全息版《宋城千古情》、震撼視聽的《長(zhǎng)恨歌》、驚心動(dòng)魄的紅色實(shí)景演出《延安保衛(wèi)戰(zhàn)》、優(yōu)雅閑適的武夷茶文化演出《印象大紅袍》……隨著6月旅游旺季到來，全國各地旅游演出精彩上演、人氣爆棚。

近年來，旅游演藝呈現(xiàn)欣欣向榮的發(fā)展態(tài)勢(shì)，成為不少目的地及旅游景區(qū)的“標(biāo)配”。隨著文旅融合深入推進(jìn)，旅游演藝的未來走向值得關(guān)注。

形式多樣百花齊放

“從全球旅游演藝發(fā)展來看，中國大型旅游演藝起步較晚，在20世紀(jì)八九十年代處于萌發(fā)期、覺醒期，當(dāng)時(shí)的演藝模式以深圳錦繡中華、世界之窗為龍頭引領(lǐng)。”著名編導(dǎo)家、2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式副總導(dǎo)演陳維亞說。

進(jìn)入新世紀(jì)，由張藝謀、王潮歌和樊躍組成的“鐵三角”作為主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，結(jié)合景點(diǎn)特色和地域文化打造的大型實(shí)景演出讓人眼睛一亮。2004年第一場(chǎng)“印象”演出在廣西桂林上演以來，掀起了一股“印象”熱潮，“印象”系列相繼推出了《印象·劉三姐》《印象·麗江》《印象·西湖》等作品。

此后，旅游演藝漸入成熟期，出現(xiàn)了實(shí)景旅游演藝、主題公園演藝、劇場(chǎng)旅游演藝等形式。目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)“印象”系列、“千古情”系列、“山水盛典”系列、“又見”系列等標(biāo)志性演藝品牌。這些演出充滿新意和活力，有的座位席可360度旋轉(zhuǎn)，有的舞臺(tái)搭設(shè)在水面上……一個(gè)個(gè)獨(dú)具創(chuàng)意的旅游演出，極大豐富了游客的深度體驗(yàn)，讓文化變得更加親近和可觸摸。

武夷山的《印象大紅袍》實(shí)景演出是福建省首個(gè)大型山水實(shí)景演出，采用全球首創(chuàng)360度旋轉(zhuǎn)的觀眾席，8年來長(zhǎng)演不衰，并成長(zhǎng)為全省文藝演出市場(chǎng)的龍頭，開演以來演出近3400場(chǎng)，接待觀眾超450萬人次。

“《印象大紅袍》之所以成功，是切中了武夷山‘旅游業(yè)及茶文化’二者的契合點(diǎn)，巧妙地把自然景觀、茶文化及民俗文化融入演出中。”印象大紅袍股份有限公司總經(jīng)理鄭彬說，斗茶、水篩、撩青、祭茶、十八道茶藝、紅竿竹筏等這些看得見、摸得著甚至聞得到的藝術(shù)形式，通過實(shí)景演出，將茶文化推介給游客，帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

近年來，陜西旅游演藝也在逐漸發(fā)力，涌現(xiàn)了一批精彩作品。作為陜西文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)典范之作的《長(zhǎng)恨歌》火爆上演，《大唐女皇》已成為“唐宮樂舞”的經(jīng)典，白鹿原影視城《二虎守長(zhǎng)安》讓觀眾零距離感受戰(zhàn)爭(zhēng)震撼效果……

《長(zhǎng)恨歌》總策劃張小可介紹，《長(zhǎng)恨歌》使傳統(tǒng)景區(qū)從單純文物古籍觀賞旅游升級(jí)為歷史文化體驗(yàn)式旅游，實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合，提升了文物旅游景區(qū)的市場(chǎng)吸引力和品牌價(jià)值，開創(chuàng)了一個(gè)文化遺產(chǎn)保護(hù)和開發(fā)成功結(jié)合的典范。“如今，到西安旅游觀看《長(zhǎng)恨歌》，深受廣大游客歡迎。”

有喜有憂 大浪淘沙

近年來，隨著全國旅游演藝的蓬勃發(fā)展，其中的矛盾也越加突出。經(jīng)過市場(chǎng)的大浪淘沙，除了一些品牌演出受觀眾熱捧外，很多旅游演藝入不敷出、生存堪憂。

旅游演藝也呈現(xiàn)一些負(fù)面問題。“因?yàn)閷?shí)景演出收益太高，沒有做產(chǎn)業(yè)鏈延伸，也沒有做任何標(biāo)準(zhǔn)，演出管理越來越落后。”山水盛典文化產(chǎn)業(yè)公司董事長(zhǎng)梅帥元說。

宋城演藝品牌策劃部總經(jīng)理?xiàng)顨g認(rèn)為，隨著旅游演藝市場(chǎng)日趨成熟，優(yōu)質(zhì)資源將更為集中，品牌效應(yīng)將進(jìn)一步放大，兩極分化現(xiàn)象會(huì)更明顯，低品質(zhì)的旅游演藝將會(huì)被市場(chǎng)淘汰。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析稱，很多旅游演出定位不準(zhǔn)，期望過高，期待借由一臺(tái)秀改變一城旅游格局——有的定位曲高和寡，不符合市場(chǎng)需求;有的粗制濫造，品質(zhì)缺失;有的盲目投資、求大，導(dǎo)致旅游演藝項(xiàng)目扎堆現(xiàn)象頻出。

目前，不少大型實(shí)景演出都打著“大手筆”“大投入”旗號(hào)，而其很大程度上體現(xiàn)在聲光電技術(shù)的“燒錢”上。

山東大學(xué)旅游系副教授許峰表示，近幾年高科技運(yùn)用在實(shí)景演出中成為潮流，但無論景區(qū)還是導(dǎo)演都要注意，這是一把雙刃劍，如果不考慮景區(qū)自身的文化要素，也就降低了游客對(duì)文化的體味。自然景觀中運(yùn)用過多的高科技，也是一種對(duì)自然景觀的破壞行為。

業(yè)內(nèi)專家楊樂民表示，大型實(shí)景演出過多強(qiáng)調(diào)技術(shù)手段，犧牲的就是對(duì)表現(xiàn)內(nèi)容的忽略。“內(nèi)容的缺失顯而易見，由于缺少故事性、情節(jié)性，演出大多零散喧嘩，就靠聲光電支撐場(chǎng)面。”

陳維亞認(rèn)為，旅游演藝有其自身發(fā)展規(guī)律，成熟的旅游演藝項(xiàng)目所具有的特征應(yīng)該包括：一是追求高品質(zhì)，二是追求可持續(xù)發(fā)展，三是項(xiàng)目決策上有更多市場(chǎng)考量因素，更注重供需關(guān)系，追求環(huán)境保護(hù)與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的相互協(xié)調(diào)性。

北京第二外國語學(xué)院旅游管理學(xué)院院長(zhǎng)厲新建提醒，發(fā)展旅游演藝，需要認(rèn)真思考以規(guī)模取勝、故事取勝、科技取勝、文化取勝之間的平衡，處理好商業(yè)生態(tài)構(gòu)建與傳統(tǒng)借助土地開發(fā)來平衡收支之間的關(guān)系等問題。“旅游演藝的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能不是其他旅游演藝，而是在目的地城市廣泛存在的已有文化演藝的旅游市場(chǎng)化。”

文旅融合再續(xù)傳奇

今年3月，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》明確提出，推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗(yàn)旅游。

厲新建表示，文旅融合既是市場(chǎng)的內(nèi)在需求，也契合當(dāng)前我國機(jī)構(gòu)改革的內(nèi)在要求。旅游演藝以人們喜聞樂見的形式，將文化融入旅游消費(fèi)之中，將會(huì)有非常大的發(fā)展空間。

事實(shí)上，一些知名旅游演藝企業(yè)正朝著大集團(tuán)化的發(fā)展方向前進(jìn)，逐漸向上下游領(lǐng)域延伸，向綜合配套的業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型，著力打造文化綜合體和演藝小鎮(zhèn)，在主題公園、度假酒店、藝術(shù)街區(qū)和休閑商業(yè)區(qū)等多領(lǐng)域、多渠道拓寬收入來源和盈利空間。

武夷山的《印象大紅袍》推出了印象大紅袍專屬茶品牌、影像制品、飲料、服飾、玩偶等多方面衍生產(chǎn)品，印象忘山茶生活美學(xué)館開業(yè)，印象索天共享單車正式投放等。

“未來我們還將借力茶文化元素、演繹品牌資源，積極創(chuàng)新，通過投資運(yùn)作‘茶湯1508溫泉主題’項(xiàng)目，力求實(shí)現(xiàn)打造全新印象大紅袍產(chǎn)業(yè)鏈。”鄭彬說。

當(dāng)前，宋城演藝正處于新一輪快速擴(kuò)張的大發(fā)展時(shí)期，很多項(xiàng)目正在緊鑼密鼓地推進(jìn)。宋城演藝尤其看重未來對(duì)演藝人才的培養(yǎng)，正大力推出人才集訓(xùn)的“飛龍計(jì)劃”。

宋城演藝董事長(zhǎng)黃巧靈表示，宋城演藝的成功源于宋城人對(duì)創(chuàng)新持續(xù)不懈的追求，源于宋城藝術(shù)團(tuán)隊(duì)追求品質(zhì)的工匠精神。用當(dāng)?shù)匚幕v述當(dāng)?shù)毓适?，尋找民族記憶，樹立文化自信，?chuàng)造叫好又叫座的文化產(chǎn)品。“再用5年時(shí)間，我們將推出10余個(gè)項(xiàng)目、20臺(tái)演出，到2023年，公司的營(yíng)收和凈利潤(rùn)至少翻番，成為世界演藝獨(dú)角獸。”

日前，中國旅游演藝國家標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)基地成立大會(huì)在陜西省西安市華清宮舉行。陜西華清宮文化旅游有限公司副總經(jīng)理費(fèi)文娟介紹，未來，華清宮《長(zhǎng)恨歌》會(huì)充分發(fā)揮中國旅游演藝國家標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)基地的平臺(tái)作用和實(shí)戰(zhàn)優(yōu)勢(shì)，持續(xù)開展旅游演藝的標(biāo)準(zhǔn)化研究與實(shí)踐培訓(xùn)工作，研究發(fā)展中存在的投融資、建設(shè)制作、技術(shù)研發(fā)、設(shè)備管理、演藝組織、演藝營(yíng)銷等方面的問題，吸納并培養(yǎng)一批文化與旅游跨界融合的專業(yè)人才，共同推動(dòng)中國文化旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)范、健康、蓬勃發(fā)展。“旅游演藝雖然是藝術(shù)化的創(chuàng)作與呈現(xiàn)，但在管理和服務(wù)上有其相通性。目前，旅游演藝市場(chǎng)發(fā)展程度不一，有關(guān)各方共同制定的《實(shí)景演出服務(wù)規(guī)范》標(biāo)準(zhǔn)體系框架，做出了相應(yīng)的規(guī)范。”

“未來，旅游演藝要更大發(fā)展，必須走創(chuàng)新之路，通過舞臺(tái)表演讓文化活起來，深入游客心中，才能打開更廣闊的發(fā)展空間。”楊樂民說。

陳維亞認(rèn)為，只有靜下心來，把內(nèi)容和藝術(shù)呈現(xiàn)的品質(zhì)做好，給觀眾帶來不一樣的藝術(shù)享受，讓游客覺得物有所值，才能保持旅游演藝長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展。

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