林峰視點(diǎn)：城市旅游的六大突破路徑

2024-08-13 標(biāo)簽：旅游規(guī)劃規(guī)劃設(shè)計(jì)

綠維文旅累積完成4000余個(gè)規(guī)劃設(shè)計(jì)項(xiàng)目，600余個(gè)項(xiàng)目已建造完成并落地運(yùn)營，參與項(xiàng)目獲得數(shù)十項(xiàng)國家級獎(jiǎng)勵(lì)，提供規(guī)劃、設(shè)計(jì)、咨詢、投融資、建造、招商、運(yùn)營、綜合孵化，詳詢15811113303！

綠維導(dǎo)語：從淄博到哈爾濱，以前景區(qū)吸引的模式逐漸被城市吸引模式取代。城市是重要的旅游客源地、中轉(zhuǎn)和集散地，也是獨(dú)立的旅游目的地，在推動文化和旅游融合發(fā)展、推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中都扮演著不可替代的關(guān)鍵角色，發(fā)揮著越來越重要的積極作用。

城市如何脫穎而出，本文綠維文旅圍繞城市旅游的三大價(jià)值和六大突圍重點(diǎn)展開，一起探討城市旅游的發(fā)展。

綠維文旅近二十年來為無數(shù)城市，包括廈門、重慶、石家莊、麗江等，做過總體旅游規(guī)劃、全域旅游規(guī)劃、城市旅游規(guī)劃等類型多樣的規(guī)劃設(shè)計(jì)內(nèi)容，積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。有城市旅游需求，歡迎聯(lián)系綠維文旅，聯(lián)系電話：15811113303。

01 城市旅游的價(jià)值

一、加速形成旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)

當(dāng)下，城市旅游業(yè)態(tài)越來越豐富，為游客提供了更加廣泛的消費(fèi)選擇。城市旅游顯著增加了游客的停留時(shí)間，煥發(fā)了旅游消費(fèi)新活力，加速形成了旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)。與此同時(shí)，大力發(fā)展城市特色旅游還有利于更好滿足游客的情感與審美訴求，提高游客對異地生活的品質(zhì)獲得感。例如，以體驗(yàn)城市購物、餐飲、休閑及娛樂為主“街區(qū)夜游”，包括北京王府井、上海南京路等，每晚都吸引著大量游客前往消費(fèi)。

二、顯著擴(kuò)大旅游地就業(yè)市場

大力發(fā)展城市特色旅游大大增加了旅游活動的時(shí)間與周期，然而同樣需當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、景區(qū)等方面的支持，旅游業(yè)供應(yīng)鏈中的各相關(guān)方都應(yīng)為城市特色旅游的有序發(fā)展而服務(wù)，此必定會形成更多的空缺崗位，從而為當(dāng)?shù)鼐用駝?chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會。此外，為營造良好的旅游環(huán)境，讓游客享受到安全、放心的旅游體驗(yàn)，則需提高城市旅游服務(wù)水平和管理能力，如此也就要求當(dāng)?shù)毓矙C(jī)關(guān)、工商部門與文旅單位協(xié)同監(jiān)管，在確保工作時(shí)間相同的基礎(chǔ)上，意味著需聘用更多的服務(wù)和管理從業(yè)者，無形中擴(kuò)大了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)市場。

三、進(jìn)一步激發(fā)城市文化活力

對游客和城市居民而言，城市旅游不僅是新型生活模式，而且還是創(chuàng)設(shè)主客分享幸福生活空間的重要途徑。

豐富的旅游業(yè)態(tài)能夠有效滿足城市居民自身對娛樂及休閑的需求；同時(shí)，游客能融入當(dāng)?shù)厣?，體驗(yàn)城市特色文化，同時(shí)城市旅游的娛樂休閑氛圍有利于游客感受城市特色文化和生活模式。此外，有些地方特色文化只有在旅游中才可展現(xiàn)其“魅力”，比如傳統(tǒng)民俗活動、篝火晚會等，此些活動本身就與當(dāng)?shù)靥厣幕跒橐惑w，有利于城市特色旅游品牌形象的塑造。

02 城市旅游的六大突破路徑

城市旅游想要得到良好的發(fā)展，首先需要解決痛點(diǎn)，疏通堵點(diǎn)，然后才是實(shí)現(xiàn)突破！

我們這里是說的痛點(diǎn)和堵點(diǎn)包括又不限于：交通短板、旅游公共服務(wù)的短板、旅游供給體系的不足等。只有建成結(jié)構(gòu)完備、標(biāo)準(zhǔn)健全、運(yùn)行順暢、優(yōu)質(zhì)高效，與旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展相匹配的旅游公共服務(wù)體系，四通八達(dá)的交通體系，才能在吸引客流之后，真正的提升游客的滿意度，進(jìn)一步讓游客成為城市宣傳員。

綠維文旅總結(jié)了城市旅游發(fā)展的六大突破路徑：

一、創(chuàng)潮娛

全國各地文旅融合都取得了良好的效果，下一階段是文旅融合如何創(chuàng)新突破的問題。

要用文化帶飛旅游，不是用傳統(tǒng)的文物，而是要用文化精神的創(chuàng)新創(chuàng)意來實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的突破發(fā)展。微短劇、演藝等都是能通過文化創(chuàng)新創(chuàng)意成為城市引爆的吸引點(diǎn)。

微短劇帶飛旅游：廣電總局自1月啟動“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃以來，已累計(jì)推出59部優(yōu)秀劇目，既豐富了微短劇的內(nèi)容生態(tài)，在線上贏得觀眾的喜愛與好評，更在線下帶動了文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，為文旅融合提供了新的思路和實(shí)踐案例。（微短劇帶飛旅游新探索——庫車文旅和綠維文旅合作《獨(dú)庫夜未眠》（入選“跟著微短劇去旅行”第三批推薦劇目））

演藝帶飛旅游：“演藝+文旅”成為賦能城市旅游品牌、提振旅游熱點(diǎn)的重要力量，帶動餐飲、商業(yè)、酒店、交通，提升城市的品牌形象和文化軟實(shí)力。演出市場不斷推陳出新，迭代升級，呈現(xiàn)新特征：第一，大型音樂節(jié)、演唱會密集；跨城觀演新趨勢且下沉效應(yīng)凸顯；三四線城市舉辦比例攀升。第二，旅游演藝和劇場沉浸演出成假日消費(fèi)新熱點(diǎn)，日均演出場次和觀眾人次亦實(shí)現(xiàn)增長。第三，小劇場、演藝新空間崛起，“演出+文創(chuàng)”“演出+咖啡”等跨界特征明顯。第四，演出形式不僅有傳統(tǒng)的魔術(shù)、相聲、戲曲、話劇等，無人機(jī)、光影表演成為重要的演出形式。旅游演出除了大型沉浸式實(shí)景演藝、光影秀，也有一些好的劇場演出、快閃演出、音樂節(jié)慶等演出，此外，小型微演藝（如不倒翁、打鐵花、單口互動）也成為很多旅游目的地的熱點(diǎn)。（林峰：文旅融合與旅游演藝）

逛文博帶飛旅游：“文博熱”持續(xù)升溫，逛博物館、游遺址公園成為旅游新時(shí)尚。與傳統(tǒng)的博物館展示方式相比，現(xiàn)在的博物館開始注重現(xiàn)代科技手段，充分發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，讓文物煥發(fā)新生。如今，博物館不僅“顏值”越來越高，同時(shí)還拓展著線上線下的產(chǎn)品供給。開發(fā)數(shù)字IP，開展各種互動活動，開發(fā)各類文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客把博物館文化帶回家，拍攝紀(jì)錄片，參與文博類綜藝……花樣翻新的文物與博物館敘事方式不斷出現(xiàn)，讓收藏在博物館里的文物“活起來”了，也成為城市旅游的吸引點(diǎn)。

國潮帶飛旅游：隨著國潮國風(fēng)持續(xù)升溫，旅游業(yè)不斷探索新玩法、開發(fā)新產(chǎn)品。從國潮文藝作品、博物館文創(chuàng)到國貨商家國潮設(shè)計(jì)、從國潮主題攝影到漢服體驗(yàn)館，漢服旅拍、國潮文創(chuàng)、國潮體驗(yàn)等傳統(tǒng)文化類內(nèi)容與消費(fèi)品呈現(xiàn)了爆發(fā)式增長。古都古城古街歷史文化源遠(yuǎn)流長，伴隨國潮風(fēng)，這些古都古城古街越來越注重文化場景的營造。于景區(qū)或某一景點(diǎn)的入口等區(qū)域，通過主題景觀構(gòu)筑物、主題景觀小品、主題景觀雕塑、主題景觀綠化等設(shè)計(jì)包裝，引導(dǎo)游客以體驗(yàn)的方式進(jìn)入景區(qū)或景點(diǎn)內(nèi)的場景，令游客在一進(jìn)入旅游場地就能產(chǎn)生耳目一新的感覺。

二、塑特城

城市發(fā)展仍然需要立品牌，特色旅游城市，特色文化城市，旅游名城，旅游名縣、文明城市等，仍然是城市發(fā)展的方向標(biāo)。

以創(chuàng)促建，重在建設(shè)。通過創(chuàng)建要求和標(biāo)準(zhǔn)，不斷發(fā)現(xiàn)城市自身的不足，改短板，疏通堵點(diǎn)。一是進(jìn)一步提升市民素養(yǎng)，促進(jìn)人的全面發(fā)展。二是進(jìn)一步優(yōu)化公共環(huán)境，塑造城市美好形象。優(yōu)美的公共空間和完善的功能服務(wù)是城市形象的重要構(gòu)成。要打造安全快捷的交通環(huán)境、舒適整潔的生活環(huán)境以及健康和諧的文化環(huán)境。三是進(jìn)一步創(chuàng)新工作方法，放大創(chuàng)建品牌效應(yīng)。四是進(jìn)一步完善工作機(jī)制，提升長效管理水平。

三、聚焦夜

城市旅游要發(fā)騰飛，必須要有夜經(jīng)濟(jì)，城城皆有夜間消費(fèi)聚集區(qū)。落實(shí)到城市，每個(gè)城市都要有一條夜間消費(fèi)街區(qū)。

綠維文旅提出八個(gè)夜：夜游、夜宿、夜食、夜游、夜秀、夜娛、夜購、夜賞和夜?fàn)I。夜是多樣化消費(fèi)模式構(gòu)成的業(yè)態(tài)。

夜間消費(fèi)已成為城市旅游消費(fèi)領(lǐng)域的新增長點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部的城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，60%的居民消費(fèi)發(fā)生在夜間，95后年輕人是夜間經(jīng)濟(jì)的主力人群。

案例：西安·大唐不夜城步行街、廣西·北海老城夜游線路、天津·夜游海河——水上游線、上海-夜游黃浦江線路、宜昌交運(yùn)·夜游長江、無錫靈山小鎮(zhèn)拈花灣夜景照明等。

四、放大養(yǎng)

度假康養(yǎng)時(shí)代，旅游城市應(yīng)該放大城市康養(yǎng)的功能。

康養(yǎng)城市需要具備養(yǎng)老、養(yǎng)生、養(yǎng)病、養(yǎng)心等功能，為將產(chǎn)業(yè)做大、做精、做深：

一是要將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)（生產(chǎn)）與生活、生態(tài)結(jié)合起來，對于養(yǎng)老功能，要高于養(yǎng)老院；對于養(yǎng)生功能要高于療養(yǎng)院；對于養(yǎng)病功能，要高于醫(yī)院。這是一種個(gè)性化、品質(zhì)化、定制化服務(wù)產(chǎn)品和品牌。

二是融入文化和旅游，只不過，這種文化呈現(xiàn)出來的是一種休閑、康養(yǎng)、度假氛圍，乃至品味和品質(zhì)，這種旅游可能以一種旅居的形式來體現(xiàn)；這就需要增加文化修養(yǎng)、體育健養(yǎng)等休閑運(yùn)動業(yè)態(tài)。

三是融入生態(tài)環(huán)境，乃至景區(qū)，有時(shí)還要融入鄉(xiāng)村、田園、森林、湖泊和海灘。

五、突破學(xué)

旅游城市應(yīng)該依托文化，做大研學(xué)。研學(xué)對于親子群體和學(xué)生群體都有很大的吸引力。研學(xué)旅行熱背后，是市場對研學(xué)需求的集中釋放，更是文旅融合大背景下必然的結(jié)果。從2018年國家旅游局和文化部合并為文化和旅游部之后，文旅融合這個(gè)命題就得到了加倍的關(guān)注。

作為文旅融合的典范，研學(xué)旅行幾乎是無縫隙地把文旅融合到了極致，文化自信從孩子開始，在行走中感知中華文化。研學(xué)旅行于無聲處的浸潤，讓文化自信猶如這個(gè)春天的秧苗一樣在孩子們心靈深處潛滋暗長。每個(gè)城市都有自己獨(dú)特的文化，應(yīng)該開發(fā)屬于城市獨(dú)有的研學(xué)課程，研學(xué)應(yīng)該不僅僅局限在逛文博，看古跡，更應(yīng)該增加體驗(yàn)性和動手能力。最后應(yīng)該做到每個(gè)城市都有可以面向全國推廣的獨(dú)屬于地方特色的精品研學(xué)課程。

六、會運(yùn)營

品牌力，是渠道經(jīng)營主軸。品牌力是知名度、美譽(yù)度和誠信度的有機(jī)統(tǒng)一，是指消費(fèi)者對某個(gè)品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費(fèi)者心智中協(xié)同作用而成的。

綠維文旅認(rèn)為，一個(gè)城市要在文化和旅游消費(fèi)中脫穎而出，在消費(fèi)者的心智中占有一席之地，就要使城市具有較強(qiáng)的品牌力，強(qiáng)化城市品牌文化，實(shí)施有效的品牌傳播，進(jìn)行正確的品牌延伸。

從淄博到哈爾濱都是城市營銷成功的典范。通過微博、微信公眾號、抖音、快手等平臺發(fā)布旅游攻略、美景照片或短視頻，不僅可以吸引潛在游客的注意，也是提高城市知名度的重要途徑。要有營銷規(guī)劃，統(tǒng)一布局，實(shí)現(xiàn)營銷的最后目標(biāo)。

圖片來源：攝圖網(wǎng)

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綠維文旅是文旅康養(yǎng)與鄉(xiāng)村振興EPCO綜合服務(wù)商，“四甲”規(guī)劃設(shè)計(jì)、建設(shè)總包、文旅運(yùn)營全程服務(wù)機(jī)構(gòu)。從2005年創(chuàng)立之初，便提出了“創(chuàng)意經(jīng)典·落地運(yùn)營”的理念，經(jīng)過十幾年創(chuàng)新發(fā)展，目前已經(jīng)形成了頂層設(shè)計(jì)、投融資、EPCO、招商、運(yùn)營、智慧旅游、博物館展陳設(shè)計(jì)等全產(chǎn)業(yè)鏈多引擎驅(qū)動發(fā)展新格局。

從頂層設(shè)計(jì)到落地運(yùn)營，綠維文旅形成了“運(yùn)營為基礎(chǔ)、資源全整合、規(guī)劃設(shè)計(jì)建設(shè)運(yùn)營一體化”的全流程操作的核心能力，將更好地為文化、旅游、大健康、體育、農(nóng)業(yè)、教育、房地產(chǎn)等區(qū)域綜合開發(fā)及項(xiàng)目落地建設(shè)、運(yùn)營管理提供全鏈全程的服務(wù)。

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