2015年，我國接待國內(nèi)外旅游人數(shù)超過41億人次，旅游總收入達(dá)4.13萬億元；全國旅游業(yè)實際完成投資10072億元，同比增長42％；國內(nèi)旅游消費、境外旅游消費均列世界第一。

政策措施發(fā)力　創(chuàng)造利好環(huán)境

去年國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費的若干意見》，提出六大方面的建議：實施旅游基礎(chǔ)設(shè)施提升計劃，改善旅游消費環(huán)境；實施旅游投資促進(jìn)計劃，新辟旅游消費市場；實施旅游消費促進(jìn)計劃，培育新的消費熱點；實施鄉(xiāng)村旅游提升計劃，開拓旅游消費空間；優(yōu)化休假安排，激發(fā)旅游消費需求；加大改革創(chuàng)新力度，促進(jìn)旅游投資消費持續(xù)增長。

市場反饋熱烈　攪動一池春水

在利好的宏觀政策引導(dǎo)下，市場給出的反饋也很熱烈。以在線旅游市場為例，投資持續(xù)升溫，“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”進(jìn)程加快。2015年在線旅游投資超過770億元，是2010年的55倍。

分析人士表示，在線旅游投資正逐步轉(zhuǎn)向新興市場和細(xì)分市場，出境游、周邊游、戶外旅行、智慧旅游以及細(xì)分型預(yù)定平臺是投資熱點。這些轉(zhuǎn)向是基于需求場景而呈現(xiàn)的供給側(cè)發(fā)力。

大型非旅集團(tuán)加速進(jìn)軍旅游業(yè)、跨行業(yè)投資態(tài)勢也很明顯。2015年，BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）投資旅游業(yè)累計超過160億元。同時，旅游企業(yè)并購重組和“走出去”步伐加快。首旅集團(tuán)150億元收購如家酒店集團(tuán)；錦江集團(tuán)國內(nèi)100億元戰(zhàn)略投資鉑濤酒店集團(tuán)，境外13億歐元收購盧浮集團(tuán)；港中旅4億英鎊收購英國布萊頓酒店集團(tuán)。

我國正在進(jìn)入旅游消費市場與旅游投資要素市場雙向互動、良性循環(huán)發(fā)展的新階段。我國目前特別需要通過旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，繼續(xù)優(yōu)化旅游消費市場與旅游投資要素市場互動發(fā)展的模式。

2016，有望再上新臺階

在提升入境旅游消費方面，國家旅游局今年將加強(qiáng)海外旅游宣傳促銷、加大對入境旅游的支持力度。其中，重點辦好5月份由中國政府和聯(lián)合國世界旅游組織在北京舉辦的首屆世界旅游發(fā)展大會，提升中國旅游國際影響力。以中美、中韓、中印旅游年為契機(jī)，實施“美麗中國”整體旅游形象提升工程。

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