編者按：“世界那么大，我想去看看。”2016年暑期過半，隨著中小學生陸續(xù)放暑假和畢業(yè)季的到來，以家庭為單位的親子游成為暑期出游的主力軍。家長越來越看重帶孩子到外面的世界開拓視野，享受親子時光。同時，越來越多的退休老年群體加入旅游大軍，爸媽游迎來新高峰。避暑度假作為夏季旅游市場的熱門和重要動機，市場潛力巨大。今天，綠維創(chuàng)景就和大家一起分析大眾旅游時代的暑期游特點。

一、情感旅行：親子游、爸媽游、畢業(yè)旅行不斷升溫

1、親子游：越來越大的一塊蛋糕

暑期出游，1/3是因為孩子放假

同程旅游以在線問卷調(diào)查和大數(shù)據(jù)分析的方式分析了今年暑期國內(nèi)旅游市場的需求趨勢，發(fā)布了《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調(diào)查報告》?！秷蟾妗窋?shù)據(jù)顯示，“孩子放暑假，可以全家一起出游”是很多人選擇在暑期出游的重要原因，占比約為37.3%，其中暑期周邊游最熱門的旅游項目是親水游(漂流、水上世界等)和周邊親子游，占比分別為38.8%和26%。

帶孩子暑期長線出游成慣例

在同程旅游調(diào)查的近2000人中，59.3%的受訪者明確表示將在暑假期間去旅游，其中因孩子放假出行比例占37.3%。攜程旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，親子出行赴美國、新加坡等目的地的比例高達40%-50%，由于時間充足，很多孩子和家長選擇長線游，主題以親子、山水、樂園、游學、文化游等為主，價格從1千到數(shù)萬元不等。

親子產(chǎn)品至少比常規(guī)團貴15%

由于親子游產(chǎn)品行程安排上的特殊性，價格普遍要比常規(guī)團貴。在同程旅游網(wǎng)，如果帶孩子出游，一般孩子的價位通常比成人高出500-1000元，項目顧問表示，因為孩子不具備購物能力，所以成本比較高。途牛旅游網(wǎng)相關(guān)負責人表示，受暑期出游機票、酒店等資源價格上漲影響，親子產(chǎn)品報價環(huán)比漲幅在10%-25%。遨游網(wǎng)高級產(chǎn)品經(jīng)理表示，親子產(chǎn)品一般比常規(guī)產(chǎn)品貴15%左右，成本提升主要在于對旅游服務者的專業(yè)性及高服務水平的要求，他們一人常有多個標簽，如旅游專家、兒童心理與教育專家、家庭親子教育專家、基礎(chǔ)安全防護員等。眾信旅游直客營銷中心總監(jiān)表示，親子游產(chǎn)品主打的都是“一價全含”，這就決定了親子游產(chǎn)品在定價時要比普通產(chǎn)品稍高。

相比價格家長更看重旅行目的地

面對親子游價格高這種情況，家長表示“不差錢”。中國康輝市場推廣中心總監(jiān)介紹說，目前親子游產(chǎn)品像東南亞短線目的地普遍在6000-8000元，歐洲長線普遍在17000元以上，雖然比常規(guī)團貴，但是家長們依舊可以接受。根據(jù)人民網(wǎng)記者赴福建、安徽、重慶、江蘇、甘肅、湖北、陜西、海南等八省份走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年暑假期間親子游、游學游、夏令營火爆，在所有影響出行選擇的因素中，相比價格，大多數(shù)家長更看重旅行目的地和效果。

同程旅游發(fā)布的《2016居民暑期出游意愿及旅游消費行為調(diào)查報告》顯示，青島、三亞、桂林、麗江等是較熱門的暑期游目的地。而根據(jù)去哪兒網(wǎng)日前發(fā)布的暑期最受歡迎出境游目的地排行榜，普吉島、馬爾代夫、巴厘島排在前三。

親子游項目非常多，但也是魚目混珠，很多只是在平時的產(chǎn)品上加個“親子”的標簽，因此，消費者需要辨別真?zhèn)巍?/p>

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