凱悅曾經(jīng)的思路是“不求最大，但求最佳”，“我們的目標是品牌的認可度和聲譽，而不是在地圖上插上更多的小紅旗。”然而2013年，凱悅計劃連推4個新品牌，兩大中檔酒店市場品牌嘉軒和嘉寓，兩大全包式度假品牌Zilara和Ziva ，布局加速，發(fā)展迅猛。

凱悅將引進嘉軒、嘉寓　劍指中端酒店市場

凱悅酒店集團計劃引進旗下兩大新品牌凱悅嘉軒酒店(Hyatt Place)以及凱悅嘉寓酒店(Hyatt House)，目前兩大品牌在大中華區(qū)已簽約21家酒店，2014年首家嘉軒品牌將于深圳東門開業(yè)。

凱悅嘉軒酒店(Hyatt Place)是專門為繁忙的商務(wù)旅客、常旅客人及家庭提供的中高端酒店品牌，價位低于五星級酒店。凱悅嘉寓酒店(Hyatt Place)則是面向有長租需求的客戶，將長期居住模式進化為社交和現(xiàn)代化環(huán)境，使住客獲得緊密親切的聯(lián)系與賓至如歸的感受。兩個品牌房間單價平均在人民幣500-800元的水平。這種精選服務(wù)酒店可以開設(shè)在很多不具備開設(shè)五星級酒店的區(qū)域，擴大凱悅在中國市場的布局。

截至目前，凱悅酒店集團旗下兩大新品牌凱悅嘉軒酒店(Hyatt Place)以及凱悅嘉寓酒店(Hyatt House)，在大中華區(qū)已簽約21家酒店(嘉軒品牌16家、嘉寓品牌5家)，2014年首家嘉軒品牌將于深圳東門開業(yè)，其他還包括北京、天津、無錫、昆明、三亞等地，而上海更已簽下5家嘉軒酒店及2家嘉寓酒店。

凱悅推Zilara和Ziva劍指高端　變相提升房價

凱悅酒店集團今年早些時候推出兩個全新的全包度假酒店品牌，凱悅Zilara和凱悅Ziva。其中，凱悅Zilara品牌是專注于成人度假需求的酒店品牌，主要通過度假活動豐富客人度假體驗; 凱悅Ziva則是專注于家庭度假需求的酒店品牌。凱悅酒店集團品牌體驗副總裁克里斯沃克表示：這兩個全包度假酒店品牌讓凱悅領(lǐng)先其美國國內(nèi)競爭者。

凱悅酒店集團CEO馬赫瀾表示：未來新增酒店客房供應(yīng)緊缺，游客數(shù)量不斷上漲，現(xiàn)在正是集團進行擴張的有利時機; 此外，未來對于度假酒店的需求將逐漸增加。過去的20年中，度假酒店品牌數(shù)量逐漸增加，度假酒店客房價位一直處于高端。我們將集中在全球范圍內(nèi)發(fā)展度假酒店，度假酒店的發(fā)展將對凱悅的戰(zhàn)略發(fā)展起到非常重要的促進作用。

連帶效益

目前，凱悅酒店集團會員有20%經(jīng)常入住全包度假酒店，現(xiàn)在他們可以選擇凱悅?cè)燃倬频昶放?，這將提升凱悅金護照會員計劃。

沃克繼續(xù)說到：“凱悅已經(jīng)考慮進入這塊市場三、四年了，進入全包度假酒店市場對于凱悅來說是個重大的市場延伸。”

接著他提及近日與美高梅合作一事，他表示：在拉斯維加斯沒有一個真正的酒店大品牌，我們與美高梅合作讓凱悅的金護照會員計劃得到進一步的延伸。

“全包度假酒店市場存在著巨大的會議服務(wù)機遇，凱悅在會議服務(wù)市場有著巨大的優(yōu)勢。會議服務(wù)本身就是一種全包服務(wù)。我們認為全包度假酒店是促銷、產(chǎn)品發(fā)布、婚宴的理想選擇。”

除在加勒比海和拉美地區(qū)推出全包度假酒店服務(wù)外，未來凱悅還將在亞洲推出全包度假酒店服務(wù)。

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