時下，許多鄉(xiāng)村民宿成為“新網(wǎng)紅”。從四川阿壩桃坪羌寨的“浮云牧場”到浙江湖州安吉縣的“朝花夕舍”，從廈門曾厝垵的“Oneday·熹山”到南京觀音殿村的“星空宿泡泡屋”，這些民宿在抖音、微視等視頻社交平臺上大火，有的甚至點擊率突破百萬，吸引來自全國各地的大批量游人尤其是青年游客千里迢迢趕赴“勝地”觀光“打卡”。

　　大眾旅游時代下，隨著中等收入群體的不斷擴大和旅游消費的持續(xù)升級，鄉(xiāng)村民宿以其獨特的自然風(fēng)光、文化風(fēng)情、慢生活體驗，尤其是物美價廉的優(yōu)勢，日益受到市場熱捧。據(jù)相關(guān)機構(gòu)調(diào)查顯示，如今，四分之一的游客出行愿意選擇民宿。尤其在中西部地區(qū)的鄉(xiāng)村民宿熱度不斷飆升，有的在線預(yù)定需要提前半個多月，出現(xiàn)一房難求的現(xiàn)象。

　　鄉(xiāng)村民宿之所以獲得當(dāng)下游客的廣泛青睞，在筆者看來，它體現(xiàn)的是一種對傳統(tǒng)文化與自然生活方式的追憶與追求，是“慢生活”“熱愛自然”“修身養(yǎng)性”“尊重傳統(tǒng)”等理念的回歸。改革開放四十年來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，文化生活的日益豐富，旅游方式也越來越變得個性化、私人化、多元化。在民宿中度假，甚至成為相當(dāng)一部分城市精英人群夢寐以求的旅行方式。人們可以通過民宿體驗當(dāng)?shù)厝说纳罘绞?，在鄉(xiāng)村民宿中避開塵世紛擾，走進(jìn)屬于自己內(nèi)心深處的“桃花源”，探尋鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)知、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)愁。

　　近日，文化和旅游部召開了全國發(fā)展鄉(xiāng)村民宿推進(jìn)全域旅游現(xiàn)場會。會議指出，鄉(xiāng)村民宿是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要內(nèi)容，是推進(jìn)全域旅游發(fā)展的重要抓手，是助力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要渠道。的確，鄉(xiāng)村民宿消費潛力巨大，大力發(fā)展鄉(xiāng)村民宿有利于進(jìn)一步激發(fā)居民消費潛力，培育旅游消費新領(lǐng)域。“小民宿”可以帶動“大產(chǎn)業(yè)”“大市場”“大聯(lián)動”。隨著鄉(xiāng)村民宿業(yè)態(tài)的不斷演化和升級，催生出諸如鄉(xiāng)村民宿設(shè)計、融資、餐飲、營銷等多種服務(wù)業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化娛樂、度假、健康療養(yǎng)、環(huán)保、生態(tài)農(nóng)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，它更有助于鄉(xiāng)村振興，為當(dāng)?shù)卮迕翊蜷_脫貧致富之門找到新的“金鑰匙”。

　　不得不說，在鄉(xiāng)村民宿如雨后春筍般“瘋長”之時，一些問題也逐步顯現(xiàn)，如產(chǎn)品供給不足、定位不清晰、特色不鮮明、競爭力不強等。解決這些問題需要時間，需要相關(guān)行政部門統(tǒng)籌規(guī)劃布局、強化標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)等，各民宿經(jīng)營主體也應(yīng)把握好地域優(yōu)勢，合理開發(fā)資源，在民宿的文化性、體驗性上下足功夫，以塑造優(yōu)質(zhì)品牌、贏得好口碑為目標(biāo)。作為實現(xiàn)城市居民對鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化沉浸式體驗的極佳途徑，鄉(xiāng)村民宿對傳播、活化、振興鄉(xiāng)村戲曲曲藝、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等民間文化具有重要作用。因此，增強鄉(xiāng)村民宿的“文化質(zhì)感”，為游客提供原真性的鄉(xiāng)村文化體驗服務(wù)，應(yīng)為其至關(guān)重要的突破口。

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