近日，中國旅游研究院院長戴斌在旅游衛(wèi)視新年峰會上發(fā)表題為《個性旅游：任性的表達與理性的審視》的主旨演講。他表示，36億的國內旅游人次和1.09億的出境旅游人次，以及3萬多億元的消費總額，使得我國旅游經濟運行的國內市場基礎更加穩(wěn)固，大眾化階段特征更加明顯，國際影響力進一步彰顯。與此同時，“我的行程我做主”的個性旅游新時代開始了。

戴斌表示，在中國旅游發(fā)展的歷史進程中，2014是一個辨識度極高的年份。2014年，無論是境內旅游，還是入境和出境旅游，人們越來越傾向于自主選擇目的地，借助智能手機和移動互聯(lián)網完成出行和異地生活的體驗過程。

數據顯示，2014年，超過96%的境內游客、超過65%的出境游客不是跟著旅游團，而是跟著各種手機上的攻略完成自己的旅游活動；當年輕人開始感覺“旅游”兩個字“土土的”，而選用“旅行”來表達一種清新的情緒；當一批寫代碼出身的年輕人唱著“小蘋果”走向創(chuàng)業(yè)舞臺；當旅游衛(wèi)視的當家節(jié)目從《看今天》、《行者影像節(jié)》、《最美中國》進化到《瘋狂星旅行》。

戴斌認為，回顧過去的三十五年，旅行社和導游在旅游市場組織，甚至旅游經濟運行中居于中心地位，扮演了組織者、生產者和銷售者的多重角色。發(fā)源于入境旅游時期的“團隊、觀光、包價、線路”在相當長的時間里都是旅游的代名詞，大規(guī)模生產和標準化作業(yè)則是主流的商業(yè)模式。在消費需求及其自然與歷史文化資源指向相對穩(wěn)定的時代，這一經典模式有其存在的客觀必然性，也為降低消費門檻，從而推動我國進入大眾旅游初級階段做出了歷史貢獻。

不過，傳統(tǒng)的旅游組織方式開始面臨個性旅游需求的巨大挑戰(zhàn)。

戴斌指出，中國居民消費進入了滿足精神需求的高級階段，可定義、易識別的群體市場就會為變化的、多元的個性需求所取代，移動通訊、云計算和大數據為代表的技術進步讓分散的、個性化的旅游需求有了現實的可能。而大眾創(chuàng)業(yè)和市場主體創(chuàng)新為個性旅游提供了更多可供選擇的商業(yè)空間。

根據國家旅游局的數據，2015年，國內旅游和出境旅游都會有10%的增長，將分別達到39.5億人次、1.2億人次。到2020年全面實現小康社會的時候，人均出游率將超過4.5次，達到中達收入國家的水平。正是青年一代對“大地上自由行走”的向往，使得個性旅游開始從亞文化圈接近了主流價值觀的中心。“有錢就是任性”的網絡熱詞很快成公眾的流行語，并引發(fā)了網民比附造句的狂歡；草根歌手龐麥