迪士尼主題樂園這周開始測(cè)試一種新的漲價(jià)方案，如果想提前用6個(gè)小時(shí)時(shí)間游覽樂園中新的景點(diǎn)，需要接受299美元的高價(jià)門票。這個(gè)價(jià)格是現(xiàn)在迪士尼主題樂園高峰時(shí)期門票價(jià)格的1倍多。

新的漲價(jià)方案還是為了緩解節(jié)假日高峰時(shí)期客流量過多，帶來的游客體驗(yàn)差和運(yùn)營(yíng)成本高的問題。事實(shí)上，過去5年的時(shí)間里，迪士尼主題樂園的門票價(jià)格已經(jīng)上漲了20%多。

而從2015年開始，迪士尼就用動(dòng)態(tài)價(jià)格的方式來調(diào)節(jié)客流量。這種價(jià)格調(diào)節(jié)原理和航班動(dòng)態(tài)價(jià)格類似，會(huì)根據(jù)日期和每日具體的時(shí)間段進(jìn)行波動(dòng)，客流量較少時(shí)的票價(jià)通常要比正常時(shí)間段低4%，客流較多時(shí)，則會(huì)有20%左右的漲幅。

不過雖然價(jià)格一直在漲，但迪士尼還是一直在維持一種客流量和價(jià)格之間的平衡，想要在盡量維護(hù)現(xiàn)有粉絲群體基礎(chǔ)上，既可以減少客流量也可以讓大家保持對(duì)迪士尼這個(gè)品牌的熱情和喜歡以此提高利潤(rùn)。創(chuàng)始人Walt Disney的愿景也一直是讓迪士尼樂園成為可以負(fù)擔(dān)得起的家庭娛樂項(xiàng)目。

目前迪士尼的日平均票價(jià)約為100美元，高峰期的價(jià)格可能會(huì)超過120美元。有知情人士稱，迪士尼內(nèi)部的分析數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在的票價(jià)已經(jīng)是過去5年通貨率的2倍了，如果只采取一刀切的漲價(jià)方式，現(xiàn)在票價(jià)還會(huì)更高。

這次提出新漲價(jià)方案的同時(shí)，在新景點(diǎn)正式開放的前一天，迪士尼也給出了一個(gè)較低的價(jià)格方案。如皮克斯玩具總動(dòng)園在周末開放前，會(huì)給游客在周五提供50美元一小時(shí)的提前游覽價(jià)格。

游客們會(huì)抱怨?jié)q價(jià)，但同時(shí)他們也對(duì)高價(jià)格帶來的額外權(quán)益欣然接受。目前新漲價(jià)方案的測(cè)試地區(qū)僅限于南加州和佛羅里達(dá)州的奧蘭多迪士尼樂園。

據(jù)“世界主題娛樂協(xié)會(huì)”(Themed Entertainment Association)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，迪士尼樂園每年的游客增長(zhǎng)率都維持在1.3%左右。另據(jù)迪士尼財(cái)報(bào)，迪士尼樂園 2017 年的收入為 38 億美元，過去 4 年間，它的年收入漲幅超過70%。

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