鄉(xiāng)村旅游熱鬧非凡。項(xiàng)目建設(shè)如火如荼，特色小鎮(zhèn)層出不窮，節(jié)假日游人如織。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，我省鄉(xiāng)村旅游需要新思路、新舉措。

6月24日，由湖南省旅發(fā)委指導(dǎo)，湖南日?qǐng)?bào)社、湖南師范大學(xué)、湖南省旅游教育專業(yè)委員會(huì)主辦的湖湘旅游論壇在長(zhǎng)沙召開。旅游專家以“探索湖南鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展之路”為主題，交流思想、碰撞智慧，為湖南鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展建言獻(xiàn)策。

產(chǎn)業(yè)興，鄉(xiāng)村旅游面臨成長(zhǎng)煩惱

鄉(xiāng)村旅游有多火?

“農(nóng)業(yè)農(nóng)村部近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展，2017年全國接待游客超過28億人次，收入超過7400億元，從業(yè)人員900萬人，帶動(dòng)700萬戶農(nóng)民受益。”衡陽師范學(xué)院黨委書記劉沛林教授說，鄉(xiāng)村旅游不僅是擴(kuò)大消費(fèi)性服務(wù)業(yè)的主要陣地，而且成為鄉(xiāng)村振興的重要抓手和主要路徑。

“在我省，實(shí)施了打造特色小鎮(zhèn)、建設(shè)現(xiàn)代田園旅游綜合體、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客基地等一系列發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐。”省人民政府參事、湖南商學(xué)院教授柳思維表示，特別是鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧工程，讓武陵源、洪江等旅游扶貧重點(diǎn)區(qū)市率先脫貧摘帽，取得了成功的經(jīng)驗(yàn)。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，長(zhǎng)沙走在全省前列。“鄉(xiāng)村旅游已不是打牌、釣魚、吃土菜三件套，露營、康養(yǎng)、低空飛行、民俗體驗(yàn)等業(yè)態(tài)豐富多彩。”長(zhǎng)沙市旅游局局長(zhǎng)易冒說，長(zhǎng)沙有星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)點(diǎn)近200家，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，這不僅是消費(fèi)需求升級(jí)的推動(dòng)，也得益于政府引導(dǎo)下，社會(huì)資本、農(nóng)民的熱情參與。

實(shí)踐證明，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，使一些地方農(nóng)區(qū)變景區(qū)、民房變客房、勞動(dòng)變運(yùn)動(dòng)、產(chǎn)品變商品，閑置的土地利用起來了，農(nóng)耕文化也活躍起來了。

冷思考，鄉(xiāng)村旅游要以質(zhì)取勝

紅火背后，鄉(xiāng)村旅游面臨成長(zhǎng)煩惱。

“主題單一、簡(jiǎn)單復(fù)制、鄉(xiāng)村城市化，農(nóng)村觀光體驗(yàn)幾乎千篇一面。”劉沛林說，鄉(xiāng)村旅游面臨形象困境，比如，湖南古民居的馬頭墻是人字形，而我們?cè)诮ㄔO(shè)過程中將徽派的直角馬頭墻照搬過來，忽視了地方文化基因。此外，政府、企業(yè)、農(nóng)戶的角色定位，用地困境，人才困境等都制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

在中南林業(yè)科技大學(xué)旅游學(xué)院院長(zhǎng)鐘永德教授看來，鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興，但非靈丹妙藥。

“鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)業(yè)應(yīng)該以農(nóng)為主，所有脫農(nóng)的鄉(xiāng)村旅游必死無疑。圈地種花草做個(gè)景區(qū)收門票，這是鄉(xiāng)村旅游嗎?”鐘永德表示，特色農(nóng)業(yè)提升鄉(xiāng)村旅游參與性，旅游應(yīng)習(xí)慣做配角，立足文化特色打造鄉(xiāng)村旅游IP。

“當(dāng)前，鄉(xiāng)村旅游投資炙手可熱，社會(huì)資本紛紛涌入鄉(xiāng)村。然而，我們到底需要多少鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)?是否所有鄉(xiāng)村適合發(fā)展旅游?在一些鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)面臨虧損的現(xiàn)實(shí)下，這些問題亟待思考。”湖南師范大學(xué)教授王凱表示，鄉(xiāng)村旅游不在數(shù)量之多，要以質(zhì)量取勝。

找路徑，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展

“在鄉(xiāng)村振興的背景下，鄉(xiāng)村旅游面臨極大的發(fā)展機(jī)遇。”省旅發(fā)委政策法規(guī)處副處長(zhǎng)王朝輝說，我省即將出臺(tái)建設(shè)全域旅游基地三年行動(dòng)方案，包括鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)升級(jí)的相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)前，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游切忌冒進(jìn)，要因地制宜，根據(jù)政策指引做好規(guī)劃。

柳思維表示，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展要從五個(gè)方面著手。一是以市場(chǎng)為主導(dǎo)，防止單靠政府扶持的面子工程，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游持續(xù)健康發(fā)展。二提升服務(wù)品質(zhì)，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的承載功能。三是加大制度創(chuàng)新，激活鄉(xiāng)村閑置地和房產(chǎn)資源。四是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)效益。五是實(shí)施品牌化，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵和質(zhì)量。

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