摘 要

一直以來，體育產(chǎn)業(yè)能否從小眾比賽與活動，轉(zhuǎn)化為大眾化的消費活動，并以一定的規(guī)模形成產(chǎn)業(yè)，是旅游業(yè)界關(guān)注的焦點。昨天，國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》，《意見》指出，將全民健身上升為國家戰(zhàn)略，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)培育扶持。國家對體育產(chǎn)業(yè)政策上的支持，使得我們相信體育產(chǎn)業(yè)和休閑旅游產(chǎn)業(yè)的合作前景廣闊。

中國旅游進(jìn)入一個以大眾休閑與國際觀光發(fā)展期為主要特征的新時期，而運(yùn)動休閑作為一種時尚的休閑旅游方式，已經(jīng)開始成為一種潮流。就休閑旅游本身來說，旅游者不只局限于走馬觀花式的傳統(tǒng)旅游方式，更愿意參與一些能夠促進(jìn)身體健康、恢復(fù)體力精力、加強(qiáng)體育鍛煉意識的運(yùn)動休閑旅游項目，如登山、游泳、滑雪、觀看大型比賽等。運(yùn)動休閑的消費觀念已深入人心。綠維創(chuàng)景也在研究中發(fā)現(xiàn)，群眾體育、傳統(tǒng)民俗體育、古代體育、正式體育項目等等，經(jīng)過休閑化轉(zhuǎn)化，都可以成為旅游休閑的新鮮內(nèi)容，形成休閑旅游的新吸引力和收益點。

從旅游角度分析，運(yùn)動休閑作為旅游市場的一種新產(chǎn)品，是以體育運(yùn)動資源為基礎(chǔ)，以休閑環(huán)境氛圍塑造為依托，通過各種體育運(yùn)動來規(guī)劃、設(shè)計、組合成相關(guān)產(chǎn)品，引起人的消費欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育運(yùn)動與大自然情趣的一種新的休閑旅游形式。按照運(yùn)動休閑在旅游開發(fā)和運(yùn)營中的作用，綠維創(chuàng)景初步分四類進(jìn)行討論：支撐類、提升類、營銷類、服務(wù)類。

一、支撐類

此類運(yùn)動休閑項目可獨立支撐運(yùn)動休閑區(qū)或旅游區(qū)，綠維創(chuàng)景將其劃分為休閑運(yùn)動中的“大四項”“六基地”、“中七項”“城市八館”。

“大四項”指：海濱浴場、滑雪、漂流、高爾夫球。

海（湖河）濱浴場是最大型最重要的休閑運(yùn)動場所，包含游泳、水上運(yùn)動、沙灘運(yùn)動等多種運(yùn)動，沙灘浴場是濱水度假的核心項目。

滑雪作為最重要的冬季休閑運(yùn)動形式，已經(jīng)開始呈現(xiàn)出巨大的影響力。以滑雪為支撐，很多滑雪場以及其所在的城市，已經(jīng)成為周邊區(qū)域的冬季旅游目的地。《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》將冰雪運(yùn)動做為重要的潛力產(chǎn)業(yè)，提出以冰雪運(yùn)動等特色項目為突破口，促進(jìn)健身休閑項目的普及和提高；制定冰雪運(yùn)動規(guī)劃，引導(dǎo)社會力量積極參與建設(shè)一批冰雪運(yùn)動場地，促進(jìn)冰雪運(yùn)動繁榮發(fā)展，形成新的體育消費熱點。

漂流正在由小眾向大眾轉(zhuǎn)變，是當(dāng)前增長速度最快的休閑運(yùn)動項目。

高爾夫球場占地大、投資高、配套要求高，正在成為高端休閑的代表。

“六基地”指騎術(shù)俱樂部、游艇俱樂部、海釣俱樂部、滑翔傘俱樂部、飛行俱樂部、山野運(yùn)動俱樂部，是高端運(yùn)動項目的民間組織方式，其運(yùn)動基地已經(jīng)成為休閑區(qū)開發(fā)的重要配置。

“中七項”指滑沙場、滑草場、野戰(zhàn)陣地、山地自行車、跑馬場、釣魚場、拓展?fàn)I，是大眾型山野休閑運(yùn)動項目的主體。

“城市八館”指游泳館、保齡球館、健身館、羽毛球館、網(wǎng)球館、乒乓球館、臺球館、溜（旱）冰場等，是城市休閑運(yùn)動的主要方式。

二、提升類

此類運(yùn)動休閑項目能夠大幅度提升旅游區(qū)或者旅游區(qū)域，往往是一系列同類型或互相呼應(yīng)的項目總和，如各類戶外運(yùn)動對山野景區(qū)的提升；各種水上游樂運(yùn)動對濱水景區(qū)的提升，在考慮該類內(nèi)容的時候，需要把著眼點放在休閑和服務(wù)上。

三、營銷類

通過該類運(yùn)動休閑內(nèi)容，可大幅度提升旅游區(qū)和旅游區(qū)域的知名度和美譽(yù)度，最終吸引龐大的客源。長期、穩(wěn)定的營銷活動本身也是一種有效的旅游盈利模式。

如大型賽事的自主策劃和承辦、體育節(jié)慶類活動的策劃等。奧運(yùn)會、世界杯、NBA、F1賽車、環(huán)球帆船賽等世界知名的比賽，每次都能讓舉辦地和比賽沿途賺得盆滿缽滿，甚至留下的一些遺存也會成為后人的游覽點。

四、服務(wù)類

主要指滿足游客和居民運(yùn)動休閑需要，以服務(wù)性為主的運(yùn)動休閑內(nèi)容，如目前國內(nèi)常見的小區(qū)健身運(yùn)動器械區(qū)；公園和城市綠地的健身場所和活動組織等。

附：特定區(qū)域的運(yùn)動休閑項目開發(fā)表

旅游景區(qū)主體場地不同，適合開發(fā)的運(yùn)動休閑項目也有所區(qū)別，為使得運(yùn)動休閑項目歸類清晰，綠維創(chuàng)景按照草原、森林、沙漠戈壁、海灘等多種不同主體場地進(jìn)行研究分析，列舉一些適合開發(fā)的運(yùn)動休閑項目，為旅游景區(qū)開發(fā)與運(yùn)動休閑的結(jié)合提供一點借鑒。

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