葡萄牙旅游業(yè)呈現(xiàn)出的特點是：1、旅游淡旺季明顯。旅游旺季一般都集中在第三個季度，即7至9月份，而1至3月份則為淡季；根據(jù)葡萄牙的自然和地理環(huán)境，國家的主打旅游產(chǎn)品是陽光和海灘，這就意味著需求主要集中在夏季期間。在葡萄牙著名的南部海灘區(qū)域阿爾加維，接近50%的游客過夜是在7-9月三個月期間，游客需求不平衡，旅游設施未能得到充分利用，同時也無法給當?shù)芈糜螐臉I(yè)者帶來穩(wěn)定收入。

2、游客來源相對集中。葡萄牙的游客主要來自歐盟國家，2010年，葡萄牙接待683萬國際游客，其中歐盟游客570萬，占比83%。美洲游客78.4萬，主要為巴西和美國游客，亞洲游客近19.5萬，其中日本游客6.4萬，中國游客4萬。

3、旅游產(chǎn)品相對單一，宣傳推介有待加強。葡萄牙旅游產(chǎn)品以陽光、海灘聞名，旅游產(chǎn)品以南部海灘阿爾加維地區(qū)的休閑度假游為主，其他文化、自然景觀等旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠，且宣傳推介不足，無法給游客尤其是國際游客更多選擇。 針對這些阻礙旅游可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)，葡萄牙旅游界也采取多種方式來應對。葡萄牙旅游局加強對旅游產(chǎn)品的設計和引導，通過資金支持等方式鼓勵旅游企業(yè)設計出多樣化的旅游產(chǎn)品，來滿足游客不同季節(jié)的需求。為吸引更多的游客，葡萄牙旅游局每年支持和贊助50項能提升國家形象和亮點的重大活動，如，葡萄牙高爾夫大師賽、網(wǎng)球公開賽等，并加大對新興市場的推介力度。同時，加強對從業(yè)人員和培訓，以及對旅游產(chǎn)品質量的監(jiān)管，力爭為游客提供更加優(yōu)質的服務。

盡管受經(jīng)濟低迷的影響，今天夏天葡萄牙國民旅游的意愿將會減弱，但國外游客的增長將會提振今年的旅游經(jīng)濟。據(jù)葡萄牙旅游發(fā)展和計劃研究所6月對100家旅游公司的問卷調(diào)查顯示，58.8%的業(yè)主預計今年夏天外國游客數(shù)量將超過去年，主要為德國和巴西游客的增長，但來自愛爾蘭的游客會有所減少。世界著名的市場研究公司GfK的最新調(diào)研報告也顯示，今年夏天以葡萄牙為目的地的酒店預定已增加了8%。

在葡萄牙整體經(jīng)濟不振的狀況下，出口是支撐國家GDP增長的主要力量，而在2010年葡萄牙服務出口中，旅游占43.3%的比例。同時，旅游的增長還會帶動交通、信息、建筑等其他第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和增長。旅游將更加成為帶動葡萄牙經(jīng)濟走出債務危機的一條重要出路。

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