林峰視點：年度盤點2023年十大文旅新勢力

2024-02-13 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計文旅融合

綠維文旅累積完成4000余個規(guī)劃設(shè)計項目，600余個項目已建造完成并落地運營，參與項目獲得數(shù)十項國家級獎勵，提供規(guī)劃、設(shè)計、咨詢、投融資、建造、招商、運營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導(dǎo)語：近日，北京綠維文旅集團董事長林峰博士在《文旅新勢力與文旅新時代》的演講中表示我國文旅融合發(fā)展不斷深入，三年疫情大考和一年恢復(fù)期影響，文旅市場的需求側(cè)和供給側(cè)都發(fā)生重大變化，文旅新勢力崛起，新勢力正在引領(lǐng)文旅發(fā)展進入了一個新的發(fā)展階段。恰逢2023年末，我們也在此基礎(chǔ)上總結(jié)了影響2023年旅游發(fā)展的十大文旅新勢力。

1、演藝新勢力

2、科技沉浸新勢力

3、影視綜新勢力

4、“劇本殺+文旅”新勢力

5、換裝旅拍新勢力

6、"文食旅“餐飲新勢力

7、住宿與酒店新勢力

8、“電競游戲+農(nóng)旅”新勢力

9、不夜城新勢力

10、親子研學(xué)新勢力

注：新勢力并不是今年才出現(xiàn)的，是長久文旅發(fā)展中都存在的因素，只是站在文旅新時代的發(fā)展節(jié)點，他們異軍突起，成為文旅發(fā)展的引領(lǐng)力量。

01 旅游演藝新勢力

旅游演藝備受關(guān)注，仔細分析背后的數(shù)據(jù)，會發(fā)現(xiàn)，我們大大低估了旅游演藝的發(fā)展速度。2019年旅游演出票房收入為73.79億元，2023年上半年旅游演出票房收入70.55億元。半年收入直逼2019年全年收入，是真正實現(xiàn)了報復(fù)性增長的行業(yè)。（更多閱讀：林峰：沉浸式旅游演藝發(fā)展模式探索）

旅游演藝成為了文化和旅游融合發(fā)展的中堅力量之一。在旅游演藝為主的旅游產(chǎn)品的影響下，文化和旅游融合發(fā)展已經(jīng)到了新的發(fā)展階段，而旅游演藝則成為文旅融合的重要組成部分。

旅游演藝的新特征是“跟著演藝去旅行”，特別是文化和旅游部的四十個精品旅游演藝推出以后，演藝帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通等多樣化消費，最終成為提升城市的品牌形象和文化軟實力的中堅力量。

旅游演藝發(fā)展2023年呈現(xiàn)三個特征：

第一，大型音樂節(jié)、演唱會密集，跨城、跨省、跨區(qū)域，大型音樂活動、大型演唱會直接帶動旅游發(fā)展。

第二，旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費新熱點，日均演出場次和觀眾人次亦實現(xiàn)增長。

第三，小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。

第四，演出形式不僅有傳統(tǒng)的魔術(shù)、相聲、戲曲、話劇等，無人機、光影表演成為重要的演出形式。

02科技沉浸新勢力

科技沉浸：燈光投影、顯示屏、虛擬現(xiàn)實、舞臺、3D、數(shù)字化、720度軸轉(zhuǎn)椅、人機、AI、視頻等科技方式運用在各種文旅場景。

文化和旅游部2023年文化和旅游數(shù)字化創(chuàng)新示范“十佳”案例“優(yōu)秀案例”，集中示范推廣文化和旅游領(lǐng)域數(shù)字化創(chuàng)新的最新成果。文旅部還公布了首批24個全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育試點名單。

拓展閱讀——深度解析：24家智慧旅游沉浸式體驗新空間

綠維文旅目前主要推廣六大互動影院技術(shù)：軌道車影院、懸浮影院、互動動感影院、黑暗騎乘、飛行影院、虛擬人脫口秀。這些技術(shù)都能幫助數(shù)字文化體驗中心增加沉浸感覺，也能增加盈利項目。綠維文旅在清水河長城文化體驗館的展陳策劃和設(shè)計中間也充分應(yīng)用了這些科技沉浸手法，提升了文化體驗館的互動和體驗感。我們還總結(jié)了百種沉浸式體驗方式。

03影視綜新勢力

“影視綜+文旅 ”成為賦能目的地文化品牌、提振旅游消費的重要力量。近年來，影視劇熱播帶火景區(qū)的案例比比皆是，總有一些地方，先是出現(xiàn)在影視作品的鏡頭下，后來成為人們向往的“詩和遠方”。2023年熱播影視劇《狂飆》收官后，“打卡《狂飆》廣東江門取景地”上榜微博旅游熱搜前三?！度ビ酗L(fēng)的地方》也讓一直是熱門旅行目的地的云南更加火爆，相關(guān)話題席卷社交平臺。

短視頻和微短劇不僅成為影視的新賽道，也成為文旅發(fā)展的重要推廣力量，從市場供給規(guī)?？匆呀?jīng)呈現(xiàn)了快速擴張趨勢。從文旅局長們的短視頻營銷，到平臺的微短劇、各地推出的文旅微短劇、鄉(xiāng)村微短劇，確實起到了很好的品效合一作用，傳播能力強，種草效率高，我認為“微而精、短而美”的文旅微短劇已經(jīng)成為一種小而美的創(chuàng)新傳播模式。

綠維合作的第一部微短劇已經(jīng)啟動！《重慶遇見愛》帶你走進重慶市潼南區(qū)，跟隨男主女主的愛情與事業(yè)的起伏，穿越在美景美食中，驚艷潼南的詩與遠方！微短劇是今年網(wǎng)劇風(fēng)口！旅游如何利用微短??？我們總結(jié)旅游微短劇和運營結(jié)合，總結(jié)為“1+1+1+N”模式，一部旅游微短劇，一次旅游策劃，一次集中營銷，N個業(yè)態(tài)提升。

旅游策劃與短劇編導(dǎo)完美結(jié)合，能讓旅游微短劇的價值翻上幾番！用旅游營銷的費用，實現(xiàn)投資回報，多重傳播，文旅融合新業(yè)態(tài)落地，這是風(fēng)口上的豬！

04“劇本殺+文旅”新勢力

劇本殺更多的是在城市空間，現(xiàn)在逐漸向具備場景條件的區(qū)域延展，景區(qū)、郵輪、酒店民宿等都成為劇本殺的背景場所。泛劇本模式的劇本殺是可以廣泛推廣的。旅游目的地在選擇劇本殺合作方時，一定要選擇有經(jīng)驗的合作方，考察對方的相關(guān)資質(zhì)和能力，尤其是劇本原創(chuàng)能力與服務(wù)能力。

劇本殺市場規(guī)模逐年上升

《2022-2023年中國劇本殺行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及消費行為調(diào)研分析報告》，2021年中國劇本殺行業(yè)的市場規(guī)模達170.2億元，預(yù)計到2025年中國劇本殺行業(yè)市場規(guī)模將增至448.1億元。

05“換裝旅拍”新勢力

旅拍市場規(guī)模不斷擴大，從“出片”到“出圈”。“旅拍”已經(jīng)成為了旅游業(yè)中一個單獨的市場，并且這個市場規(guī)模正在逐漸擴大，2021年全球旅拍市場規(guī)模達130.2億美元，未來仍將繼續(xù)保持增長趨勢，預(yù)計2023年全球旅拍市場規(guī)模將達到191.4億美元。2021年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模達297.3億元，預(yù)計2023年中國旅拍行業(yè)市場規(guī)模將達到395.3億元。

市場上出現(xiàn)了“旅拍+”新業(yè)態(tài)

l天年科養(yǎng)集團與旅拍集團共同推出了“旅拍+旅居+旅養(yǎng)健康”全新的商業(yè)模式；

l伯爵旅拍面向全國婚禮堂、婚宴酒店開放合作，推出了“旅拍+婚禮堂”的商業(yè)模式；

l眾多旅游機構(gòu)也推出了“游玩+旅拍”一站式的產(chǎn)品，不僅滿足消費者住宿需求，還涵蓋娛樂、餐飲、購物、演藝等多種業(yè)態(tài)。

“換裝旅拍”提供服裝和道具成為景區(qū)必備

旅拍換裝體驗館、旅拍基地成為很多景區(qū)標(biāo)配。館內(nèi)一般提供各種特色服裝，游客可以在此進行租賃或者購買。換裝后經(jīng)過專業(yè)的妝造設(shè)計（一般可選），可以邀請攝影師拍攝精美的寫真，自己也能拍出心儀的古風(fēng)自拍照。

“換裝旅拍”設(shè)置旅拍場景、提供服裝和道具成為景區(qū)必備

云南旅拍發(fā)展很好，天眼查數(shù)據(jù)，大理就有1500家旅拍機構(gòu)，但是北京只有150家。還有很多城市擁有旅拍的發(fā)展機會和上升空間。

06"文食旅“餐飲新勢力

以文為靈魂，以食為媒介，以旅為形式的餐飲模式，文和友、袁家村、大唐不夜城為代表，將文、食、旅三者互通、互動，為文旅賦能。這種文化賦能的模式充分體現(xiàn)了餐飲發(fā)展的新方向。2023年，旅游與餐飲也更加深度融合。

07主題住宿與酒店新勢力

酒店已經(jīng)是旅游的生力軍，住宿方式的創(chuàng)新是一直面臨的課題。綠維文旅一直致力于研發(fā)和實踐多樣化的住宿方式。

創(chuàng)新的住宿還需要不一樣的意境、不一樣的服務(wù)、不一樣體驗等。

08 “電競游戲+文旅”新勢力

天眼查數(shù)據(jù)顯示，近五年來，我國電競相關(guān)企業(yè)（全部企業(yè)狀態(tài)）年注冊總量穩(wěn)步上漲。其中，2017年，我國首次全年新增超千家電競相關(guān)企業(yè)，2020年，我國新增超3,400余家電競相關(guān)企業(yè)。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)的不完全統(tǒng)計，自2009年以來，電子競技領(lǐng)域合計發(fā)生432起融資事件，融資金額超750億元；自2021年1月以來，合計發(fā)生融資事件37起，融資金額83.8億元。

在電競企業(yè)數(shù)量不斷增長的同時，各種“電競+”的探索也層出不窮，包括電競+服裝領(lǐng)域、電競+餐飲、電競+文旅等等。近年來，隨著電競賽事的火熱發(fā)展，“電競+旅游”已成為新風(fēng)口。

電競旅游的主要方式包括以下三種：

一是通過電競大賽、大會、展會等聚集各地電競愛好者，形成電競會展旅游；

二是通過電競景區(qū)吸引旅游者前來觀光，形成電競景區(qū)旅游；

三是通過電競旅游目的地，如電競旅游小鎮(zhèn)，使旅游者前來觀光、休閑、商務(wù)、會展等，集吃、住、行、游、購、娛為一體的電競旅游消費系統(tǒng)，形成電競旅游目的地旅游。

09 夜間旅游新勢力

夜間文旅消費，是指發(fā)生在下午6點至次日凌晨6點，因市民夜間休閑需求與游客夜間停留而產(chǎn)生的消費活動，是推動城市夜間經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟融合的催化劑。隨著80后、90后消費能力的崛起，夜間休閑娛樂與夜間旅游的需求日益多元，文化體驗為需求的主要構(gòu)成，2023年，全國各地都在積極打造不夜城、夜間文旅。

作為國務(wù)院辦公廳明確提出的建設(shè)目標(biāo)，夜間文旅消費聚集區(qū)也是未來城市文旅產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃的一條清晰路徑。夜間文旅消費聚集區(qū)，是指依托一定的夜間景觀環(huán)境，融合特色文化符號、生活氛圍和商業(yè)業(yè)態(tài)，能夠與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展融合、具有較強輻射帶動功能的綜合產(chǎn)業(yè)集群。

夜游的開發(fā)，是延長游客停留時間、促進文旅融合、擴容游客消費空間的核心手段之一。綠維文旅認為應(yīng)該運用“一條線路+多個聚集點” 的模式，打造獨特的夜間游覽活動，形成平日旅游市場的有效補充。

夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜?fàn)I都是開有開發(fā)的重要組成部分。

10親子研學(xué)新勢力

2023年暑假開始后，親子閱讀、親子烘焙、親子研學(xué)旅游等系列親子活動不斷升溫，親子活動相關(guān)服務(wù)需求旺盛，其中親子研學(xué)旅游熱度暴漲。根據(jù)同程旅行大數(shù)據(jù)，7月“研學(xué)”旅游搜索熱度上漲203%，“親子”旅游搜索熱度上漲162%，研學(xué)游超過親子游大盤漲幅。親子研學(xué)旅游成為這個暑期國內(nèi)熱門的出游主題，親子服務(wù)行業(yè)迎來新一輪的消費增長。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計2023年中國研學(xué)游將基本恢復(fù)至疫前水平，市場規(guī)模達到1469億元，同比增長61.6%。

在2023年以后，中國生活水平的提高，家長越來越將重視孩子的全面發(fā)展，同時，研學(xué)旅行的投資將隨著政府出臺的鼓勵政策越來越受到青睞。未來，研學(xué)旅行將會與其他娛樂產(chǎn)品、休閑產(chǎn)品不斷融合深化，并通過科技手段優(yōu)化行程，幫助孩子更加深入理解對象文化，形成更具特色的研學(xué)旅行產(chǎn)品，以滿足消費者更多樣化的研學(xué)需求，實現(xiàn)消費者的最大化價值，為投資者帶來更多的可能。

小結(jié)：新的動能推動形成新的業(yè)態(tài)，新的業(yè)態(tài)實現(xiàn)了旅游的新的增長，新的增長代替了舊的業(yè)態(tài)，舊的產(chǎn)品和舊的消費模式在逐漸降低、減少、去化，新的業(yè)態(tài)、新的方式、新的空間、新的模式、新的發(fā)展理念在成長，構(gòu)成了新時代旅游發(fā)展的新的脈絡(luò)，如何在這個時代抓住新勢力，構(gòu)建新勢力、推動新勢力，成為這個時代文旅發(fā)展的引領(lǐng)和推手，也是我們旅游人共同的任務(wù)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計、建設(shè)總包、文旅運營全程服務(wù)機構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計、投融資、EPCO、招商、運營、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動發(fā)展新格局。

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