在新的歷史機(jī)遇和時(shí)代背景下，海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港，旅游業(yè)前景廣闊、大有作為，將成為新時(shí)代海南全面深化改革開放的重要篇章。在旅游業(yè)發(fā)展過程中，吸引物流的是人流量，吸引人流量的是旅游資源本底建設(shè)，因此旅游景點(diǎn)的建設(shè)，是旅游形象建設(shè)的重要課題。

《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于支持海南全面深化改革開放的指導(dǎo)意見》中提出，深入推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，進(jìn)一步開放旅游消費(fèi)領(lǐng)域，積極培育旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新熱點(diǎn)，提升高端旅游消費(fèi)水平，推動(dòng)旅游消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，進(jìn)一步釋放旅游消費(fèi)潛力，積極探索消費(fèi)型經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路徑。在新的歷史機(jī)遇和時(shí)代背景下，海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港，旅游業(yè)前景廣闊、大有作為，將成為新時(shí)代海南全面深化改革開放的重要篇章。過去經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)主要強(qiáng)調(diào)“物的流通”，而在海南建設(shè)自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)和中國(guó)特色自由貿(mào)易港過程中，則要把“人的流通”放在突出位置，通過旅游的人流量帶來需求的物流、資金流等形成的流通。可以說，吸引物流的是人流量，吸引人流量的是旅游資源本底建設(shè)，因此旅游景點(diǎn)的建設(shè)，是旅游形象建設(shè)的重要課題。

旅游城市的美譽(yù)度需要游客主觀感受的長(zhǎng)期積累

一個(gè)旅游城市的好壞，不只是自己說出來的，更不是靠媒體單方面宣傳出來的，而是主要靠旅游的客體——游客感受這個(gè)城市后逐日傳播出來的。

當(dāng)今城市旅游涉及內(nèi)容寬泛：包括自然風(fēng)光、人文景觀、建筑景觀、科技景觀、工業(yè)景觀、農(nóng)業(yè)景觀、商貿(mào)景觀以及生態(tài)與非生態(tài)景觀等。旅游的觀念也在更新，不僅是游山玩水、游城逛街，走馬看花，而是游小看細(xì)，游淺看深，游小看大，游異看別，游景看文化……由之，城市(包括地區(qū)或地域)旅游形象的特色和個(gè)性定位至關(guān)重要。

海南是個(gè)旅游島、休閑島，但各市縣的旅游資源不盡相同，養(yǎng)生休閑的方式也不一樣，旅游的特色也不一樣，不一定都像三亞那樣主要發(fā)展自然風(fēng)光旅游。如五指山市可以是風(fēng)情旅游城，文昌是科技文化旅游城……只有這樣，海南的旅游才有個(gè)性、特色、七彩紛呈，各自定位、互不“兼容”、互不爭(zhēng)“位”，為海南打造國(guó)際旅游消費(fèi)中心奠定“越是民族的就越是國(guó)際的”的物質(zhì)資源基礎(chǔ)。

?？诖蛟焐藤Q(mào)旅游城的思考

所謂“商貿(mào)旅游城”是指商貿(mào)景觀層面，達(dá)到“游城逛街”留住游客為目的即可，并不能苛求貿(mào)易做得像上海、香港那樣。“商貿(mào)旅游城”是根據(jù)城市形象個(gè)性定位的理論依據(jù)和原則而確定的。即根據(jù)城市歷史延續(xù)，旅游資源優(yōu)選，群眾參與認(rèn)可，城市的未來走向等方面而定的。?？跉v史上原本是個(gè)貿(mào)易港口：唐代是做生意的古渡驛站，宋元時(shí)為物資進(jìn)出口地，《天津條約》簽訂后?？陔S著廣州一塊“門戶開放”，成了通商口岸。強(qiáng)烈的商貿(mào)意識(shí)滲透著街頭巷尾、酒店排檔、迎來送往、握手言歡之中，成了一種“風(fēng)情”。這種 “風(fēng)情”實(shí)際上是海口城市形象外化的一種表現(xiàn)。另外，縱觀?？诘慕ㄖ坝^，商貿(mào)大廈林立，街市曲折繁華，其本身就充滿著商貿(mào)氣息。因此海口具有成為商貿(mào)旅游城的得天獨(dú)厚的條件。

?？谏藤Q(mào)旅游城的建設(shè)路徑

旅游城市品牌的系統(tǒng)打造，一般需要經(jīng)過城市規(guī)劃、策劃、創(chuàng)意、城市定位、塑造、展銷、品牌等程序。也就是說，城市規(guī)劃首先要策劃，策劃首先要?jiǎng)?chuàng)意，創(chuàng)意的依據(jù)就是城市旅游形象的個(gè)性定位。具體到?？?，要重點(diǎn)圍繞著“商貿(mào)”“旅游”的主題詞來作規(guī)劃。在尊重?？诔鞘袣v史、提升海口優(yōu)勢(shì)旅游資源、結(jié)合市場(chǎng)需求、明確城市未來走向的前提下，筆者認(rèn)為可以在以下幾個(gè)方面下功夫：

1.開發(fā)南渡江，實(shí)現(xiàn)“游江看世界名牌”“坐車逛海景”。所謂“游江看世界名牌”是根據(jù)海口地域特點(diǎn)，開發(fā)南渡江，完善周邊景觀建設(shè)。即將國(guó)內(nèi)外，尤其是國(guó)際名牌，以最精美最氣勢(shì)最有特色的企業(yè)造型建筑群，濃縮在南渡江兩岸。它包括企業(yè)的駐點(diǎn)、驛站、辦事處、高懸著的商標(biāo)、廣告牌、廣告燈等，讓五彩繽紛的游船，特別是夜游船的賓客集中觀賞;再加上游船穿過的瓊州大橋、新埠橋、和平橋、人民橋、世紀(jì)大橋等橋，讓橋上的人看彩船上的人，彩船上的人看橋上的人，這是旅游人性化的體現(xiàn)，就像廣州的珠江游、鳳凰古鎮(zhèn)的沱江游那樣。如果兩岸的漁民和農(nóng)民將自己村鎮(zhèn)最有特色的旅游產(chǎn)品——好吃、好看、好聽、好用、好玩的旅游產(chǎn)品，形成各類“吧”站，讓游客駐足購(gòu)買品鑒，甚至走進(jìn)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)，住宿一晚或午休一刻，而后再繼續(xù)前游，這就促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，同時(shí)也能為打贏扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)作出積極貢獻(xiàn)。

“坐車逛海景”是指坐在結(jié)構(gòu)漂亮、寬敞平穩(wěn)慢速的電瓶觀光車上，在椰風(fēng)海韻中一邊享用特色美食，一邊飽覽五彩斑斕的建筑景觀，凸現(xiàn)?？谶@座城市的休閑、高雅等豐富的文化內(nèi)涵。當(dāng)夜色的燈火照耀著城市熱烈而獨(dú)特的節(jié)奏，彰顯出商海如潮的大律、交繪出?？谇楹Ｈ绺璧拈L(zhǎng)卷——那將是?？谏搪眯蜗蟮恼鎸?shí)寫照。

2.構(gòu)建?？?ldquo;水火相容”和諧城。?？谶@座城市靠近火山口，這在其他地方的城市并不多見，如果利用得好，也是?？邝攘蛢?yōu)勢(shì)所在。比如，可以用先進(jìn)的技術(shù)，模擬出火山噴發(fā)的奇觀或日月輝映形成的宇宙大觀，并搭配海的七彩燈火及海市蜃樓般的優(yōu)美景觀，在同一個(gè)時(shí)空，同一個(gè)畫面里展示“水火相容”的和諧形象和大美景觀，一定能打造出一張專屬?？诘撵n麗名片。

3.打造?？?a href=http://www.lwcj.com/cyjz/ target=_blank class=infotextkey>標(biāo)志性建筑南海明珠。建筑外形可以是兩顆直徑為100米和80米銀色球體，矗立在海口白沙門海灘附近。100米的球體為海上絲綢之路紀(jì)念館，80米球體為世界珍珠文化館。在離岸200米海底的玻璃通道中，可以盡覽海底晶瑩璀璨、千姿百態(tài)的游動(dòng)水族群。

4.突出本土元素，重塑椰子節(jié)。椰子節(jié)原是海南區(qū)別于全國(guó)各地旅游城市的一種旅游產(chǎn)品，是全國(guó)其他任何一個(gè)地方都“搶不走”的品牌，因?yàn)橹袊?guó)的椰子大部分都產(chǎn)在海南，作為省會(huì)的海口，舉辦椰子節(jié)條件得天獨(dú)厚。重塑椰子節(jié)，用椰子節(jié)來展示我們本土化、個(gè)性化與其他地域差異化的旅游形象，那?？诘穆糜涡蜗蠛吞厣蜁?huì)得到凸顯，品牌影響力的輻射能力也會(huì)慢慢呈現(xiàn)出來。我們通過對(duì)椰子節(jié)的重塑，積極打造屬于我們自己的旅游文化品牌，發(fā)掘傳播具有?？谔厣穆糜挝幕瑥亩玫貐⑴c全國(guó)的旅游品牌競(jìng)爭(zhēng)。

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