森林旅游的產品提升與產業(yè)升級

2011-11-02 綠維創(chuàng)景 標簽：森林旅游

森林旅游產業(yè)系統(tǒng)升級

森林旅游產業(yè)，是依托森林生態(tài)旅游資源，涵蓋吃住行游購娛等系列設施與服務供給的總和。通過吸納產品創(chuàng)新設計理念、選擇立足資源基礎的創(chuàng)新開發(fā)模式，推動產品提升，進而實現(xiàn)森林旅游產業(yè)的升級，是個必然，未來森林旅游發(fā)展將形成以森林生態(tài)資源為依托，多產業(yè)結合的綜合產業(yè)鏈。

1、森林與城市運營相結合

森林旅游景區(qū)應該爭取并借力于城市旅游的規(guī)劃、營銷、戰(zhàn)略制定、扶持政策等優(yōu)勢，推動森林旅游在保護原生態(tài)環(huán)境的前提下提升旅游產品開發(fā)運營水平，并避免朝城市化公園方向發(fā)展。

第一，在我國森林旅游項目中，占據(jù)較大比重的一種類型，是原有林場由發(fā)展林業(yè)轉型為開發(fā)森林生態(tài)旅游，因此森林旅游項目在地理位置上較為集中。如這種類型的代表性體現(xiàn)片區(qū)之一的東北伊春森林旅游開發(fā)，是較為典型的代表。伊春市森林資源豐富，是我們國家歷史上知名的林業(yè)生產城市，森林植被覆蓋率達到80%以上，各種森林動植物資源豐富，具有開發(fā)森林生態(tài)旅游的天然優(yōu)勢，據(jù)2006年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，伊春國家級自然保護區(qū)2個，國家級森林公園6個，省級森林公園17個。

類似森林旅游項目產品的升級策劃，便可以采取“森林旅游產品開發(fā)與城市運營相結合”的做法，即：一方面，在宏觀上各林區(qū)可以走“聯(lián)合”之路，借力城市森林旅游的品牌運作、營銷與發(fā)展契機，推出森林旅游的區(qū)域性強勢品牌，開拓市場；另一方面，在微觀上各林區(qū)作為互相競爭的主體，必須明確自身定位，或側重森林生態(tài)休閑，或側重森林文化休閑，通過具有核心競爭力的項目策劃，提升景區(qū)發(fā)展。

第二，對于那些位于城郊、城市等特殊位置的、在區(qū)域分布上較分散的森林旅游景區(qū)，也可以走與城市運營相結合的道路。一方面，作為城市旅游產品中的節(jié)點，同城市其他旅游產品聯(lián)合互補營銷，提升自身品牌與知名度；另一方面，依托新農村建設、生態(tài)保護倍受重視等優(yōu)勢背景，獲取政府運營方面的融資、政策等方面的支持，補充后續(xù)提升發(fā)展動力。

2、森林與休閑產業(yè)相結合

休閑是指人們在可自由支配的時間內，從事自己所喜歡的各類活動，不以謀生為目的。休閑產業(yè)則是滿足人們對閑暇時間的多樣化安排，并促進最佳配置的供給體系。傳統(tǒng)的森林主要是采伐林業(yè)，現(xiàn)在已經(jīng)逐步向觀賞森林、采摘林業(yè)、游樂森林、養(yǎng)生生態(tài)角度發(fā)展。自駕車旅游的迅速興起，極大的促進了森林休閑旅游的發(fā)展。目前各個城市郊區(qū)，休閑林業(yè)和采摘林業(yè)已成為常態(tài)，一些深山老林也已或正在重新開發(fā)利用。

3、森林與旅游地產相結合

以森林為生態(tài)依托，城郊旅游項目可以走復合業(yè)態(tài)類型的發(fā)展趨勢，即泛旅游業(yè)發(fā)展（見綠維研究《泛旅游業(yè)新理念》）。以前面提過的鎣華山項目為例，該項目距離成都61公里，作為依托千萬人口的大都市的遠郊旅游區(qū)，旅游開發(fā)針對的市場是觀光、會議、宗教、文化、度假、休閑等不同游客；而基于此，從景區(qū)運營和供給角度講，隨著游客量的不斷增加，項目地價升值，后期可引入旅游地產的理念和具體形態(tài)，如分時度假酒店、產權酒店、產權別墅等，開發(fā)休閑度假市場，并帶動景區(qū)收益。

4、森林與文化產業(yè)相結合

結合地方文化產業(yè)的發(fā)展開發(fā)森林旅游。文化是提升森林生態(tài)旅游品位的有效手段，可以重點通過人工的提煉與打造來挖掘，不僅可以借力地方民俗和文化，還可以結合森林景區(qū)的生物多樣性利用現(xiàn)有的生物載體，挖掘相關文化內涵，如“銀杏和古老中華文明”、“斑竹和湘妃”、“蒹葭和愛情”等。通過生態(tài)、景觀與文化完美結合，使景區(qū)的獨特自然資源基底和深厚的地域文化，相輔相成，通過恰當?shù)妮d體凸顯而形成獨特賣點，迎合市場需求推出，則項目成功自成定數(shù)。

5、森林與創(chuàng)意產業(yè)相結合

城市郊區(qū)的森林山地，結合地域特色民俗村莊，利用其區(qū)位特征和良好的生態(tài)環(huán)境，可以開發(fā)以影視、文化、民俗工藝等為依托的創(chuàng)意產業(yè)，如北京郊區(qū)的懷柔區(qū)楊宋鎮(zhèn)中國影視生產基地，門頭溝川底下民俗村等。目前國內創(chuàng)意產業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展趨勢，由上海、北京、杭州等大城市掀起的創(chuàng)意產業(yè)之浪席卷全國。目前大部分創(chuàng)意產業(yè)園區(qū)都在都市內，但由于創(chuàng)意產業(yè)的特點，創(chuàng)意思想來源于創(chuàng)意生活，創(chuàng)意產業(yè)并不拘泥、局限于城市生活，而城郊良好的生態(tài)環(huán)境、自然空間，加上地域特色民俗文化，更容易產生創(chuàng)造思維。未來創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展趨勢將由城市中心走向城郊，將由城區(qū)走向鄉(xiāng)村。