澳大利亞旅游局日前宣布，將在亞洲市場啟動四項由澳大利亞政府“亞洲發(fā)展基金”發(fā)起的關(guān)鍵戰(zhàn)略性項目，以加強澳大利亞旅游在亞洲市場的推廣力度。

　　亞洲發(fā)展基金項目計劃在未來四年針對赴澳客源增長最快的地區(qū)投入高達4850萬澳元的資金，用于吸引更多游客前往澳大利亞，提高當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟收益。預計未來10年內(nèi)，來自這些高增長地區(qū)的赴澳游客旅游消費額將達190億澳元。

　　在所有赴澳高增長客源國中，中國目前是澳大利亞第三大客源國，也是澳大利亞旅游業(yè)增長最快的海外市場之一。2011年，中國赴澳訪客達54.2萬人次，同比2010年增長19.4%，為澳大利亞帶來高達36億澳元的經(jīng)濟收入。鑒于中國市場的重要戰(zhàn)略地位，澳大利亞旅游局除卻在2012/13財年投入可觀的市場推廣費用之外，還將從“亞洲發(fā)展基金”首年度的850萬澳元撥款額中，撥放近一半的數(shù)額――420萬澳元(約2700萬人民幣)，用于加強澳大利亞旅游對華市場推廣。

　　第一年度的“亞洲發(fā)展基金”款項將集中用于加速澳大利亞旅游局目前正在開展的2020年中國地域戰(zhàn)略規(guī)劃，將旅游推廣活動從中國主要中心城市北京、上海、廣州、深圳、南京和杭州，發(fā)展至以青島、成都和重慶為重點的城市，與其地域戰(zhàn)略規(guī)劃相配合，針對發(fā)展迅速的新興城市開展一系列市場營銷計劃及消費者推廣活動。

　　澳大利亞旅游局行政總裁麥勤偉表示：“澳大利亞旅游局將與州、領地旅游局合作，首要計劃在3個重點城市打造穩(wěn)健的旅游業(yè)平臺，通過教育和培訓合格的旅游機構(gòu)、航空公司和旅游從業(yè)者，幫助他們深入了解并推銷澳大利亞旅游。”

　　此外，亞洲發(fā)展基金中的一部分資金還將幫助澳大利亞旅游局重建日本市場，同時通過與州及領地旅游局合作，攜手亞洲的航空公司和機場，推出全新市場推廣活動，建立穩(wěn)固的戰(zhàn)略性航空合作伙伴關(guān)系，吸引更多來自亞洲的游客。

　　與此同時，一系列調(diào)研項目也將推出，以更深入地了解亞洲游客對澳大利亞旅游的滿意度，并檢驗此項基金項目的成果及影響。

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