國內(nèi)首只溫泉產(chǎn)業(yè)投資基金成立預(yù)計(jì)溫泉旅游將達(dá)2.2億人次

2017-11-29 11:20:45 字號(hào)：T|T

　隨著冬季的到來，溫泉旅游的休閑方式火熱起來，尤其是受周邊游青睞的度假產(chǎn)品。中國的溫泉旅游經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)逐漸成為一種旅游休閑養(yǎng)生的產(chǎn)業(yè)類型。但是目前國內(nèi)的溫泉開發(fā)利用還比較單一，以“住+泡”的傳統(tǒng)開發(fā)模式為主，產(chǎn)品的升級(jí)改造仍有很大的發(fā)展空間。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)量參差不齊的溫泉旅游產(chǎn)品認(rèn)知度不足，未來如何更好地認(rèn)識(shí)溫泉度假以及甄別溫泉質(zhì)量，也還需要國家標(biāo)準(zhǔn)的指導(dǎo)和市場教育。

　　首只溫泉產(chǎn)業(yè)基金成立

　　溫泉度假旺季到來的同時(shí)，溫泉產(chǎn)業(yè)的資本運(yùn)作也在加快。11月12日古兜控股與中大創(chuàng)投集團(tuán)簽約成立中國首支溫泉產(chǎn)業(yè)投資基金。據(jù)了解，基金的成立正是為了聯(lián)動(dòng)溫泉產(chǎn)業(yè)上下游資源的整合及投資溫泉產(chǎn)業(yè)鏈，專注溫泉及相關(guān)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，及產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)品升級(jí)改造等投資。據(jù)悉，古兜控股主要從事廣東江門古兜溫泉綜合度假村的營運(yùn)和管理，是中國首股溫泉概念股，2016年在香港上市。

　　旅游市場的細(xì)分越來越明顯，溫泉旅游成為現(xiàn)代休閑產(chǎn)業(yè)的一種類型，也被行業(yè)內(nèi)視為朝陽產(chǎn)業(yè)。就消費(fèi)環(huán)境來看，目前國內(nèi)溫泉市場一片向好。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究員數(shù)據(jù)顯示，2017年我國溫泉旅游接待人次將達(dá)到2.2億，未來5年年均復(fù)合增長率約為18.19%，2021年接待人次將達(dá)到4.3億。資本的加入更加印證了溫泉旅游產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值、市場前景和投資潛力。

　　雖然我國溫泉利用的歷史有上千年，但溫泉旅游作為一種業(yè)態(tài)的時(shí)間不長。目前，溫泉旅游主要以健康、養(yǎng)生和休閑為主要目的，由開始的工人溫泉療養(yǎng)院到現(xiàn)在的溫泉景區(qū)、主題溫泉等產(chǎn)品，溫泉的產(chǎn)品形式和定位逐漸增多。中國作為溫泉資源比較豐富的大國，2016年的統(tǒng)計(jì)顯示，中國內(nèi)地及臺(tái)灣地區(qū)現(xiàn)有大于或等于25℃的溫泉2200處，除了上海和天津兩市無溫泉出露，包括北京市在內(nèi)的其余各省(區(qū))都有數(shù)量不一的溫泉。品質(zhì)上佳的溫泉目的地包括云南騰沖、四川海螺溝、黑龍江林甸、廣州清遠(yuǎn)、西藏羊八井等地，北上廣深等一線城市周邊，也有不少溫泉目的地。

　　北京第二外國語學(xué)院教授王興斌對(duì)新京報(bào)記者表示，溫泉作為一種休閑方式，適用于各個(gè)年齡和群體，而且既可以高端消費(fèi)，也可以大眾消費(fèi)。一般來說，一年四季都有市場、尤其是冬季重要的度假選擇，在支持和引導(dǎo)之下，是一個(gè)具有市場前景的產(chǎn)業(yè)。

　　溫泉的淡旺季明顯

　　溫泉旅游作為一種養(yǎng)生度假的方式，和一般的觀光旅游有所不同。王興斌指出，溫泉旅游目前主要集中在周邊休閑游，或者作為景點(diǎn)目的地附加的體驗(yàn)項(xiàng)目，單純以溫泉為目的的遠(yuǎn)距離旅游比較少。

　　九華山莊溫泉中心總經(jīng)理劉鑫宇告訴新京報(bào)記者，九華山莊溫泉中心的主要客源是來自北京的散客，工作日期間中老年和溫泉中心會(huì)員居多，周末或節(jié)假日期間主要以家庭親子游為主。在溫泉旅游客源結(jié)構(gòu)中，散客占據(jù)優(yōu)勢。據(jù)《2016年中國溫泉旅游白皮書》顯示，2016年溫泉用戶出游類型選擇上，近80%選擇自由行;在年齡分布上，80后用戶凸顯，性別比例均衡。

　　作為周邊游的度假方式，淡旺季也相對(duì)明顯，尤其是冬季普遍是溫泉旅游度假的旺季。劉鑫宇指出，北京周邊的溫泉從6月份到9月份，也就是夏季為淡季;從10月到來年的5月是客流量比較大的季節(jié)，尤其是周末的游客更多。

　　與城市周邊的溫泉休閑不同，景區(qū)溫泉的淡旺季隨著景區(qū)的淡旺季變化。據(jù)陜西華清宮市場部負(fù)責(zé)人蔡秋琪對(duì)新京報(bào)記者稱，華清宮景區(qū)自營的華清浴湯溫泉酒店和景區(qū)內(nèi)的溫泉項(xiàng)目都是在3月到11月的旅游旺季游客居多，雖然冬天是溫泉旅游的旺季，客人有所提升，但相比旅游旺季來說仍然算是淡季。

　　開發(fā)模式單一，溫泉文化挖掘不足

　　在新京報(bào)記者的調(diào)查和了解中，溫泉旅游雖然前景廣闊，但當(dāng)前一些地方溫泉旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式還主要是作為酒店配套服務(wù)和單獨(dú)對(duì)外經(jīng)營兩種模式，這也成為近十年來城市周邊的溫泉資源開發(fā)和景區(qū)溫泉利用的主要模式。劉鑫宇稱，九華山莊做溫泉服務(wù)已經(jīng)近20年的時(shí)間，從開始小范圍針對(duì)會(huì)議配合服務(wù)到以目前以散客為主的中高端消費(fèi)，經(jīng)營模式變化不大，一方面為酒店住宿客人提供溫泉服務(wù)，另一方面單獨(dú)對(duì)外出售溫泉服務(wù)的門票。華清宮溫泉也與之類似，除了溫泉酒店和溫泉門票，在景區(qū)內(nèi)還有早期開發(fā)的溫泉足浴等小型項(xiàng)目。

　　但是隨著散客時(shí)代的到來，尤其是80后、90后加入到溫泉度假消費(fèi)中，過去局限于療養(yǎng)與洗浴，以及“住+泡”的單一傳統(tǒng)體驗(yàn)方式已經(jīng)無法跟上消費(fèi)者的需求，游客對(duì)于消費(fèi)內(nèi)容的要求越來越高，選擇也日趨多樣化，溫泉旅游面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要。

　　溫泉酒店之后，溫泉旅游度假村、溫泉小鎮(zhèn)、溫泉主題公園等成為溫泉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中較為新型的開發(fā)模式和開發(fā)概念，比如結(jié)合露天溫泉、特色民宿以及娛樂觀光等的“溫泉+”模式，而且消費(fèi)者追求的私密性也越來越強(qiáng)。專家指出，不同區(qū)位的溫泉地由于其資源特點(diǎn)、定位、規(guī)模等，會(huì)呈現(xiàn)出不同的開發(fā)主題和功能，比如觀光娛樂型溫泉旅游應(yīng)該建設(shè)戶外露天溫泉主題公園等娛樂設(shè)施，醫(yī)療保健類的溫泉旅游應(yīng)該注重養(yǎng)生、醫(yī)療的作用，王興斌稱，不同功能的醫(yī)療保健作用甚至可以根據(jù)溫泉成分加以細(xì)分，精細(xì)化宣傳。

　　同時(shí)，溫泉旅游同樣可以注入文化內(nèi)涵進(jìn)行開發(fā)，比如號(hào)稱具有6000年歷史的華清池具有不一樣的歷史底蘊(yùn)，華清宮市場部負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，當(dāng)前把華清池的文化內(nèi)涵做出來也是運(yùn)營方的難點(diǎn)之一，目前正打造“唐湯文化”，增加唐代泡溫泉傳統(tǒng)流程等項(xiàng)目。

　　屢曝衛(wèi)生問題，消費(fèi)者認(rèn)知度有待提高

　　雖然可以看出溫泉旅游已經(jīng)不再是完全高端小眾的旅游產(chǎn)業(yè)，但消費(fèi)者的認(rèn)知仍然不算高。王興斌指出在韓國、日本，溫泉旅游已經(jīng)成為一種生活方式，但在我國溫泉旅游作為一種休閑方式還不算普遍，消費(fèi)者對(duì)溫泉旅游的認(rèn)知程度并不成熟。“消費(fèi)者雖然知道泡溫泉對(duì)身體有好處，但是具體有什么好處，泡溫泉時(shí)應(yīng)該注意什么等一系列問題都還是比較模糊的，因此企業(yè)對(duì)于市場的教育空間是很大的”，劉鑫宇認(rèn)為。

　　“究竟哪些是真溫泉?如何辨別真假?”對(duì)于溫泉旅游認(rèn)知有限的游客同時(shí)對(duì)溫泉也有難辨真假的煩惱。這時(shí)候?qū)τ谙M(fèi)者來說，統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)威認(rèn)證就有利于幫助消費(fèi)者辨別。2015年國家旅游局出臺(tái)的首項(xiàng)《溫泉旅游服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)首先對(duì)飽受詬病的溫泉水質(zhì)真假進(jìn)行了規(guī)范。據(jù)劉鑫宇介紹，在北京地區(qū)，北京地?zé)釁f(xié)會(huì)通過水質(zhì)監(jiān)測和勘查對(duì)真溫泉利用的企業(yè)頒發(fā)了地?zé)?溫泉)開發(fā)利用單位的證照，可以給消費(fèi)者一個(gè)辨別的參考;廣東也是溫泉開發(fā)大省，近日，廣東以《溫泉企業(yè)服務(wù)質(zhì)量等級(jí)劃分與評(píng)定》、《旅游溫泉標(biāo)識(shí)使用規(guī)范》等國家標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù)，對(duì)16家溫泉企業(yè)水質(zhì)檢測報(bào)告進(jìn)行綜合研審，對(duì)于被認(rèn)定為真溫泉的企業(yè)，廣東省旅游協(xié)會(huì)、廣東溫泉行業(yè)協(xié)會(huì)將對(duì)其授牌，幫助消費(fèi)者直觀甄別。

　　除了良莠不齊的溫泉質(zhì)量，溫泉旅游服務(wù)場所的衛(wèi)生問題也堪憂。溫泉產(chǎn)品的價(jià)格跨度大，從幾十元到幾百元，難免出現(xiàn)以次充好欺瞞消費(fèi)者。在媒體曝光中，部分溫泉旅游中心的消毒柜成擺設(shè)，浴巾和浴袍遭工作人員踩踏等。此前，北京順景溫泉還曾被消費(fèi)者反映溫泉水質(zhì)渾濁、不干凈等問題。據(jù)《溫泉旅游服務(wù)質(zhì)量規(guī)范》顯示，溫泉旅游服務(wù)場所應(yīng)該配備一次性布草、設(shè)置毛巾架，維護(hù)秩序和環(huán)境衛(wèi)生，以及對(duì)消費(fèi)者明示溫泉池溫度、泡浴適宜時(shí)間、主要禁忌癥等說明。劉鑫宇告訴新京報(bào)記者，每日企業(yè)應(yīng)該自測溫泉水質(zhì)，上級(jí)有關(guān)部門也會(huì)定期進(jìn)行抽檢，國家對(duì)行業(yè)的強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)也應(yīng)該更加完善。

　　建議

　　溫泉資源不宜過度開發(fā)

　　溫泉是自然對(duì)人類的饋贈(zèng)，但卻是一種有限的自然資源，有些地區(qū)短時(shí)間內(nèi)過度開發(fā)溫泉資源有可能會(huì)造成資源枯竭。據(jù)新京報(bào)記者了解，溫泉有自然涌出也有人工抽取而出，但是水位下降和水溫下降都正在發(fā)生。據(jù)劉鑫宇透露，以北京小湯山地區(qū)為例，過去溫泉井在700-800米即可抽到溫泉水，但現(xiàn)在溫泉井已經(jīng)深至1500米，溫泉水的溫度也有微弱的降低。

　　王興斌指出，溫泉水是完全可以循環(huán)利用的，灌溉農(nóng)作物、處理后養(yǎng)殖魚類等等。這樣的可持續(xù)利用目前也正在被運(yùn)用，據(jù)了解，溫泉協(xié)會(huì)對(duì)于溫泉的開采量上有一定的限制，小湯山溫泉一些正規(guī)溫泉企業(yè)會(huì)將使用過的溫泉水排至專門的溫泉管道，與普通的生活污水區(qū)分，進(jìn)行回收利用。華清池方面也稱目前正在也有溫泉水的二次利用，比如補(bǔ)充日常的湖水、灌溉和充當(dāng)廁所用水等。總而言之，溫泉水的有效合理利用仍需要得到社會(huì)和企業(yè)更多的重視。