景區(qū)文化包裝的策

    三、景區(qū)文化包裝的策略
    中國旅游已經(jīng)進入產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)升級的新階段，作為旅游產(chǎn)業(yè)之一種主體業(yè)態(tài)，景區(qū)承擔旅游供給的主要任務，今天同樣面臨著產(chǎn)業(yè)升級的緊迫壓力。依賴初級的自然態(tài)資源、陳舊的觀光觀念、靜態(tài)的市場手段，已經(jīng)遠遠不能完成日益增長的景區(qū)旅游供給，滿足消費質(zhì)量日益提高的旅游者需求，從而改善并大幅度提升旅游消費結構。
    旅游設施和服務功能的完善僅僅是產(chǎn)業(yè)提升的基礎部分，景區(qū)核心競爭力的提升仍然依賴于文化提升，這是決定旅游者購買意愿的首要因素。如，我們在寧夏沙坡頭景區(qū)通過挖掘大漠文化和桂王城故事營造了傳奇色彩，以“說黃河文化，講神奇故事”極大地增強了景區(qū)競爭力；四川閬中依靠“風水古城