山西在悄然中變化。其風(fēng)光，其文化，其價值，其魅力，誘惑著全省、全國乃至全世界的投資者和觀光客。

歲末回眸，我省旅游業(yè)的種種努力的確卓有成效：前11個月，全省累計(jì)接待國內(nèi)游客1.85億人次，同比增長30.83%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1714.76億元，同比增長33.72%。

1.85億人次，5倍于我省總?cè)丝诘娜肆鬟M(jìn)入山西，其吃住行游購?qiáng)蕦?jīng)濟(jì)的拉動顯而易見：今年前三季度，全省實(shí)現(xiàn)旅游增加值661.87億元，占全省GDP比重上升到7.6%，占服務(wù)業(yè)增加值比重22.3%。為全省增加財(cái)政收入267億元，占全省財(cái)政總收入的12.6%。

旅游業(yè)正在成為山西轉(zhuǎn)型發(fā)展的先鋒力量。

更開放。旅游業(yè)的發(fā)展得到了前所未有的關(guān)注，并因此散發(fā)出巨大的吸引力

應(yīng)該說，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的努力我們已經(jīng)做了很多年，但資源型經(jīng)濟(jì)的巨大慣性使轉(zhuǎn)型變得很艱難。

國際金融危機(jī)沖擊讓山西加快了轉(zhuǎn)型的步伐。2010年轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)施，響亮提出將旅游業(yè)打造成為全省轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和人民更加滿意的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)；同年，我省被確定為國家資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)；2011年，省委書記袁純清等領(lǐng)導(dǎo)先后帶隊(duì)赴瑞士、意大利等國進(jìn)行旅游推介；省政府確定12個旅游標(biāo)桿項(xiàng)目納入綜改區(qū)建設(shè)范疇；成立山西文化旅游產(chǎn)業(yè)投資公司，打造龍頭型旅游企業(yè)……旅游業(yè)的發(fā)展作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)新定位更加突出。

山西以更加開放的姿態(tài)發(fā)展旅游業(yè)，對各類資本形成巨大的誘惑。省外資金大量涌入，資源整合后退出煤焦領(lǐng)域的民間資本也越來越多，成為旅游業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大驅(qū)動力。北京萊茵湖畔投資開發(fā)公司32億元開發(fā)沁縣圪蘆湖景區(qū)，上海云峰集團(tuán)23億元開發(fā)廣勝寺，北京天星創(chuàng)美公司15億元開發(fā)榆社云竹湖……

吉縣人祖山景區(qū)開發(fā)是今年頗具規(guī)模的一個旅游項(xiàng)目。作為投資人，耿世文斥資近8億元，從煤炭轉(zhuǎn)向旅游。

他說：“投資轉(zhuǎn)型肯定有風(fēng)險，不過看旅游業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，我有信心?！?/P>

對旅游業(yè)有信心的又何止耿世文一人。大同市祥和谷滑雪暨四季度假區(qū)項(xiàng)目總投資80億元，晉中石膏山綜合開發(fā)項(xiàng)目總投資66億元……今年全省在建的84個項(xiàng)目中，有近70%來自省內(nèi)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型投資。而從2008年至今，煤炭、電力等企業(yè)轉(zhuǎn)型投資旅游超過400億元，帶動其他社會資本1400億元。

產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)也點(diǎn)燃了全省11個市發(fā)展旅游業(yè)的熱情。大同投資16億元改善云岡景區(qū)環(huán)境，景區(qū)面積擴(kuò)大了10倍，文化展示內(nèi)容更加豐富。忻州，冶金業(yè)占財(cái)政85%的代縣舉全縣之力開發(fā)雁門關(guān)旅游景區(qū)，開放當(dāng)年就實(shí)現(xiàn)盈利。晉城，煤炭企業(yè)幾年累計(jì)28億投資旅游業(yè)，王莽嶺、玨山、蟒河吸引了越來越多的游客……

“挖旅游富礦”成為山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)。

更給力。山西旅游業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，凸顯了品牌效應(yīng)在優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中的積極作用

長期以來，我省一直使用“華夏古文明山西好風(fēng)光”的旅游宣傳口號。2011年，經(jīng)過4個月的海選、初選、復(fù)選及網(wǎng)絡(luò)投票，“晉善晉美”成為山西旅游新形象。

有專家認(rèn)為，“晉善晉美”用得很巧妙，而且進(jìn)一步挖掘了山西厚重的文化內(nèi)涵。中國旅游研究員學(xué)術(shù)委員會主任魏小安說，“善”和“美”是人類在旅游中所追求的兩種體驗(yàn)。“善”是一種人文精神，在山西就可以體驗(yàn)到華夏文明 “善”的境界。資深財(cái)經(jīng)媒體人何力認(rèn)為，“晉善”蘊(yùn)含著山西人善良、樸實(shí)、誠信的優(yōu)良品格，“晉美”代表著山西五千年歷史文化和壯美的自然風(fēng)光及新興的社會發(fā)展面貌。

今年年初，我省整合了11個市、36個景區(qū)的旅游資源，在“晉善晉美”的主題下，17個不同版本的廣告宣傳片在央視、鳳凰衛(wèi)視等媒體的黃金時段長時間大規(guī)模播放，全面推廣山西旅游整體形象，充分展示各個景區(qū)的特色。同時，通過互聯(lián)網(wǎng)、會展節(jié)慶活動、區(qū)域旅游合作、旅游紀(jì)念品宣傳等進(jìn)行品牌塑造。“晉善晉美”在很短時間內(nèi)為人們所熟知，目前認(rèn)知度已達(dá)51.5%。

新浪網(wǎng)友泡泡說：山西的風(fēng)景很美，人文歷史厚重，令人陶醉。網(wǎng)友nizz說，10月份去了太行山大峽谷，那里風(fēng)景如畫，完全顛覆了過去黃土漫天的印象。

如同網(wǎng)友所評論的，我省提升景點(diǎn)景區(qū)軟硬件質(zhì)量的工作一直有條不紊地進(jìn)行著。比如，五臺山改造提升工程，“印象五臺山”大型情景體驗(yàn)劇、景區(qū)管網(wǎng)入地、引水等正一項(xiàng)一項(xiàng)落實(shí)；便民旅游咨詢服務(wù)點(diǎn)全面鋪開；旅游行業(yè)信息化系統(tǒng)逐步完善；旅行社、星級酒店、景點(diǎn)景區(qū)滿意度調(diào)查督促提升服務(wù)水平……

不懈的努力使旅游業(yè)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率居第三產(chǎn)業(yè)首位。2008年到2012年，旅游景區(qū)點(diǎn)由365處增加到543處；A級景區(qū)由60處增加到116處；旅行社由668家增加到824家，首次有4家旅行社營業(yè)收入突破億元。希爾頓、凱賓斯基、假日、萬達(dá)文華等一批國內(nèi)外知名品牌酒店落戶山西，五星級飯店增至18家。

旅游業(yè)帶動社會發(fā)展的作用也越來越顯著。張國兵，武鄉(xiāng)縣磚壁村農(nóng)民。去年才開辦農(nóng)家樂的他，今年便在自家院子?xùn)|西兩面蓋起了6間房?！扒靶┠?，緊著攢錢也蓋不起房。我的農(nóng)家樂是沾了紅色旅游的光。”張國兵說。

今年前三季度，旅游產(chǎn)業(yè)直接增加城鄉(xiāng)居民收入266億元，占城鄉(xiāng)居民總收入的10.2%。旅游業(yè)還提供了更多的就業(yè)機(jī)會。2008年至2011年，旅游從業(yè)人員由114.6萬人增加到162.3萬人，平均每年增長近10萬人。

旅游業(yè)不僅間接地帶動和影響農(nóng)業(yè)、工業(yè)、城建、文化等行業(yè)的發(fā)展，而且促進(jìn)了金融、保險、信息等現(xiàn)代服務(wù)業(yè)發(fā)展。2011年，我省旅游總收入相當(dāng)于服務(wù)業(yè)增加值的34.6%，比2005年提高30.5個百分點(diǎn)。

更自覺。旅游業(yè)不斷進(jìn)行著自身的轉(zhuǎn)型升級，不斷尋求旅游與文化的深度融合

近年來，旅游業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新在不斷的探索中。運(yùn)城市將關(guān)帝廟、永樂宮的經(jīng)營管理權(quán)下放至景區(qū)所在區(qū)縣，實(shí)現(xiàn)了資源的有效配置；大同云岡石窟與全國著名的旅游管理公司深圳錦繡中華合作，引進(jìn)先進(jìn)的管理模式；忻州開始著手五臺山的體制革新，實(shí)行政企分開；長治對太行山大峽谷景區(qū)重新整合，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃管理；晉中榆次后溝景區(qū)獨(dú)創(chuàng)“景區(qū)托管”模式……

這些折射出旅游業(yè)內(nèi)部正在加速轉(zhuǎn)型升級，過去以量的擴(kuò)張為主的山西旅游業(yè)向量的擴(kuò)張與質(zhì)的提升并舉轉(zhuǎn)變。

以挖掘文化內(nèi)涵提升景區(qū)品位，山西旅游的吸引力在增強(qiáng)。

今年10月6日，記者在武鄉(xiāng)大型實(shí)景劇《太行山》散場時遇到了北京游客張子彬，他說：“很震撼。以前對紅色旅游的印象也就是看陳列聽講解，沒多大意思。這里有體驗(yàn)、有參與、有互動，紅色文化給人留下深刻的記憶。”

晉城皇城相府景區(qū)的陳廷敬迎駕的開城儀式、展示太行文化的 “八音會”，平遙古城的縣太爺升堂、普救寺的西廂記表演……文化元素的加入讓景區(qū)更具魅力。

文化與旅游的深度融合，形成巨大的品牌效應(yīng)。目前，我省已經(jīng)形成宗教古建、晉商文化、尋根覓祖、太行山水、黃河風(fēng)情、紅色經(jīng)典6大特色文化旅游品牌。與此同時，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也明顯優(yōu)化，生態(tài)休閑等新興旅游產(chǎn)品所占比例已近一半。

“按照做大在文化、拓展在旅游的思路，我們著力打造‘晉善晉美’的山西旅游整體形象。旅游業(yè)在轉(zhuǎn)型跨越發(fā)展進(jìn)程中的角色不斷變化和升級。下一步我們會以綜改試驗(yàn)、先行先試為動力，大力推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展和旅游資源整合。”省旅游局局長席小軍如是說。

我們看到，善與美是山西旅游的追求；我們相信，“晉善晉美”的誘惑會越來越大。

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