麻陽洞溪村新農(nóng)村建設(shè)美景。

麻陽楠木橋村富硒刺葡萄豐收。

麻陽生態(tài)錦江河。

蜚聲中外的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——麻陽民間繪畫。

麻陽山環(huán)、水繞、人家。

麻陽錦江河風(fēng)光。

(本版圖片由中共麻陽苗族自治縣委宣傳部提供)

張盛斌 劉昌宏

冬陽高照，鄉(xiāng)風(fēng)和暢。

位于麻陽苗族自治縣西南邊陲的郭公坪鎮(zhèn)郭公坪村湃泥垅村，迎來了一年一度的苗族“回奉節(jié)”。

農(nóng)歷十月十五這天，全寨子的人笑逐顏開，忙個不停，身著苗族盛裝的妹子站在村口齊聲唱起敬酒歌，喜迎一撥撥進(jìn)村“過節(jié)”的游客;村里農(nóng)家用木板擺起了糍粑坨坨，一些游客正將糍粑坨捏成圓粑粑，或舉起槌子舂起冒著熱氣的糍粑來;村中池塘邊的文化廣場上，歌舞翩躚，人頭攢動，來自周邊村寨的農(nóng)民花燈隊、舞蹈隊的表演精彩紛呈。

這是麻陽苗族群眾每逢農(nóng)歷冬至前后過苗年的一幅活態(tài)剪影，也是該縣近年依托特有的節(jié)慶文化資源賡續(xù)打造的民族文化旅游業(yè)態(tài)的一個生動寫照。

改革開放40年來，麻陽苗族自治縣伴隨著新時代前進(jìn)的鼓點，緊跟著新湖南發(fā)展的步伐，以民俗節(jié)慶文化、長壽養(yǎng)生文化、特色農(nóng)業(yè)文化、民間藝術(shù)文化為代表的苗族文化旅游正方興未艾，奇葩盛綻，成為苗鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長極。

2018年，全縣實現(xiàn)旅游收入2.02億元，從1978年的零收入躍進(jìn)到以每年10%的增長速度。民族文化旅游業(yè)的發(fā)展也促進(jìn)了生態(tài)、社會、民生效益的互動、良性和協(xié)調(diào)發(fā)展。

眼下的麻陽，呈現(xiàn)出一幅鋪灑生態(tài)秀美、社會和諧、民生安康、文化興盛詩情畫意的美景，就像初夏盛開在錦江兩岸的柑橘花，心怡著前來苗鄉(xiāng)觀光旅游、休閑度假、健康養(yǎng)生人們的肺腑。

規(guī)劃引領(lǐng)：立足特色擘畫旅游藍(lán)圖

地處湖南西部的麻陽，素有“苗疆前哨”“武陵碼頭”“湘西咽喉”之稱。

麻陽，歷史悠久、文化底蘊深厚、自然資源豐富、風(fēng)光旖旎、民族風(fēng)情濃郁，是中國盤瓠文化發(fā)祥地、老一輩無產(chǎn)階級革命家滕代遠(yuǎn)故里、湖南省革命老根據(jù)地、“湘西第一支部——中共麻陽特別支部”誕生地;有“中國長壽之鄉(xiāng)”、“中國冰糖橙之鄉(xiāng)”、“全國生態(tài)示范縣”、“全國水土保持生態(tài)文明縣”、“全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣”、“湖南省水果之鄉(xiāng)”等諸多美譽。

以前，麻陽由于交通、經(jīng)濟(jì)等一度滯后，這些具有麻陽特色、地方優(yōu)勢的旅游資源不是束之高閣、藏之大院、就是養(yǎng)在深閨、躲在老屋，未能被外界所知曉。

“旅游要發(fā)展，規(guī)劃須先行。”縣委副書記、縣長李仕忠介紹，做好旅游發(fā)展規(guī)劃，必須立足麻陽的自身優(yōu)勢，做好民族文化文章，走差異化發(fā)展之路。

經(jīng)過改革開放春風(fēng)的吹拂，麻陽發(fā)展旅游的優(yōu)勢已日漸凸顯。首先，已經(jīng)形成地處209國道、354國道、焦柳鐵路、包茂高速公路、張吉懷高速鐵路交會點的交通條件日益便捷;其次，融入懷化、吉首、銅仁3大地級城市半小時經(jīng)濟(jì)圈中心點的區(qū)位優(yōu)勢更加突出;第三，武陵山片區(qū)集中連片開發(fā)扶貧政策的及時賜予，讓植入鄉(xiāng)間沃野的民族文化資源有了呼之能出、出之誘人的良好契機。

縣委、縣政府審時度勢，從中國旅游研究院、同濟(jì)大學(xué)、湖南大學(xué)等科研院所和高校聘請專家、學(xué)者前來麻陽實地多次考察論證，摸清家底，前瞻規(guī)劃，編制出《麻陽苗族自治縣旅游發(fā)展“十三五”規(guī)劃》《麻陽苗族自治縣民族文化旅游近中遠(yuǎn)期發(fā)展詳規(guī)》以及民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游、山水旅游、田園旅游等子規(guī)劃，明確定位麻陽發(fā)展全域旅游必須打民族牌、舉長壽旗、走特色路，形成以盤瓠文化為核心、以長壽文化為品牌、以冰糖橙等特色農(nóng)業(yè)文化為輻射的麻陽民族文化旅游發(fā)展體系。

“麻陽的旅游終于從一張白紙繪成了一幅可圈可點的圖畫。”這是無數(shù)目睹麻陽旅游一步步發(fā)展的人們發(fā)出的共同感慨。

項目帶動：整合資金夯實旅游發(fā)展基礎(chǔ)

周遭山巒起伏，一灣溪水平流，茂樹古木環(huán)繞農(nóng)舍，洞泉響徹峽谷悠澗。

一條環(huán)溪而行的新建公路，直接通往郭公坪鎮(zhèn)長壽谷村。長壽谷村有休閑養(yǎng)生天然氧吧之稱，來這里居住、養(yǎng)生的“候鳥人”逐年增多，遠(yuǎn)的來自內(nèi)蒙古、山東等地，近的來自周邊鳳凰縣、銅仁市碧江區(qū)等地。旅游人氣的興旺自然得益于交通、民居等旅游設(shè)施的不斷完善。

近年來，麻陽苗族自治縣委、縣政府通過建立縣鄉(xiāng)聯(lián)動、部門協(xié)作、社會參與的工作機制，堅持“政府主導(dǎo)、市場運作、群眾參與”的開發(fā)方式，有效整合交通、農(nóng)業(yè)、水利、文化等部門財政資金，先后投入18億多元用于推進(jìn)旅游公路、游客服務(wù)中心、旅游廁所、游步道、賓館、農(nóng)莊、文化廣場、非遺傳承展示館、旅游標(biāo)識等旅游設(shè)施設(shè)備建設(shè)，完善“吃住行游購娛”等旅游要素配置。

同時，借助文化旅游扶貧項目、縣慶項目工程、公共文化服務(wù)體系建設(shè)、古鎮(zhèn)古村建設(shè)等項目建設(shè)，完成了縣城臨街房屋苗族風(fēng)貌改造、35個民族特色村寨建設(shè)、滕代遠(yuǎn)故居—紀(jì)念館修繕、文名山森林公園、民族風(fēng)雨橋、錦江廊橋、城東廣場、長河森林公園等一批民族文化地標(biāo)建筑、旅游景觀的新建、改建、擴(kuò)建工程，不僅夯實了全縣民族文化旅游的基礎(chǔ)條件，也進(jìn)一步濃郁了旅游民族文化氛圍，強化了民族文化旅游形態(tài)的呈現(xiàn)。

文化是旅游的靈魂。“現(xiàn)在，不論是走進(jìn)縣城，還是步入古鎮(zhèn)古村，處處都能感受到一股股苗家氣息撲面而來。”在擴(kuò)建竣工的省級森林公園——文名山森林公園，市民段曉珍感慨道。

節(jié)慶搭臺：民間文藝舞活旅游龍頭

“月月有節(jié)，節(jié)中有節(jié)”“大節(jié)月月有，小節(jié)三六九”。說的是苗族節(jié)日文化習(xí)俗的特有屬性。

植根于農(nóng)耕文明的民族民間節(jié)慶文化，集中體現(xiàn)了苗族文化傳統(tǒng)，折射了苗族經(jīng)濟(jì)形態(tài)、生活形態(tài)、自然環(huán)境、文化觀念以及物質(zhì)、精神習(xí)俗，堪稱一部活態(tài)、立體的苗族文化“百科全書”。

據(jù)了解，從五月初一開始直至五月十七結(jié)束的“五月盤王節(jié)”，為全國獨有、世界罕見的麻陽苗族端午習(xí)俗，于2006年入選湖南省第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。具有700多年傳承歷史的麻陽苗族飽冬節(jié)(過苗年)于2011年入選省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)名錄。而過社、四月八、六月六、雙中秋節(jié)、九月半等傳統(tǒng)節(jié)日更是內(nèi)涵別致、形態(tài)多樣。

這些節(jié)日文化資源無疑是激活民族文化旅游的重要引擎。

近年來，麻陽苗族自治縣委、縣政府利用豐富的民族民間文化資源，通過節(jié)慶搭臺，使得以花燈、儺戲、高腔為代表的民間歌舞文化，以現(xiàn)代民間繪畫、傳統(tǒng)根雕、木雕、紙扎等為代表的民間藝術(shù)文化，以武術(shù)、趴刀梯、穿火圈、舞龍燈等為代表的民間健身游藝文化，融入、參合、滲透到多姿多樣的節(jié)日文化園林，走上獨具神韻的節(jié)日文化舞臺。

該縣堅持每年春節(jié)舉辦全縣廣場民俗文化展演，引導(dǎo)324支民間文藝團(tuán)體舉辦龍舟節(jié)、四月八、六月六、回奉節(jié)、飽冬節(jié)等自發(fā)性民間文藝活動，成功打造了“春節(jié)民俗文化廣場大家樂”、飽冬節(jié)、回奉節(jié)等節(jié)日文化品牌，讓苗族節(jié)慶文化呈現(xiàn)從單一走向綜合、從民間走向市場、從個體走向集群、從自娛走向互動的良好態(tài)勢。

節(jié)慶搭臺舞活民間文化旅游龍頭。

如今，麻陽石羊哨鄉(xiāng)的四月八、錦江河沿岸鄉(xiāng)鎮(zhèn)的盤瓠龍舟節(jié)、郭公坪鎮(zhèn)長壽谷村的飽冬節(jié)、譚家寨鄉(xiāng)楠木橋村的民俗文化節(jié)等已經(jīng)成為當(dāng)?shù)芈糜蔚闹匾?ldquo;吸引器”。

2018年，該縣節(jié)慶文化旅游收入達(dá)1億多元，再創(chuàng)歷史新高，占去全縣旅游總收入的“半壁江山”。“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”“中國民間繪畫之鄉(xiāng)”“湖南省盤瓠文化研究基地”“湖南省書法之鄉(xiāng)”“湖南省武術(shù)之鄉(xiāng)”等一個個飽含文化色澤的招牌，越發(fā)光彩照人。

差異發(fā)展：長壽文化擎起旅游天柱

民族地區(qū)發(fā)展旅游容易處于同質(zhì)化的誤區(qū)，不僅導(dǎo)致游客對旅游目的地的滿意率、回頭率大打折扣，也會最終萎縮自己的旅游空間和蕭條自己的旅游市場。

“麻陽長壽文化資源是個寶，在本省及周邊省市，有著人無我有、人有我優(yōu)的獨特優(yōu)勢。”麻陽苗族自治縣委常委、宣傳部長楊世勛說，該縣充分挖掘好、利用好長壽文化資源，使之成為支撐苗鄉(xiāng)民族文化旅游的擎天柱。

麻陽自古多壽星，如今壽星更璀璨。全縣至今擁有70歲以上高齡老人33104位，其中90至99歲老人2408位、百歲老人47位，連續(xù)11年百歲壽星數(shù)保持并高于國際通用的長壽之鄉(xiāng)衡量評定標(biāo)準(zhǔn)。早在2007年，麻陽就被中國老年學(xué)學(xué)會命名為全國首批3個“中國長壽之鄉(xiāng)”之一。2011年，又被授予“中國最美養(yǎng)生棲居地”“湖南最受歡迎養(yǎng)生基地”稱號。

如何做大做強做活“壽鄉(xiāng)”這一綜合性金字品牌，拉動全域旅游的持續(xù)健康發(fā)展?

麻陽苗族自治縣委、縣政府提出了“生態(tài)苗鄉(xiāng) 長壽麻陽”的長壽文化旅游經(jīng)營理念：一方面從破譯長壽密碼、增加長壽砝碼、牢固長壽底碼入手，不斷放大長壽文化現(xiàn)象、改善長壽高齡老人生活居住環(huán)境、建立健全老年人合法權(quán)益保障制度;一方面大力培植長壽文化旅游產(chǎn)業(yè)，將長壽文化旅游納入了湖南省民族文化旅游規(guī)劃線路，擠入“張吉懷精品旅游帶”“大湘西全域旅游圈”建設(shè)籠子。

經(jīng)過10年的砥礪打造，使得“天下第一壽山——西晃山”、“長壽小鎮(zhèn)”——高村鎮(zhèn)、郭公坪鎮(zhèn)“長壽谷”、大橋江鄉(xiāng)“水云澗”、石羊哨鄉(xiāng)“長壽養(yǎng)生溫泉度假村”等長壽養(yǎng)生棲居地建設(shè)初具規(guī)模，并對外經(jīng)營開放。

2018年“十一”黃金周期間，走進(jìn)麻陽喝養(yǎng)生水、泡養(yǎng)生泉、吃長壽宴、品長壽果、游長壽山、練長壽拳、住長壽養(yǎng)生農(nóng)莊等體驗長壽文化旅游的游客紛至沓來，以切身的感受盛贊麻陽長壽文化的魅力神韻。

如今，“來麻陽旅游 為生命加油”“長壽麻陽 常來長壽”等旅游形象，已讓越來越多的外地游客所熟知。一方“養(yǎng)生之都”、“健康之城”、“康體硅谷”正在1568平方公里的苗鄉(xiāng)大地閃亮崛起。

“旅游+”法：民族文化旅游漸成富民產(chǎn)業(yè)

清泉潺湲，激活一池春水;山花爛漫，彌漫一域秋香。

近年來，麻陽苗族自治縣委、縣政府還著力將民間民族文化旅游融入“農(nóng)旅結(jié)合”“鄉(xiāng)旅結(jié)合”“旅游+”的發(fā)展鏈條，催生出觀光農(nóng)業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游共生互動的良好局面。

該縣通過連年舉辦冰糖橙、富硒黃桃、刺葡萄等具有麻陽獨特農(nóng)業(yè)內(nèi)質(zhì)的采摘文化節(jié)，荷花、油菜花、稻花等田園風(fēng)光觀賞文化節(jié)，培植了楠木橋、椒林、宋家灣、大溪等12個農(nóng)業(yè)特色休閑旅游勝地，既有效促進(jìn)了民族文化遺產(chǎn)的保護(hù)傳承，也有力帶動了民族文化旅游的延伸發(fā)展、多態(tài)發(fā)展，拉動了住宿、餐飲、民族工藝產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品、苗族醫(yī)藥等一二三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

如今，受益于民族文化旅游開發(fā)，在家門口直接從事餐飲、歌舞表演、紙扎繪畫、苗醫(yī)藥康體養(yǎng)生、水果水產(chǎn)種養(yǎng)銷售等產(chǎn)業(yè)的苗族群眾達(dá)20多萬人，每年人均創(chuàng)收3萬多元。

印有民間繪畫的酒瓶堪稱一幅絕佳藝術(shù)品，綴著盤瓠圖騰的土碗宛如一件最美工藝。經(jīng)過民族文化符號的注入滲透和包裝，麻陽各類特色產(chǎn)品的文化附加值得以大幅增加。麻陽“錦江泉”酒的身價日益提升，“麻陽柑橘”“麻陽白鵝”“麻陽小籽花生”榮獲“中國地理標(biāo)志證明商標(biāo)”，“麻陽柑橘”還榮獲“中國馳名商標(biāo)”，躋身國家級名優(yōu)食品序列。

以冰糖橙、黃桃、金秋梨、富硒刺葡萄、紅心獼猴桃等為代表的水果產(chǎn)業(yè)，已成為麻陽農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要支柱，也是麻陽民族地方旅游產(chǎn)品的重要業(yè)態(tài)。“到麻陽的橘林，你可一邊盡情地采摘冰糖橙，也可一邊開心地與苗家姑娘學(xué)唱山歌、學(xué)跳花燈，收獲的是物質(zhì)與精神的雙重甜蜜。”時值初冬，正是麻陽冰糖橙開園啟摘的時節(jié)，來自重慶市的柑橘收購商黃啟發(fā)開心地說。

咬定旅游不放松，一任接著一任干。“將繼續(xù)以‘奮力投入一極兩帶 建設(shè)生態(tài)長壽經(jīng)濟(jì)強縣’戰(zhàn)略為引領(lǐng)，打通旅游發(fā)展瓶頸，補齊旅游發(fā)展設(shè)施短板。”談及發(fā)展麻陽民族文化旅游業(yè)，縣委書記李衛(wèi)林頗有信心：“讓民族文化旅游成為麻陽各族群眾的永續(xù)致富產(chǎn)業(yè)，成為麻陽縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強勁推手。”

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