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以下內(nèi)容根據(jù)視頻直播課程內(nèi)容整理：

一、景區(qū)創(chuàng)A的發(fā)展歷程

二、創(chuàng)A的作用和意義

• A級(jí)景區(qū)在旅游業(yè)中的地位不斷強(qiáng)化。

• 抓旅游，就是抓景區(qū)，就要立品牌，已經(jīng)成為地方政府的一種共識(shí)。

• 創(chuàng)A 是一大創(chuàng)舉，為旅游景區(qū)管理提供了標(biāo)準(zhǔn)化的依據(jù)。

1、創(chuàng)A 加快了景區(qū)硬件建設(shè)的提升

將管理融入整個(gè)創(chuàng)建過(guò)程，通過(guò)創(chuàng)建5A 提升管理水平。景區(qū)創(chuàng)建把軟件管理和硬件管理都結(jié)合到了工作當(dāng)中，通過(guò)創(chuàng)建5A 提升管理水平。

5A標(biāo)準(zhǔn)既是系統(tǒng)的又是細(xì)無(wú)巨細(xì)的，小到垃圾桶、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，對(duì)景區(qū)發(fā)展提出了自己的要求。

2、創(chuàng)A促進(jìn)了員工素質(zhì)的提高

• 提升管理水平

• 提升服務(wù)檔次

• 景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)將景區(qū)管理納入到統(tǒng)一管理的范疇

   

3、創(chuàng)A提升品牌，擴(kuò)大了景區(qū)的知名度

• 提升知名度

• 提升景區(qū)價(jià)值（很多景區(qū)因此更好地獲得投資發(fā)展）

   

創(chuàng)A 是一項(xiàng)專業(yè)性很強(qiáng)的系統(tǒng)工程（以5A為例）

5A景區(qū)特點(diǎn)

特色性

設(shè)備設(shè)施要求特色突出，有藝術(shù)感和文化氣息。對(duì)于具體的硬件設(shè)施要求很明確，如停車場(chǎng)綠化美觀、路面特色突出、水體航道清澈。而對(duì)于景區(qū)標(biāo)識(shí)牌、公共信息圖形符號(hào)、公共休息設(shè)施、景區(qū)垃圾箱以及景區(qū)建筑外觀造型均要求地方特色突出。

文化性

文化性是標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)的另一個(gè)新增詞匯，主要包括兩方面的內(nèi)容：一是對(duì)景區(qū)整體文化程度的提升；二是對(duì)地方特色文化氛圍的營(yíng)造。

以人為本

以人為本”的理念是貫穿精髓。也得益于這種理念上的提升，才上升到國(guó)際的高度，才能使我國(guó)旅游業(yè)上升到一個(gè)新的高度。

以游客服務(wù)中心為例，不僅要有服務(wù)的功能還要有文化承載的功能，還有文化地標(biāo)的功能，還有人文關(guān)懷、服務(wù)和業(yè)態(tài)很好地融合在一起。

停車場(chǎng)是硬件要求，容易得分，也容易扣分的地方。

好的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、有特色的游客投訴箱、有特色的垃圾桶等，都是得分項(xiàng)目。但是非常常見(jiàn)的問(wèn)題：垃圾箱設(shè)計(jì)很好，但是沒(méi)有分類設(shè)置被扣4分，非常冤枉。

1、有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)

（1）通過(guò)三個(gè)細(xì)則實(shí)施評(píng)定

• 《服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評(píng)分細(xì)則》

• 《景觀質(zhì)量評(píng)分細(xì)則》

• 《游客意見(jiàn)評(píng)分細(xì)則》

   

三個(gè)細(xì)則的關(guān)系

• 細(xì)則一、細(xì)則二、細(xì)則三是有相互關(guān)系的，三個(gè)方面都是以人為本理念的體現(xiàn)，只是重點(diǎn)側(cè)重不同。

• 細(xì)則一側(cè)重對(duì)人服務(wù)的設(shè)施與直接的服務(wù)；

• 細(xì)則二側(cè)重對(duì)景觀價(jià)值評(píng)定，注意此景觀價(jià)值不僅僅是科學(xué)價(jià)值，而是科學(xué)價(jià)值在觀賞方面的體現(xiàn)，故要把資源影響力和市場(chǎng)影響力結(jié)合起來(lái)，其中市場(chǎng)影響力還要與游客評(píng)價(jià)關(guān)聯(lián)

• 細(xì)則三則更是直接體現(xiàn)了旅游者的直接的評(píng)價(jià)

• 在二、三細(xì)則通過(guò)的前提下，細(xì)則一往往成為關(guān)鍵。

景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)分類

旅游區(qū)（點(diǎn)）質(zhì)量等級(jí)劃分為五級(jí)，從高到低依次為AAAAA, AAAA, AAA, AA, A級(jí)旅游區(qū)（點(diǎn)）。簡(jiǎn)單來(lái)講這些等級(jí)可簡(jiǎn)單概括為：

單個(gè)細(xì)則分別的打分過(guò)程為：自檢計(jì)分——推薦單位計(jì)分——評(píng)定單位計(jì)分。

（2）引用標(biāo)準(zhǔn)

• GB3095-1996 環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

• GB3096-1993 城市區(qū)域環(huán)境噪聲標(biāo)準(zhǔn)

• GB3838 地表水環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)

• GB 8978污水綜合排放標(biāo)準(zhǔn)

• GB 9664文化娛樂(lè)場(chǎng)所衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)

• GB 9667游泳場(chǎng)所衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)

• GB 17153飯店（餐館）衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)

• GB/T10001 標(biāo)識(shí)用公共信息圖形符號(hào)第壹部分：通用符號(hào)

• GB/T 15971-1995 導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量

• GB/T 16767游樂(lè)園（場(chǎng)）安全和服務(wù)質(zhì)量

2、要有相關(guān)部門的密切配合

（1）涉及多個(gè)部門

細(xì)則一：服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評(píng)分細(xì)則

從旅游交通、游覽、旅游安全、衛(wèi)生、郵電服務(wù)、旅游購(gòu)物、綜合管理、資源與環(huán)境保護(hù)等八個(gè)方面進(jìn)行全面規(guī)范。

（2）旅游（主管）部門、景區(qū)是牽頭單位

通過(guò)成立工作組，各個(gè)單位合作。

（3）創(chuàng)A工作提升了旅游部門的權(quán)威

3、創(chuàng)A 的過(guò)程意義大于結(jié)果

（1）景區(qū)質(zhì)量得到了大幅度提升硬件設(shè)施、人員素質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量等

（2）旅游工作得到高度重視全民參與，對(duì)于旅游工作也會(huì)得到促進(jìn)

（3）市場(chǎng)影響力得到一定擴(kuò)大

（4）游客出游選擇率進(jìn)一步增大

（5）專業(yè)輔導(dǎo)

國(guó)家5A級(jí)景區(qū)——我國(guó)旅游景區(qū)中的蕞高標(biāo)準(zhǔn)，為旅游景區(qū)管理提供了標(biāo)準(zhǔn)化的依據(jù)。

5A級(jí)旅游景區(qū)評(píng)定是一套規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量等級(jí)評(píng)定體系，分別按照《服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)細(xì)則》、《景觀質(zhì)量評(píng)價(jià)細(xì)則》和《游客意見(jiàn)評(píng)價(jià)細(xì)則》等三個(gè)評(píng)分細(xì)則進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)：從“標(biāo)準(zhǔn)化、人性化、細(xì)節(jié)化、文化性”等四個(gè)方面對(duì)景區(qū)管理提出更高要求。

一、標(biāo)準(zhǔn)化

管理融入整個(gè)創(chuàng)建過(guò)程，通過(guò)創(chuàng)建5A 提升管理水平。

二、人性化

“以人為本”的理念是貫穿5A精髓。也得益于這種理念上的提升，5A才上升到國(guó)際的高度，才能使我國(guó)旅游業(yè)上升到一個(gè)新的高度?；谌诵曰嵌?從旅游者的角度來(lái)考慮,來(lái)提供更體貼的旅游景區(qū)服務(wù)以滿足游客的需求。

游客中心的建設(shè)也是這其中的關(guān)鍵。對(duì)于外觀、位置與規(guī)模等都有明確的規(guī)定。

三、精細(xì)化

精細(xì)化管理，規(guī)范景區(qū)體系建設(shè)：促進(jìn)旅游景區(qū)環(huán)境建設(shè)管理體制創(chuàng)新，完善旅游環(huán)境監(jiān)控指標(biāo)體系，構(gòu)建現(xiàn)代化低碳旅游景區(qū)，改善旅游景區(qū)環(huán)境和市場(chǎng)秩序。

開(kāi)展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高景區(qū)服務(wù)水平：通過(guò)定期開(kāi)展的員工培訓(xùn)，不斷提高員工服務(wù)意識(shí)和職業(yè)技能；重點(diǎn)突出“溝通無(wú)阻，人性服務(wù)”，選擇提煉平時(shí)景區(qū)工作、接待過(guò)程中常出現(xiàn)的案例作為真實(shí)情景，專業(yè)旅游老師指導(dǎo)處理，將標(biāo)準(zhǔn)化、人性化理念帶到員工的工作和服務(wù)當(dāng)中。

四、文化性

文化性是A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建出現(xiàn)的另一個(gè)新增詞匯，主要包括兩方面的內(nèi)容：一是對(duì)景區(qū)整體文化程度的提升；二是對(duì)地方特色文化氛圍的營(yíng)造。

一、要點(diǎn)解讀---創(chuàng)建要求

5A景區(qū)創(chuàng)建要求

國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)需要具有世界級(jí)的品質(zhì)：

1資源等級(jí)世界級(jí)；

2服務(wù)理念（以人為本）世界級(jí)。

主管部門：文化和旅游部、全國(guó)旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定委員會(huì)

創(chuàng)建作用：文化和旅游部將會(huì)為5A級(jí)旅游景區(qū)建立資料庫(kù)，編織科學(xué)的旅游線路、宣傳手冊(cè)、光碟等。通過(guò)文化和旅游部及其駐外機(jī)構(gòu)這個(gè)大平臺(tái)，在境內(nèi)外宣傳促銷，廣泛推介，組織中國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)精品巡回展等。

可以說(shuō)，誰(shuí)擁有5A金字招牌，誰(shuí)就擁有更多的境內(nèi)外客源市場(chǎng)份額，使之既有社會(huì)效益，更有直接的經(jīng)濟(jì)效益，改變以往“創(chuàng)建”只有社會(huì)效益，沒(méi)有直接經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)象。

創(chuàng)建意義：

5A級(jí)景區(qū)是一種稀缺的產(chǎn)業(yè)資源，是一個(gè)地區(qū)旅游的“金字招牌”，它代表著中國(guó)景區(qū)蕞高標(biāo)準(zhǔn)，代表著中國(guó)頂級(jí)旅游及市場(chǎng)資源。

• 于景區(qū)具有里程碑意義;

• 于政府是打造旅游投資環(huán)境的助推器;

• 于區(qū)域是實(shí)現(xiàn)綜合發(fā)展的抓手。

   

二、要點(diǎn)解讀---申報(bào)條件

申報(bào)條件

1.已成為4A級(jí)景區(qū)3年以上。

2.開(kāi)業(yè)1年以上，具有獨(dú)立管理機(jī)構(gòu)。

3.年接待游客達(dá)60萬(wàn)人次以上，其中海外游客5萬(wàn)人次以上。

4.景區(qū)面積超過(guò)3平方公里。

滿足《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》三個(gè)細(xì)則的要求：

1.細(xì)則一“資源質(zhì)量與市場(chǎng)影響評(píng)分細(xì)則”評(píng)分90分以上（滿分100分）。

2.細(xì)則二“旅游設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量評(píng)分細(xì)則”評(píng)分950分以上（滿分1000分）。

3.細(xì)則三“游客意見(jiàn)評(píng)分細(xì)則”評(píng)分90分以上（滿分100分）。

三、要點(diǎn)解讀---評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)評(píng)定是一套規(guī)范性標(biāo)準(zhǔn)化的質(zhì)量等級(jí)評(píng)定體系，分別按照《服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評(píng)價(jià)細(xì)則》、《景觀質(zhì)量評(píng)價(jià)細(xì)則》和《游客意見(jiàn)評(píng)價(jià)細(xì)則》等三個(gè)評(píng)分細(xì)則進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)，分為五個(gè)等級(jí)（5A級(jí)、 4A級(jí)、3A級(jí)、 2A級(jí)、 1A級(jí)）和等外級(jí)。

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)評(píng)定主要依據(jù)《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)的劃分與評(píng)定》 （新標(biāo)準(zhǔn)）與《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定管理辦法》，突出以游客為中心，強(qiáng)調(diào)以人為本。

評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)從2003年到2016年有兩個(gè)不變和三個(gè)變化：更加突出注重“游覽服務(wù)（原游覽）”、“綜合服務(wù)（原旅游購(gòu)物）”、“特色文化”和“信息化（原郵電服務(wù)）”。

四、要點(diǎn)解讀---創(chuàng)建流程

五、要點(diǎn)解讀---申報(bào)流程

六、要點(diǎn)解讀---申報(bào)材料

1.創(chuàng)建申報(bào)材料

• （1）《創(chuàng)建國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)實(shí)施方案》

• （2）《旅游景區(qū)質(zhì)量等級(jí)評(píng)定報(bào)告書》

• （3）《創(chuàng)建國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)自評(píng)材料》

• （4）《創(chuàng)建國(guó)家AAAAA級(jí)旅游景區(qū)全套軟件材料》

   

2.備查備檢材料

• （1）《5A創(chuàng)建景觀價(jià)值評(píng)定報(bào)告書》（細(xì)則一）

• （2）《服務(wù)質(zhì)量與環(huán)境質(zhì)量評(píng)分細(xì)則匯報(bào)材料》（細(xì)則二）

• （3）《游客意見(jiàn)及評(píng)分表》（細(xì)則三）

• （4）《景區(qū)管理制度匯編》《職工手冊(cè)》

• （5） 整改材料

   

創(chuàng)建過(guò)程——工作流程

1、組織5A評(píng)審專家全面調(diào)研——把脈現(xiàn)狀，尋找差距和問(wèn)題。按照國(guó)家5A級(jí)景區(qū)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)，從8個(gè)方面，212個(gè)打分點(diǎn)，尋找不足和缺分項(xiàng)；對(duì)景區(qū)發(fā)展方向與運(yùn)營(yíng)方面提出指導(dǎo)和完善意見(jiàn)。

2、編制《XXXX景區(qū)創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建實(shí)施方案》規(guī)劃文本——制作依據(jù)調(diào)研報(bào)告，按照細(xì)則二：旅游設(shè)施與服務(wù)質(zhì)量評(píng)分細(xì)則，對(duì)景區(qū)的不足和缺分項(xiàng)提出切實(shí)可行的整改方案。統(tǒng)籌考慮，全面規(guī)劃，為景區(qū)量身打造一套完整的提升規(guī)劃。 

3、組織實(shí)施—— 細(xì)化落實(shí)，全面提升。①一系列整改實(shí)施方案（旅游交通、游覽服務(wù)、綜合服務(wù)、特色文化、信息化、旅游安全、資源和環(huán)境保護(hù)、綜合管理等）；②一本提升規(guī)劃 

4、迎檢準(zhǔn)備——準(zhǔn)備申報(bào)材料，指導(dǎo)迎檢。

創(chuàng)建過(guò)程——各類規(guī)劃及申報(bào)材料

我們梳理出來(lái)24個(gè)創(chuàng)建系統(tǒng)：

每一個(gè)系統(tǒng)都會(huì)形成更加細(xì)致的建設(shè)表格。

全過(guò)程服務(wù)工作方案

 

5A景區(qū)創(chuàng)建工作量龐大，從總規(guī)開(kāi)始到每一個(gè)細(xì)節(jié)落地，是一個(gè)龐大的工作過(guò)程，所以整個(gè)創(chuàng)建輔導(dǎo)不會(huì)低于3年。

示例：

某某景區(qū)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建全程咨詢服務(wù)，整體分為三大板塊服務(wù)內(nèi)容，預(yù)計(jì)服務(wù)周期三年，涵蓋了景區(qū)從5A級(jí)創(chuàng)建一直到建設(shè)、運(yùn)營(yíng)全過(guò)程，具體服務(wù)工作內(nèi)容安排如下：

創(chuàng)建的過(guò)程中要幫助做申報(bào)材料，首先要成立政府層面協(xié)調(diào)的大的工作組，從工作計(jì)劃到工作安排等，形成計(jì)劃任務(wù)書、申請(qǐng)報(bào)告書、說(shuō)明材料等。

景區(qū)視頻也很重要，這個(gè)跟我們拍宣傳片有很大的區(qū)別，要根據(jù)景評(píng)的重點(diǎn)和分值來(lái)寫腳本，做宣傳片。

我們要協(xié)助制定5A創(chuàng)建的組織機(jī)制框架，包括成立領(lǐng)導(dǎo)小組、創(chuàng)建辦公室等。

管理運(yùn)營(yíng)方面，我們提供景區(qū)管理機(jī)制、運(yùn)營(yíng)模式、營(yíng)銷推廣方面的咨詢。

培訓(xùn)指導(dǎo)服務(wù)階段，我們提供創(chuàng)建工作培訓(xùn)、景區(qū)管理培訓(xùn)和服務(wù)質(zhì)量培訓(xùn)。

景區(qū)制度制定方面，應(yīng)該制定景區(qū)管理制度、崗位職責(zé)制度、應(yīng)急管理制度。

運(yùn)營(yíng)孵化指導(dǎo)方面，我們要做文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)、文旅IP導(dǎo)入和業(yè)態(tài)運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。

歡迎合作

綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營(yíng)全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營(yíng)”的理念，經(jīng)過(guò)十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營(yíng)、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動(dòng)發(fā)展新格局。

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