大眾旅游時代下中國旅游規(guī)劃市場的創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新

2016-03-09 綠維創(chuàng)景亨老分院院長何錫瑜 標簽：旅游規(guī)劃旅游目的地

2016年政府工作報告明確提出，“充分釋放全社會創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新潛能”，“加強農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新與推廣”，“大力弘揚創(chuàng)新文化”，“鼓勵商業(yè)模式創(chuàng)新”，“要規(guī)范旅游市場秩序，迎接正在興起的大眾旅游時代”。在政府工作報告中，“創(chuàng)新”這個高頻詞出現(xiàn)了61次，成為最炙手可熱的詞匯。國家鼓勵各行各業(yè)各種方式的創(chuàng)新，那么創(chuàng)新在中國旅游規(guī)劃市場應如何發(fā)揮作用呢？綠維創(chuàng)景何錫瑜副院長認為，在大眾旅游時代下，中國旅游規(guī)劃不能再因循守舊，必須改變舊觀念，堅持創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新的旅游規(guī)劃之路，使個人與企業(yè)同步走在旅游規(guī)劃行業(yè)前沿。

一、經(jīng)濟下行，許多行業(yè)不景氣，但是旅游業(yè)一枝獨秀

引用國家旅游局李金早局長2015年5月發(fā)表的講話：

“中國旅游業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的分水嶺，旅游發(fā)展從資源依賴型向資本驅(qū)動型轉(zhuǎn)變，資本、科技、創(chuàng)新、合作將成為推動旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的新動力。未來20年到35年，將是中國旅游業(yè)發(fā)展的黃金期。”

當前，世界經(jīng)濟復蘇乏力。我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，經(jīng)濟增長下行壓力加大，2015年以來，投資、進出口、財政收入增幅回落勢頭仍在持續(xù)。但是，旅游業(yè)卻像冬天的臘梅，逆勢增長、鮮艷奪目，給我們帶來更大的信心和溫暖!似乎現(xiàn)在各行各業(yè)都產(chǎn)能過剩，只有旅游業(yè)不但沒有產(chǎn)能過剩，反而嚴重不足，到處是人山人海，火爆井噴。

究其原因，一是發(fā)展階段的必然。我國經(jīng)濟社會發(fā)展已經(jīng)到了旅游消費火爆井噴的階段，這是不以人們意志為轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律。

二是宏觀政策的推動。中央把旅游作為促進經(jīng)濟增長的重點領(lǐng)域，把提升旅游消費作為六大消費工程之一，出臺了一系列促進旅游業(yè)發(fā)展的政策措施。地方各級政府更加重視旅游業(yè)，采取了更加有力的舉措推動旅游業(yè)為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生服務。

二、積極迎接市場挑戰(zhàn)，改變固有觀念，創(chuàng)新規(guī)劃思路

貴州分院陳慕挺院長在我的指導和鼓勵下，大膽創(chuàng)新，創(chuàng)意，走出了一條不同于全國所有規(guī)劃院的道路：從源頭上，接受我的思想：定位至上，定位對了怎么做都是對的，在創(chuàng)意上，大膽接受和領(lǐng)會我的創(chuàng)新思想，把我的創(chuàng)意落實到規(guī)劃上，多做效果圖，運用看圖說話方式進行制作；在匯報方式上，運用多媒體進行初稿匯報，第一次匯報就把甲方的領(lǐng)導、專家震撼，接下來自然就順利了?，F(xiàn)在還在不斷地改進，把規(guī)劃多媒體做得更加震撼，引領(lǐng)綠維旅游規(guī)劃走向一個更加輝煌的時代！

從規(guī)劃、策劃方案上創(chuàng)新

企業(yè)總要發(fā)展、轉(zhuǎn)型，許多做房地產(chǎn)的、煤礦的、制造業(yè)的，那些行業(yè)真的是不行了，需要轉(zhuǎn)型來做旅游，那么他們就需要專業(yè)的策劃、規(guī)劃機構(gòu)來指導。旅游規(guī)劃策劃費用的高低，不在于甲方想給多少，關(guān)鍵在于我們，在于我們能否說服投資商，在于我們能夠給與他們什么。例如貴州分院年前的幾個案例：《四川古藺縣酒城宮旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》，18.7平方公里，按照國家標準也就20-30萬元，但由于我們規(guī)劃方案好，甲方高度認可，結(jié)果我們300萬拿下?！洱埨锇褪?a href=http://www.lwcj.com/lyxz/ target=_blank class=infotextkey>小鎮(zhèn)策劃及概念性設計》，原來的規(guī)劃單位10萬，但由于策劃方案得不到認可，老板終止合作，而選擇了我們，策劃費用是原來的十幾倍，開發(fā)商也心甘情愿！即將進場的山東《青州王府旅游目的地開發(fā)運營及重點項目概念性策劃》項目，原來已經(jīng)做過若干版本的策劃和規(guī)劃，但是政府認可我的思路后，高報酬決定重新請我做策劃。

因此，不是企業(yè)不行、市場不行，而是我們自己的觀念不行！

如果我們再不敢于創(chuàng)新，就沒有新思想、新理論、新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品出爐，自然就吸引不了客戶、說服不了客戶！自然就只能和其他院一樣，近親繁殖、百度水平，普通的思路、常規(guī)的產(chǎn)品，又怎么能指望投資商給你高價格、高評價？

從匯報方式上創(chuàng)新

長期以來，規(guī)劃界處于一種比較封閉的狀態(tài)，作為引領(lǐng)性、前瞻性比較強的一個行業(yè)，它與外界的溝通一直沒有得到很好的解決，與服務對象——政府、投資商之間的交流溝通，經(jīng)常處于脫節(jié)狀態(tài)。即使規(guī)劃內(nèi)容做得很豐富、很精彩，往往也因為匯報人員的水平和臨場狀態(tài)，作品的精髓和精彩之處不能充分的發(fā)揮和展現(xiàn)，最終導致政府領(lǐng)導、投資商、評審專家對于規(guī)劃的理解不到位，從而導致對規(guī)劃作品的誤會或者評價不公正。因此，匯報水平與規(guī)劃水平一樣重要，于是，我們進行了規(guī)劃匯報方式的創(chuàng)新，首創(chuàng)了用“多媒體”形式進行初稿匯報，把規(guī)劃的精髓和精彩之處進行多媒體解讀和展示，避免了冗長、繁瑣的傳統(tǒng)匯報弊端，在第一次匯報時就把規(guī)劃的核心和亮點展現(xiàn)給甲方，取得了很好的效果。在取得多次成功匯報的基礎(chǔ)上，團隊進行總結(jié)、提升，不斷創(chuàng)新形式、豐富內(nèi)容，讓甲方及專家能夠更好、更快、更精準地理解我方的策劃思想、規(guī)劃意圖、規(guī)劃水準，有利于促進規(guī)劃的落地。同時，也和其他沒有高水平策劃、沒有精彩表現(xiàn)的規(guī)劃團隊拉開距離，在中國規(guī)劃界獨樹一幟，成為頂尖的策劃規(guī)劃團隊。現(xiàn)在我們創(chuàng)新的多媒體表現(xiàn)形式有講故事式、散文詩式、廣告宣傳片式、提問回答式等等。

三、綠維給大家提供了很好的平臺，希望我們能更好的利用好這個平臺

綠維品牌，在國內(nèi)的業(yè)界的知名度領(lǐng)先，絕大部分旅游局領(lǐng)導都知道綠維、認識綠維。但是，由于部分員工停留在原來的“成功模式”上，沒有認真謀求新的突破，結(jié)果浪費了許多寶貴的機會、辜負了客戶的信任。在新時期的綠維，必須堅持創(chuàng)新、創(chuàng)新、再創(chuàng)新！

2015年，綠維創(chuàng)景創(chuàng)新推行大眾度假時代旅游眾籌服務平臺、文旅創(chuàng)客聯(lián)盟、合伙人機制等，以旅游產(chǎn)業(yè)鏈運營商為發(fā)展目標，打造“旅游專業(yè)規(guī)劃設計、開發(fā)、運維、投行、資管五大環(huán)節(jié)一體化”的創(chuàng)新商業(yè)模式。目前，已成立了享老、溫泉、農(nóng)業(yè)、景區(qū)等專業(yè)合伙人分院和貴州、新疆、四川、浙江、甘肅、陜西等地方合伙人分院，大家共享資源，共享平臺。

近兩年來我創(chuàng)新的“享老產(chǎn)業(yè)”新概念，是引領(lǐng)中國養(yǎng)老走向一個新時代的新理念、是一個新興的萬億產(chǎn)業(yè)！現(xiàn)在正在成立“北京享老時代文化發(fā)展有限公司”，著手研究中國享老產(chǎn)業(yè)的具體操作模式和落地措施，并且和陳慕挺院長創(chuàng)新總結(jié)出旅游項目九大開發(fā)運作模式。