去年我國可可西里、鼓浪嶼申遺成功帶來的關(guān)注熱度仍未褪去，7月2日在巴林麥納麥舉行的第42屆世界遺產(chǎn)大會上，聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)委員會又審議通過將中國貴州銅仁梵凈山列入世界遺產(chǎn)名錄。至此，梵凈山也成為了我國第53處世界遺產(chǎn)和第13處世界自然遺產(chǎn)。在專家看來，因為申遺過程要耗費大量財力、物力，景區(qū)在申遺成功后調(diào)高票價、加速商業(yè)開發(fā)相對正常，但實際上，過去多年，世界遺產(chǎn)對于各地的游客吸引力普遍被高估了，地方政府和運營方即使要開發(fā)，也一定要把握好度，以免觸碰紅線影響得之不易的申遺結(jié)果。

公開信息顯示，梵凈山位于貴州省銅仁市境內(nèi)，是武陵山脈主峰，遺產(chǎn)地面積402.75平方公里，緩沖區(qū)面積372.39平方公里，保留了大量古老孑遺、珍稀瀕危和特有物種。據(jù)悉，世界遺產(chǎn)委員會的自然遺產(chǎn)評估機構(gòu)世界自然保護聯(lián)盟表示，梵凈山滿足世界自然遺產(chǎn)生物多樣性標準和完整性要求，展現(xiàn)和保存了中亞熱帶孤島山岳生態(tài)系統(tǒng)和顯著的生物多樣性。

據(jù)梵凈山景區(qū)官網(wǎng)介紹，該景區(qū)是由民營企業(yè)貴州三特梵凈山旅業(yè)發(fā)展有限公司開發(fā)運營。該企業(yè)成立于2004年9月，主要從事旅游業(yè)務(wù)經(jīng)營和管理，包含景區(qū)開發(fā)和運營、客運索道建設(shè)和運營、綜合性旅游服務(wù)等業(yè)務(wù)。數(shù)據(jù)顯示，2017年度梵凈山實現(xiàn)營業(yè)收入1.82億元，同比增長近40%;實現(xiàn)凈利潤7149萬元，同比增長77%。全年接待游客達到83.15萬人次。有分析認為，近年來，梵凈山景區(qū)逐漸成熟，雖然為申報5A景區(qū)和世界自然遺產(chǎn)加大了景區(qū)提檔升級的投入，但因運營方同時加大線上線下品牌宣傳投放力度，仍然保持了營業(yè)收入和利潤的較大增長。

“不可否認，潛在的商業(yè)價值、旅游開發(fā)價值已成為各地下定決心申遺的主要動力之一。”北京外國語大學文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心研究員劉思敏直言，申遺過程中，景區(qū)運營成本勢必會出現(xiàn)明顯上升，部分企業(yè)甚至可能因此債臺高筑，所以在申遺成功后，運營方肯定會需要通過各種渠道補償此前的投入，商業(yè)開發(fā)不可避免。舉例來說，洛陽龍門石窟“入遺”前每年門票收人1000萬元，申遺成功第二年就達到了2700萬元;1997年申遺成功的平遙古城，1998年門票收入從申報前的18萬元一躍至500多萬元，翻了近30倍;2008年7月，福建土樓申遺成功，不久后，土樓門票就從30元提高到90元。

劉思敏認為，世界遺產(chǎn)的名號確實為景區(qū)帶來較大的品牌效益，迅速為景區(qū)擴大知名度，而且我國也確實出現(xiàn)了一些成功申遺的景區(qū)帶動當?shù)芈糜巍⒔?jīng)濟發(fā)展的案例，比如曲阜、承德等。不過，在他看來，近年來，人們其實高估了世界遺產(chǎn)等評選結(jié)果帶來的游客吸引力，導致部分景區(qū)甚至出現(xiàn)因商業(yè)開發(fā)過度被警告等情況，“申遺成功后，地方和運營商對于景區(qū)的開發(fā)需要把握分寸”。

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