烏鎮(zhèn)：千年古鎮(zhèn)的新蛻變

烏鎮(zhèn)擁有著7000多年文明史和1300年建鎮(zhèn)史，位于上海、蘇州、杭州的黃金三角地帶，離大三城市都不到1小時的車程。開發(fā)最初，烏鎮(zhèn)以東柵的觀光旅游為主；隨后烏鎮(zhèn)對西柵進行保護開發(fā)和基礎設施改造。

古鎮(zhèn)在作為景區(qū)之前，首先是居民的居住地，在開發(fā)之前需處理產權的問題。烏鎮(zhèn)在開發(fā)西柵時采取整體產權開發(fā)的模式，即先全資買斷西柵所有原商鋪和住家的房租產權，再進行統(tǒng)一規(guī)劃、設計、改造和經營，規(guī)避了開發(fā)時與居民之間的矛盾、以及古鎮(zhèn)過度商業(yè)化、業(yè)態(tài)同質化等問題，以此烏鎮(zhèn)向休閑度假小鎮(zhèn)轉變。 隨著文化與旅游的融合，烏鎮(zhèn)以戲劇為入口，舉辦烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、建造木心美術館，把戲劇作為自身的文化特色，打造屬于烏鎮(zhèn)的IP，避免了古鎮(zhèn)的同質化。近年來，烏鎮(zhèn)成為世界互聯網大會的永久會址，并入圍浙江省第二批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，憑借世界互聯網大會釋放的連鎖“紅利”，不斷抓住歷史機遇，烏鎮(zhèn)開始向互聯網會展小鎮(zhèn)轉變。

彝人古鎮(zhèn)：平地起舊城

彝人古鎮(zhèn)始建于2004年，最初定位為商業(yè)地產項目，所以在開發(fā)之初彝人古鎮(zhèn)便已盈利。隨著本地客商及投資者對彝人古鎮(zhèn)愈發(fā)關注，開發(fā)商從“昆明-大理-麗江” 黃金旅游線路出發(fā)，提出了通過彝人古鎮(zhèn)項目，打造一個新的旅游景點和集散地，以此擴大彝人古鎮(zhèn)作為商業(yè)地產項目的運營空間。隨后在建設時注入了彝族文化、火把節(jié)、彝人部落、彝鄉(xiāng)戀歌大型

演出等元素，其地產屬性逐漸淡化，形成了一個新的旅游小鎮(zhèn)。2017年，彝人古鎮(zhèn)被列為云南省20個創(chuàng)建全國一流特色小鎮(zhèn)之一，經過十余年的發(fā)展，彝人古鎮(zhèn)已變成了集文化景區(qū)、旅游集散地、城市會客廳等多種功能于一體的特色小鎮(zhèn)，同時彝人古鎮(zhèn)也成為依托文化旅游拉動楚雄當地產業(yè)發(fā)展、創(chuàng)造居民就業(yè)的一個重要引擎。

袁家村：從無到有的關中民俗第一村

袁家村從2007年開始由村委書記帶領發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，通過將關中的特有民俗小吃、技藝等與現代文化創(chuàng)意、休閑生活方式相結合，形成了現在的年游客量過百萬、收入過億的關中民俗特色文化旅游小鎮(zhèn)。

不難發(fā)現袁家村的成功要素主要有以下三方面：首先，袁家村根據資源優(yōu)勢，鎖定民俗風情小鎮(zhèn)定位，打造關中美食，將關中民俗文化作為核心主題發(fā)展；其次，在招商運營管理模式上，袁家村采用了免租金、統(tǒng)一經營和管理的方式，將商戶經營業(yè)績與村集體的經營收益相掛鉤，并嚴格把控營運營管理細節(jié)，采取打分和末位淘汰的機制；最后，實行農民股份化，利用村民入股的形式，讓整個袁家村的村民形成利益共同體，以切身利益捆綁形成了真正的集體主義，以此促進小鎮(zhèn)發(fā)展。

達沃斯小鎮(zhèn)：世界經濟論壇年會所在地

達沃斯是阿爾卑斯山系最高的小鎮(zhèn)，海拔1592米，地處偏遠，交通不便，在1850年以前是一個貧窮偏遠的農村，現如今，達沃斯已是國際化的高山度假勝地，是世界經濟論壇（達沃斯論壇）的舉辦地，成為了全球經濟和政治精英聚集的小鎮(zhèn)。

19世紀中期，來尋求政治庇護的德國醫(yī)生發(fā)現達沃斯的空氣干爽清新，是各種肺病患者最佳的療養(yǎng)地，達沃斯小鎮(zhèn)逐漸聞名于世。隨著達沃斯小鎮(zhèn)的發(fā)展，小鎮(zhèn)共有四大定位，分別為醫(yī)療養(yǎng)生勝地、國際賽事舉辦地、休閑運動度假勝地、國際會議集聚地，由醫(yī)養(yǎng)產業(yè)、體育產業(yè)、體育旅游業(yè)、會展旅游業(yè)四大產業(yè)相互聯系、相互促進。達沃斯小鎮(zhèn)的發(fā)展路徑為，在旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的基礎上，以會議會展為主導產業(yè)，結合滑雪、康養(yǎng)旅游和體育旅游產業(yè)，使會議和旅游深度融合形成產業(yè)聯動，延伸會展旅游的產業(yè)鏈，使達沃斯小鎮(zhèn)成為了聞名遐邇的會議會展小鎮(zhèn)。

日本柯南小鎮(zhèn)：動漫夢境的現實王國

日本北榮町是動漫《名偵探柯南》作者青山剛昌的故鄉(xiāng)，北榮町借助作者及其動漫作品IP，小鎮(zhèn)上的火車站、路上的標志牌、浮雕、井蓋、文創(chuàng)產品等全部以柯南為主題打造，運用“動漫IP+文旅小鎮(zhèn)”的發(fā)展模式，打造了柯南旅游小鎮(zhèn)。

柯南小鎮(zhèn)從一座名不見經傳的農業(yè)小鎮(zhèn)，發(fā)展成為現在全世界“柯南迷”的朝圣之地，有以下兩方面原因：首先，小鎮(zhèn)將大眾熟知的動漫作品人物、場景、動漫衍生品、動漫作家等與旅游業(yè)深度結合，以此吸引旅游者；其次，小鎮(zhèn)將《名偵探柯南》動漫IP的衍生品作為支柱產業(yè)，動漫工藝品、筆記本、手機掛件等動漫文創(chuàng)商品的開發(fā)售賣，為北榮町帶來巨大的經濟效益，以此帶動小鎮(zhèn)經濟發(fā)展。

法國格拉斯小鎮(zhèn)：世界上最香的小鎮(zhèn)

格拉斯小鎮(zhèn)是現代香水的發(fā)源地，法國三分之二的天然芳香都來自這里，誕生了香奈兒5號等世界知名香水，每年香水業(yè)為小鎮(zhèn)創(chuàng)造超過6億歐元的財富，有著“世界香水之都”、“法國香水的搖籃”、“世界上最香的小鎮(zhèn)”等諸多美譽。

格拉斯小鎮(zhèn)原本的支柱產業(yè)是皮革制造業(yè)，因環(huán)境污染嚴重，于是依靠小鎮(zhèn)的地中海氣候，通過三次產業(yè)轉型升級，從重污染的皮革業(yè)轉向花卉種植業(yè)及香水工業(yè)。在發(fā)展過程中，小鎮(zhèn)積極打造原產地品牌形象，不斷提升現有產業(yè)，融入全球產業(yè)鏈，提高小鎮(zhèn)的國際影響力。近年來，格拉斯小鎮(zhèn)以香水產業(yè)為基礎，向旅游延伸，建造了香水博物館、香水工廠等景點，形成了集花田觀光、香水體驗、節(jié)慶娛樂活動于一體的休閑度假旅游小鎮(zhèn)，從單一的香水制造產業(yè)結構演變成以香水制造和旅游業(yè)為核心的產業(yè)經濟結構。

不難發(fā)現，文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關鍵有以下四方面：首先，基于小鎮(zhèn)的資源優(yōu)勢及地理位置選址是文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎。小鎮(zhèn)的選址需注意兩點，第一，有便利的交通條件，最好位于一線城市、省會城市或經濟發(fā)達城市的周邊，距這些城市2小時車程以內。第二，具有良好的資源，可以是依山傍水、環(huán)境優(yōu)美的自然環(huán)境，也可以是有文化底蘊深厚的名人故里等資源。其次，特色IP的植入是文旅特色小鎮(zhèn)能否可持續(xù)發(fā)展的重點。可從以下三方面打造文旅特色小鎮(zhèn)的IP：第一，借助外部IP獲得客流，如日本北榮町小鎮(zhèn)借助動漫《名偵探柯南》的IP，打造柯南旅游小鎮(zhèn)。第二，提煉包裝當地現有或有潛力的IP，如烏鎮(zhèn)將江南水鄉(xiāng)與戲劇節(jié)相結合，打造烏鎮(zhèn)名片。第三，根據已有的IP資產打造小鎮(zhèn)，如迪士尼小鎮(zhèn)。再次，產業(yè)導入及產業(yè)鏈的延伸是文旅特色小鎮(zhèn)發(fā)展的關鍵。在產業(yè)導入時，根據小鎮(zhèn)的資源及產業(yè)特色或發(fā)展規(guī)劃確定主導產業(yè)，然后將主導產業(yè)與文旅產業(yè)融合，延伸主導產業(yè)的產業(yè)鏈，擴大小鎮(zhèn)的影響力。最后，長期可持續(xù)的運營是小鎮(zhèn)發(fā)展的保障。可通過股權激勵或整體產權開發(fā)、統(tǒng)一運營的方式調動商戶及居民積極性，共同推動小鎮(zhèn)發(fā)展。

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