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綠維導語：2024年6月20日，習近平總書記在寧夏調(diào)研時，指出：寧夏地理環(huán)境和資源稟賦獨特，要走特色化、差異化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展路子，構(gòu)建體現(xiàn)寧夏優(yōu)勢、具有較強競爭力的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系。寧夏的現(xiàn)代煤化工和新型材料產(chǎn)業(yè)，風電、光伏、氫能等清潔能源產(chǎn)業(yè)，葡萄酒、枸杞等特色產(chǎn)業(yè)，要精耕細作、持續(xù)發(fā)展。加強文化與旅游深度融合，積極發(fā)展特色旅游、全域旅游。

 

特色旅游是傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的一種發(fā)展和深化，通常也被稱為"專項旅游"和"特色旅游"?；谀稠椞厣Y源（古、荒、奇、險等）的深度開發(fā)，可滿足旅游者某方面的特殊興趣與需要，一定程度上可帶動地域旅游“出圈”。

 

全域旅游作為一種發(fā)展理念，一種系統(tǒng)思維，繼國家2019和2020年陸續(xù)公布兩批國家全域旅游示范區(qū)名單之后，遼寧、四川、陜西、 湖北、河南、河北、江蘇、山東等省份都在創(chuàng)新省級全域旅游示范區(qū)，這些示范區(qū)在文旅融合發(fā)展、旅游扶貧富民、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、生態(tài)依托、景城共建共享、休閑度假、資源轉(zhuǎn)型、邊境開發(fā)開放等方面形成了許多可推廣的經(jīng)驗做法。全域旅游其實就是在踐行習總書記的改革指示，是在自上而下改革受到限制的情況下，轉(zhuǎn)向基層改革。全域旅游在文旅新階段，將會整合更多包括政法規(guī)、體制機制、文明素質(zhì)、特色生態(tài)環(huán)境在內(nèi)的特色資源，釋放新一輪地方旅游的發(fā)展動能。

 

 

 

01 積極發(fā)展特色旅游

特色旅游是相對于觀光旅游和度假旅游等常規(guī)旅游而言，對傳統(tǒng)常規(guī)旅游形式的一種發(fā)展和深化，"特色旅游"通常也被稱為"專項旅游"，是基于特色資源，為滿足旅游者某方面的特殊興趣與需要，定向開發(fā)組織的一種特色專題旅游活動，一定程度上可帶動地域旅游“出圈”。

特色旅游的自然環(huán)境和文化環(huán)境，具有濃烈的原始、自然性，通常是邊(邊疆)、古(有悠久文明史)、荒(沙漠、人跡罕到之處)、奇(有奇特的地形地貌特征)、險(高山、峻嶺、險地、惡水)、 少(少數(shù)民族聚居地)地區(qū)。因此，特色旅游線路和項目，具有較大的特殊性，其新鮮感、刺激感和探險性吸引更多游客。

（1）酒旅融合

在全球化浪潮與消費升級趨勢的推動下，酒旅融合已成為促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、增強文化軟實力的重要路徑。2024的酒旅融合，已經(jīng)“卷”到了另一種高度。僅2024年以來，在政策端，川酒黔酒不約而同發(fā)布加快推動酒旅融合的相關文件政策；進入5月以來，在企業(yè)端，貴州珍酒、老白干、水井坊等多家白酒企業(yè)宣布推進酒旅融合相關布局。

5月中旬，老白干推出了以“探廠+互動+演出”的模式，讓消費者在游覽景區(qū)的同時對產(chǎn)品進行了解。整體看來，老白干的酒旅特色，是呈現(xiàn)上的融合創(chuàng)新，尤其是以沉浸式、高互動的豎屏移動走播，將節(jié)目內(nèi)容與新媒體直播有機融合，以第一視角帶領觀眾游覽衡水老白干景區(qū)。

同月，在成都市文旅局的推動下，水井坊聯(lián)合成都旅游景區(qū)協(xié)會共同推出了成都首條酒旅融合路線《春飲一壺酒，古今穿越600余年》。云酒視界獲悉，該路線以水井坊博物館為起點，途經(jīng)鶴鳴茶社、杜甫草堂、合江亭、文脈坊等地，終點至邛崍水井坊全產(chǎn)業(yè)鏈基地。

綠維文旅董事長林峰博士于2023年 6月 8日舉行的文化和旅游部產(chǎn)業(yè)項目服務平臺精品項目交流對接活動暨寧夏文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資大會上作了題為《創(chuàng)舉與突破——打造世界葡萄酒旅游目的地中的酒文旅融合突破》的主旨演講。（點擊下圖看全文）↓ 

林峰博主指出：寧夏打造世界級旅游目的地是中國面向世界打造葡萄酒旅游目的地，特別是打造面向全球的、國際化旅游目的地，這是一個創(chuàng)舉與突破，其核心是酒文旅的融合。

首先，打造世界級葡萄酒旅游目的地——是區(qū)域綜合發(fā)展的特色創(chuàng)舉！葡萄酒把一二三產(chǎn)結(jié)合在一起，把區(qū)域的綠色發(fā)展和紫色發(fā)展結(jié)合在一起，把區(qū)域文化生態(tài)結(jié)合在一起。

其次，賀蘭山東麓生態(tài)酒文旅廊道建設——是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重大突破！這些年來，一二三產(chǎn)大融合成為鄉(xiāng)村振興的主要推手，酒文旅廊道建設在中國區(qū)域開發(fā)中都是具有多層次產(chǎn)業(yè)性、多業(yè)態(tài)整合性的重大突破。

賀蘭山東麓、黃河北岸，形成的融合綠色生態(tài)文化、紫色葡萄酒文化、黃色戈壁歷史文化、黃河文化等共同構(gòu)成了今天的全新發(fā)展結(jié)構(gòu)。

最后，如何打造世界級葡萄酒旅游目的地，需要在酒文旅融合實施中，進行思維創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、實踐落地、政策支撐。綠維文旅認為“酒旅融合”項目包括酒莊景區(qū)、酒博覽園/博物館、酒莊度假區(qū)、酒莊研學基地、酒莊休閑營地、酒莊運動基地、酒莊婚慶基地、酒民宿酒店等，可以形成文旅產(chǎn)業(yè)示范區(qū)、A級景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)、國家級特色小鎮(zhèn)等。

1、酒莊旅游化工程：景區(qū)化；休閑化（餐飲娛樂活動）；業(yè)態(tài)多樣化（體驗、康養(yǎng)、運動、親子）

2、葡萄酒主題度假區(qū)建設工程：多個酒莊、酒店、小鎮(zhèn)組合，創(chuàng)建度假區(qū)；

3、研學基地營地建設工程：打造多課程多群體研學發(fā)展空間；

4、葡萄酒夜間消費聚集工程：酒街、酒吧街、酒文化街、酒肆、酒村、酒鎮(zhèn)；

（2）黨建+旅游

近幾年，很多市、縣、鎮(zhèn)都在積極探索“黨建+旅游”的新路子，圍繞旅游抓黨建，抓好黨建促旅游，激活目的地的新引擎、塑造新形象。以寧夏賀蘭山國家森林公園為例，通過景區(qū)服務提升，以體驗式服務為導向，建設了休閑旅游、科普研學與黨建團建三大板塊服務內(nèi)容，其中，黨建方面，景區(qū)制定了《黨建團建課程研發(fā)規(guī)范》《黨建團建文化建設規(guī)范》等標準，形成了“紅色引擎、綠色發(fā)展”的“旅游+黨建”品牌，全面提高了景區(qū)的服務能力與服務特色。

綠維文旅黨建+旅游項目：安徽肥西縣·我的園藝家（點擊下圖看全文）↓

（3）沙漠旅游

近年來，寧夏積極培育文旅消費新場景、新業(yè)態(tài)，力爭將豐富的文化旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。在文化和旅游部公布的2024年新一批認定的國家級旅游度假區(qū)中，寧夏首個國家級旅游度假區(qū)——寧夏中衛(wèi)大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)入選，這也是首個沙漠主題的國家級度假區(qū)。中衛(wèi)大漠黃河（沙坡頭）旅游度假區(qū)嚴格對標國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建標準，始終秉持“生態(tài)優(yōu)先、環(huán)境賦能、創(chuàng)新引領、永續(xù)發(fā)展”理念，持續(xù)深入推進山水林田湖草沙一體化保護與系統(tǒng)化治理，不斷為度假區(qū)厚植生態(tài)底色。累計投入15億元，先后實施了沙漠大道、時空之門等7個基礎配套項目，打造了黃河宿集、金沙海火車酒店等14個精品酒店，建成客房1384間、床位2876張。2023年接待游客規(guī)模達160.9萬人、旅游總收入4.8億元。度假區(qū)還積極培育了星空、康養(yǎng)、運動休閑等八大業(yè)態(tài)，匠心打造了演藝、研學、夜游等六大產(chǎn)品，通過多種途徑持續(xù)不斷創(chuàng)造文旅融合發(fā)展和沙漠旅游品牌新標桿（資料來自寧夏文化和旅游廳）。

新疆沙漠資源更有優(yōu)勢，沙漠面積約43萬平方公里，占全國總面積60%，有全球第二大流動沙漠塔克拉瑪干沙漠、全國第二大沙漠古爾班通古特沙漠等。近兩年，新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳積極引導各地依托沙漠旅游資源，不斷豐富沙漠文化旅游產(chǎn)品，推出6家沙漠旅游景區(qū)、10條沙漠線路為“全國旅游精品目的地”“全國沙漠旅游精品線路”。

為進一步加大對新疆沙漠旅游資源的開發(fā)和宣傳推廣，提高沙漠旅游、探險旅游影響力，還聯(lián)合中國探險協(xié)會舉辦“橫穿塔漠”活動，開展了啟動儀式、“尼雅論壇--戶外活動零廢棄”“保護文化多樣性公益活動”“引流百萬游客打卡新疆沙漠、培訓千名探險領隊”啟動儀式暨簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議活動、慶祝儀式5場活動，央視進行了8場直播，上千家媒體網(wǎng)絡進行了刊載和轉(zhuǎn)發(fā)。

（4）氣象旅游

中國氣象服務協(xié)會旅游氣象專業(yè)委員會副主任余進認為，天氣景觀是最富變化性、最具魔幻特征、最讓游客可遇不可求的一種自然奇觀，氣象與旅游密不可分。“氣象資源是國民經(jīng)濟的戰(zhàn)略資源，是旅游經(jīng)濟的基礎要素，也是旅游新的核心吸引物。隨著大眾旅游和氣象科技的快速發(fā)展，兩者關系日益緊密，氣象旅游將成為旅游產(chǎn)業(yè)新的增長點。”