消費升級驅(qū)動下的體育旅游

中國經(jīng)濟高速增長和收入階層差異變化帶來的市場需求變化，使得旅游產(chǎn)品向休閑、運動等多個方向發(fā)展，旅游者從傳統(tǒng)的觀賞型旅游向參與體驗型旅游發(fā)展，要自身參與到旅游項目中去，促進身體健康，加強體育鍛煉。根據(jù)中國游客的需求，結合休閑泛化和休閑結構調(diào)整，發(fā)展城市旅游、會展旅游、商務旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、生態(tài)旅游、探險旅游、體育旅游、節(jié)慶會展等現(xiàn)代旅游產(chǎn)品成為中國旅游市場的主要趨勢。

隨著“全民健身計劃”、“奧運爭光計劃”的順利實施，以及體育管理體制改革的推進，我國體育事業(yè)有了長足的發(fā)展，以足球職業(yè)俱樂部的建立和職業(yè)足球聯(lián)賽的舉辦為突破口的競技體育改革，推動了我國體育產(chǎn)業(yè)化的過程，籃球、排球、乒乓球等職業(yè)聯(lián)賽相繼出現(xiàn)，體育贊助、體育市場的經(jīng)營活動日漸增多，促進了體育產(chǎn)業(yè)中本源產(chǎn)業(yè)的成長和載體產(chǎn)業(yè)的形成，這為運動休閑的發(fā)展提供了豐富的活動內(nèi)容和良好的社會環(huán)境，廣大群眾可以通過各種方式參與體育活動，其中通過休閑旅游方式參與登山、游泳、滑雪、觀看比賽等體育活動就是主要的形式之一。

體育小鎮(zhèn)：特色小鎮(zhèn)遇上體育產(chǎn)業(yè)

體育小鎮(zhèn)是基于當前特色小鎮(zhèn)和體育產(chǎn)業(yè)雙重發(fā)展機遇而形成的一個創(chuàng)新結構。綠維文旅認為，僅僅就體育做體育，很難形成持續(xù)性、引領性的增長結構，但如果體育能夠與旅游、健康、文化結合，能夠與城市化進程、土地升值、房地產(chǎn)價值、生活服務提升等融合發(fā)展，將在打造生活方式的過程中推動綜合性多樣化消費、綜合性盈利模式的產(chǎn)生，從而形成體育小鎮(zhèn)的綜合型開發(fā)模式。

以體育為特色的城鎮(zhèn)，或利用當?shù)靥厣臍夂颉⒌赜驐l件打造具有持續(xù)性收益的旅游城鎮(zhèn)；亦或通過特定地點的體育賽事，打造周期性的體育旅游熱潮。這樣類似的城鎮(zhèn)遍布全球各地，而在國內(nèi)2017年5月國家體育總局辦公廳下發(fā)了《關于推動體育休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》后，“體育小鎮(zhèn)”在國內(nèi)也被賦予了定義并且成為了熱門。

我們通過對體育小鎮(zhèn)相關政策的解讀分析，對國內(nèi)外體育小鎮(zhèn)成功案例的研究和創(chuàng)新實踐探索，將體育小鎮(zhèn)分為產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)、休閑型體育小鎮(zhèn)、康體型體育小鎮(zhèn)和賽事型體育小鎮(zhèn)等四類，分析提出了各類體育特色小鎮(zhèn)的打造要點，并形成了體育小鎮(zhèn)的評定標準。

休閑型體育小鎮(zhèn)——以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎，以多樣化的、極具參與性與體驗性的體育休閑運動聚集為特征而形成的，面向大眾消費的體育小鎮(zhèn)；

產(chǎn)業(yè)型體育小鎮(zhèn)——以體育用品或設備的生產(chǎn)制造為基礎，縱向延伸發(fā)展研發(fā)、設計、會展、交易、物流，橫向與文化、網(wǎng)絡、科技等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈，最終形成二三產(chǎn)融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)；

賽事型體育小鎮(zhèn)——以有影響力的體育賽事為核心，以與賽事相關的服務為延伸，以休閑體驗活動為補充，形成體育小鎮(zhèn)；

康體型體育小鎮(zhèn)——以良好的生態(tài)環(huán)境為基礎，以體育小鎮(zhèn)為載體，以健康養(yǎng)生為主要目標，并結合旅游、度假等發(fā)展而形成的康體度假型體育小鎮(zhèn)，

大健康時代，全民健身背景下，健康小鎮(zhèn)迎來黃金發(fā)展期，體育小鎮(zhèn)成新藍海。下面將對國際上發(fā)展成熟的體育小鎮(zhèn)案例及我國體育小鎮(zhèn)發(fā)展相對成熟的浙江省案例進行分析，為體育小鎮(zhèn)的發(fā)展提供思路和模式參考。

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