1月23日，2018世界經濟論壇在達沃斯召開。會上，攜程CEO孫潔表示：預計2020年，持有護照的中國公民數量將增至2.4億。目前，約有1.2億中國公民持有護照，占到總人口的8.7%。如果孫潔的預測準確，那么中國潛在出境游游客數量將在兩年內翻倍。

這是一個大膽的預測，考慮到1.2億護照持有者的差距，似乎并不太可能實現。但反過來說，出境游在中國越來越受到歡迎，且中國中產階級群體在不斷壯大，從中國到世界各地旅行也變得越來越便宜和便捷。

對于中國公民來說，中國護照本身的力量正在增強。2018年，中國護照亨利指數上升10位，排名第75。這一增長勢頭很大程度上源于中國和其他國家之間的免簽協(xié)議數量的增加。

而護照持有量的增長潛力也為旅游利益相關者和目的地營銷組織(DMOs)提供了巨大機會，雖然有一部分中國公民現在可能無法出國旅行，但通過智能營銷激起潛在客戶的旅游欲望，或許能夠為目的地服務供應商帶來新一波客戶。

對于這部分基本上沒有出境游經驗的潛在游客來說，目的地營銷組織最為重要的就是先接觸到這部分游客，然后向他們展示他們之前可能完全沒有意識到的旅游目的地。

盡管如此，這些潛在的游客依舊很有可能選擇離家近的地方旅行。無論是出于對長途旅行時間的擔憂，還是因為歐洲或北美度假的成本問題。相比較而言，印尼、越南或日本等周邊的旅游目的地對于中國游客更有吸引力。

其中，印尼尤其具有優(yōu)勢，因為其與中國簽訂了免簽協(xié)議。但這并不意味著歐洲或北美目的地不能吸引到新的潛在中國游客。對于年輕人來說，別樣的旅游體驗更為重要，這無疑會在護照持有者中占據越來越大的比例。像美國、法國已經很受中國年輕人的關注，如果能夠向這一群體傳達特定的美國或歐洲旅游目的地特色，將有極大可能吸引新的游客。

簡而言之，雖然對于第一次出境游的中國游客來說，直接略過紐約到西雅圖、芝加哥或拉斯維加斯游玩不太可能，但并不意味著不知名的旅游目的地不在他們的計劃之中。

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