民宿（集群）經(jīng)濟帶動鄉(xiāng)村振興

2022-12-21 詩畫江南（njtclxs） 標簽：民宿旅游規(guī)劃規(guī)劃設計

導語

作為旅游住宿業(yè)中的一支新興力量，民宿不僅為廣大游客提供了“詩意棲居”的消費空間、差異化個性化的消費感知，還可以通過對鄉(xiāng)村基礎設施的帶動，精神文明和生態(tài)環(huán)境建設的促進，重塑鄉(xiāng)村肌理，改變外界對鄉(xiāng)村的刻板印象，有力促進鄉(xiāng)村振興。

民宿經(jīng)濟，是融合農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的切入點，整合鄉(xiāng)村資源的黏合器，它給廣闊農(nóng)村帶來了一抺亮色，帶來了一股清新活力，帶來了一種深遠影響。近年來，依托豐富的自然資源、多彩的人文景觀、豐厚的歷史遺存、獨特的民族風情，國內(nèi)的民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)u成氣候。從旅游趨勢看，隨著國民收入及人民生活品質(zhì)的提升，中高端、特色化的度假式需求增長快速。尤其年輕消費群體，更愿意為住宿功能外的附加文化價值埋單。

作為旅游住宿業(yè)中的一支新興力量，民宿不僅為廣大游客提供了“詩意棲居”的消費空間、差異化個性化的消費感知，還通過對鄉(xiāng)村基礎設施的帶動，精神文明和生態(tài)環(huán)境建設的促進，重塑了鄉(xiāng)村肌理，改變了外界對鄉(xiāng)村的刻板印象，有力促進了鄉(xiāng)村振興。那么我們?nèi)绾巫龃?ldquo;美麗經(jīng)濟”，把民宿經(jīng)濟作為鄉(xiāng)村振興的新引擎?

壹

招強

民宿作為傳統(tǒng)住宿行業(yè)的細分業(yè)態(tài)，行業(yè)的進入門檻低，同質(zhì)化程度較高。監(jiān)管部門可以考慮主導引入中高端品牌，深入挖掘本地特色，既能起到行業(yè)規(guī)范管理作用，同時又能打破投資人權(quán)益保護的困局，通過充分利用外來的中高端品牌，來帶動本地民宿經(jīng)營者去提升產(chǎn)品及服務理念，促進形成百花齊放、你爭我趕的良性競爭局面，從而進一步形成區(qū)域優(yōu)勢。也可以加強同國內(nèi)外知名民宿創(chuàng)意機構(gòu)、運營管理機構(gòu)、營銷策劃機構(gòu)的合作，瞄準發(fā)展領(lǐng)先城市和地區(qū)進行精準招商、品牌招商，重點引進、培育一批具有全國影響力的精品民宿。

貳

培優(yōu)

合理引導民宿走精品化、品質(zhì)化、高端化路線，重點培育鄉(xiāng)村民宿旅游目的地及鄉(xiāng)村民宿示范點，帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展，滿足高端消費人群對品質(zhì)旅游、精品旅游的需求。通過企業(yè)龍頭帶動居民自營發(fā)展，在利用當?shù)亻e置資源的基礎上，推動當?shù)孛袼蕖⒙糜萎a(chǎn)業(yè)抱團發(fā)展，形成民宿產(chǎn)業(yè)集群，提高市場占有率。

叁

造勢

創(chuàng)新宣傳模式，豐富宣傳載體，講好民宿故事，推進民宿形象品牌化國際化。整合優(yōu)質(zhì)影響資源，借助民宿領(lǐng)域相關(guān)專業(yè)營銷或運營機構(gòu)，引導設立專門的民宿發(fā)聲推介機構(gòu)，充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云服務等技術(shù)手段，在移動互聯(lián)網(wǎng)進行重點策劃發(fā)力，擴大區(qū)域品牌影響力，提升市場知名度。

肆

塑魂

民宿的靈魂所在是什么？當然是文化。不爭第一求唯一，因為“唯一”就是特色，就是吸引力。民宿被譽為是最有情懷的旅游投資項目之一，民宿如果不與醇厚的、純粹的、原真的文化相結(jié)合，重“宿”不重“民”，就失去了民宿存在的根本。

鮮明的文化特色能夠有效提升注塑產(chǎn)品的附加值并豐富消費者體驗。在發(fā)展民宿經(jīng)濟時既要遵守“國標”，又要塑造“地標”，也就是在地文化，要在全面梳理資源基礎上，深挖文化內(nèi)涵，并實現(xiàn)“文化呈現(xiàn)”，在規(guī)劃設計、建筑設計、功能設計、視覺設計、外觀設計、色彩設計、業(yè)態(tài)策劃、服務設計、產(chǎn)業(yè)鏈拓展等方面提升文化融入意識，植入地方特色文化元素。

一流的設計理念和建筑呈現(xiàn)，豐富的人文活動和更精細化的服務可以促進民宿業(yè)差異化發(fā)展，探索將豐富多彩的地域文化融入民宿的細節(jié)之處的合適方法，提升民宿的體驗感。同時，還要積極“引智”，引入有經(jīng)驗的創(chuàng)意人才，深入挖掘地域特色，因地制宜做好規(guī)劃，對各個節(jié)點進行差異化的定制服務設定，進一步展示當?shù)氐奈幕蛢?nèi)涵，展示鄉(xiāng)村魅力和特色。

伍

聯(lián)合

要著力扶持與民宿經(jīng)濟發(fā)展相關(guān)聯(lián)的休閑農(nóng)業(yè)、林業(yè)、漁業(yè)、康養(yǎng)、文化、交通、商貿(mào)、物流等重點產(chǎn)業(yè)和延伸產(chǎn)業(yè)，培育一批“民宿+”融合型經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，開發(fā)“民宿+體驗”“民宿+特產(chǎn)”“民宿+展示”“民宿+文創(chuàng)”等，提高非住宿收入在民宿收入中的占比，為精品民宿注入新的活力，提高民宿經(jīng)濟效益。

素材源自：詩畫江南（njtclxs）

原題：如何利用民宿經(jīng)濟帶動鄉(xiāng)村振興?

封圖來源：攝圖網(wǎng)

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