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透視體育產(chǎn)業(yè)鏈,解析體育特色小鎮(zhèn)投資熱點

2017-08-21 綠維創(chuàng)景 標簽:特色小鎮(zhèn)

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在消費升級、政策紅利、社會資本涌動等推動下,體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大、結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化;在“平民式”體育和“體驗式”旅游逐漸占據(jù)消費主流的背景下,體育特色小鎮(zhèn)應(yīng)運而生。

一、透視產(chǎn)業(yè)鏈——體育產(chǎn)業(yè)鏈

體育產(chǎn)業(yè)是指生產(chǎn)體育物質(zhì)產(chǎn)品和精神產(chǎn)品,提供體育服務(wù)的各行業(yè)總和。作為“第三產(chǎn)業(yè)”中的“朝陽產(chǎn)業(yè)”,我國體育產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出較快的發(fā)展態(tài)勢。體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大,體育消費明顯增加:2014年全國體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到13574.71億元,實現(xiàn)增加值4040.98億元,占GDP的0.64 %。2015年實現(xiàn)增加值4737億元,占GDP的0.7 % ;體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化,與旅游、文化、健康養(yǎng)老等領(lǐng)域的融合日益加深,產(chǎn)業(yè)體系不斷健全。體育產(chǎn)業(yè)鏈由上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產(chǎn)業(yè)構(gòu)成。體育產(chǎn)業(yè)所涉及的產(chǎn)業(yè)十分廣泛,主要分為核心層、外圍層和相關(guān)產(chǎn)業(yè)層,分別對應(yīng)著產(chǎn)業(yè)鏈的上游賽事資源、中游媒體傳播和下游衍生產(chǎn)業(yè)。

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透視體育產(chǎn)業(yè)鏈,上游賽事作為稀缺資源包括大眾體育賽事、國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、國外核心賽事;中游主要由傳播媒體構(gòu)成;下游衍生產(chǎn)業(yè)包括體育用品、體育旅游、體育彩票、健身培訓(xùn)等,其中體育特色小鎮(zhèn)作為“體育+旅游”消費趨勢下的產(chǎn)兒,必將全面帶動體育旅游等體育服務(wù)業(yè)發(fā)展,持續(xù)優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),成為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動力。

二、聚焦產(chǎn)業(yè)——解析體育特色小鎮(zhèn)投資熱點

體育特色小鎮(zhèn)不能千篇一律,要重在門類細分,然后才有特色。北京大學(xué)中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任何文義指出,“結(jié)合各地相關(guān)小鎮(zhèn)建設(shè)經(jīng)驗,在體育類特色小鎮(zhèn)建設(shè)中,小鎮(zhèn)只是平臺,只有聚焦產(chǎn)業(yè)才能有主題、有元素、有個性”。那么,到底哪些產(chǎn)業(yè)能成為體育特色小鎮(zhèn)投資的新寵?

國家體育總局日前發(fā)布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》明確指出,要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、濕地、山地、草原、沙漠、濱海等獨特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源,重點打造冰雪運動、山地運動、戶外休閑運動、水上運動、汽摩運動、航空運動、武術(shù)運動等各具特色的體育產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。

01、冰雪運動

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冰雪運動重點發(fā)展冰雪健身休閑業(yè)、高水平競賽表演業(yè)和冰雪旅游業(yè),主要包括滑冰滑雪等冰雪賽事競技、冰雪嘉年華、冰雪旅游節(jié)、冰雪冬令營等項目。

2016年11月2日,國家體育總局發(fā)布《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》明確指出,要全面推進冰雪運動“南展西擴”戰(zhàn)略,以京津冀為引領(lǐng),以東北三省提升發(fā)展為基礎(chǔ),發(fā)揮新疆、內(nèi)蒙古等西北、華北地區(qū)的后發(fā)優(yōu)勢,帶動南方地區(qū)協(xié)同發(fā)展,形成引領(lǐng)帶動、三區(qū)協(xié)同、多點擴充的發(fā)展格局。

大力促進冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。一方面,積極推動運動健身、場館服務(wù)、培訓(xùn)教育、體育旅游等健身休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)發(fā)展。鼓勵冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,建設(shè)一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運動中心。鼓勵開發(fā)大眾化冰雪旅游項目,建設(shè)一批融滑雪、登山、徒步、露營等多種健身休閑運動為一體的體育旅游度假區(qū)或度假地;另一方面,積極培育冰雪競賽表演業(yè)。有計劃地舉辦冰雪運動國際高水平專業(yè)賽事,培育花樣滑冰、冰球、冰壺和單板滑雪等觀賞性強的冰雪運動品牌賽事。引導(dǎo)培育冰雪運動商業(yè)表演項目,打造以“全國大眾冰雪季”為代表的群眾性品牌冰雪活動。


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