景區(qū)游憩模式策劃五部曲

2012-02-09 綠維創(chuàng)景 標簽：

景區(qū)游憩模式策劃五部曲

景區(qū)策劃對景區(qū)的產(chǎn)品設計、運營管理等具體操作事物起到非常重要的作用，綠維創(chuàng)景秉承“創(chuàng)意經(jīng)典，落地運營”的服務理念，將景區(qū)策劃內(nèi)容劃分為四大部分：游憩模式設計、收入模式設計、管理模式設計、營銷模式設計。其中游憩模式設計是景區(qū)策劃內(nèi)容的主體部分，也是后面三種設計的基礎。因此，游憩模式策劃對景區(qū)起到至關重要的作用。綠維創(chuàng)景將景區(qū)游憩模式策劃歸納為五個步驟，稱為“景區(qū)游憩模式策劃五部曲”，現(xiàn)以做過的案例――易縣千佛山景區(qū)的相關策劃內(nèi)容進行闡釋。

游憩線索

1、體現(xiàn)之處

總體定位、功能分區(qū)

景區(qū)的總體定位是景區(qū)的靈魂，是開發(fā)景區(qū)的綱領和方向，一般結合資源特點和市場特征來確定。功能分區(qū)是指導產(chǎn)品布局和游線組織的大框架，也是將總體定位落實在景區(qū)地塊的表現(xiàn)方式。

2、具體要求

主題明確

總體定位和功能分區(qū)一定要明確，它可以明確一個景區(qū)的性質(zhì)，是觀光型景區(qū)、休閑型景區(qū)或者是度假型景區(qū)，也可以明確景區(qū)面向的受眾群體。同時也為不同性質(zhì)的游客提供不同的線路和產(chǎn)品。

3、案例解析

易縣千佛山景區(qū)處在河北省保定市易縣西北，距離縣城16公里。景區(qū)內(nèi)植被豐茂，溪水四季不干涸，是一座充滿靈氣的山。內(nèi)部以入口為中心分布有五條溝，每條溝各有特色。之所以稱作千佛山，是因為古時候傳說山內(nèi)有一個洞，洞內(nèi)藏有千尊佛。但是目前景區(qū)內(nèi)沒有佛的遺存，香火也不旺，無法與國內(nèi)佛教名山相比，即便在京津冀這個市場圈層內(nèi)，也沒有什么名氣。因此如何在京津冀這樣一個機會叢生卻又競爭激烈的市場中找到自己的生存空間，是千佛山景區(qū)首先要解決的問題，也就是主題定位的問題。

通過對比發(fā)現(xiàn)，千佛山景區(qū)擁有自己的資源優(yōu)勢，就是四季長流的溪水資源以及千佛的頭銜。另外，千佛山有壁立萬仞的“峽谷”，比“山”有更強的旅游吸引力，從這幾點出發(fā)，我們找到了千佛山景區(qū)的個性，那就是“水晶峽谷”。

    由此而延伸出的水晶峽谷的形象定位為“陽光峽谷?水晶假日”，呈現(xiàn)給游客一個特別純凈、陽光、溫暖的景區(qū)，讓旅游者可以以一種純凈的心態(tài)，行走在灑滿陽光的峽谷中。
根據(jù)水晶不同色彩的寓意以及千佛山每條溝的特點，將每條溝賦予不同的內(nèi)涵，并進行功能分區(qū)。各功能區(qū)之間有差別，又相互聯(lián)系，形成一個完整的有機體。