“開(kāi)車來(lái)重慶自駕游，到處都能看到長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)的宣傳介紹，賓館、互聯(lián)網(wǎng)、微博上也都是這里的消息，對(duì)重慶不熟的我們就選擇來(lái)這個(gè)古鎮(zhèn)了?！?0月25日，在重慶長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)大戲臺(tái)旁邊，來(lái)自陜西漢中的陳女士這樣對(duì)記者說(shuō)。

事實(shí)上，重慶有大大小小古鎮(zhèn)26個(gè)，旅行社大多把古鎮(zhèn)作為旅游線上的“附屬品”，并不加以專門的營(yíng)銷，而像長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)這樣大力搞營(yíng)銷的，在重慶的古鎮(zhèn)推廣中并不常見(jiàn)。

長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)注重營(yíng)銷帶來(lái)的人氣效應(yīng)已經(jīng)大大顯現(xiàn)。2009年才成立的長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)項(xiàng)目，占地2000余畝，總建筑面積為136萬(wàn)平方米，按4A級(jí)景區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)打造。該景區(qū)今年春節(jié)才開(kāi)始試營(yíng)業(yè)，短短幾天時(shí)間游客就逾10萬(wàn)人次。今年國(guó)慶黃金周，游客人數(shù)更是達(dá)到了57萬(wàn)人次，景區(qū)收入超過(guò)8000萬(wàn)元。不到10個(gè)月，游客數(shù)就近300萬(wàn)人次。由此引發(fā)一個(gè)話題:散落在重慶山山水水之間的古鎮(zhèn)，如何才能在全國(guó)叫得響？重慶同舟建筑設(shè)計(jì)有限公司總建筑師、文峰古街總設(shè)計(jì)師胡東明說(shuō)，古鎮(zhèn)開(kāi)放不能只要短期回報(bào)，需要長(zhǎng)期投入，爭(zhēng)取長(zhǎng)期收益。

長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)常務(wù)副總經(jīng)理徐開(kāi)泰表示，兩年來(lái)，古鎮(zhèn)的各類廣告宣傳投入2000余萬(wàn)元，立足西南，面向全國(guó)的“轟炸式”宣傳，極大地提高了古鎮(zhèn)的名氣和美譽(yù)度。

“酒香也怕巷子深”。與長(zhǎng)壽古鎮(zhèn)的熱鬧繁華相對(duì)應(yīng)，重慶更多的古鎮(zhèn)則養(yǎng)在深閨人未識(shí)。記者驅(qū)車來(lái)到距離重慶主城約2個(gè)小時(shí)車程的江津中山古鎮(zhèn)。千百年來(lái)，在這曾經(jīng)無(wú)比繁華的老街上，古老的行業(yè)消失了不少。整條老街自南向北，沿筍溪河延伸，昔日的江家碼頭、觀音閣、萬(wàn)壽宮、水巷子、一人巷、卷洞橋、月亮壩、鹽店頭，而今顯得如此寥落。

重慶旅游職業(yè)學(xué)院副教授羅能認(rèn)為，中山古鎮(zhèn)必須找準(zhǔn)吸引游客注意的“亮點(diǎn)”，挖掘創(chuàng)造“第一”、“唯一”、“專一”，加強(qiáng)營(yíng)銷策劃，提出具有特色、響亮的旅游廣告語(yǔ)，樹(shù)立旅游品牌形象。他還建議積極主動(dòng)將中山古鎮(zhèn)旅游納入重慶旅游的大循環(huán)中，方能走出一條成功之路。比如與四面山風(fēng)景區(qū)合作，共同打造“觀光文化之旅”；與聶榮臻紀(jì)念館、陳獨(dú)秀紀(jì)念館合作，共同打造“紅色文化之旅”；與四川福寶古鎮(zhèn)合作，共同打造“古鎮(zhèn)文化之旅”等。

這位長(zhǎng)期從事古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)的專家表示，一個(gè)地方的旅游資源是有限的，往往不能滿足游客的所有需求，單一開(kāi)發(fā)難以達(dá)到理想效果，這就要求發(fā)展旅游業(yè)必須加強(qiáng)區(qū)際合作。所以旅游線路的設(shè)計(jì)，不能只著眼于鎮(zhèn)域內(nèi)景點(diǎn)景區(qū)間的旅游線路，而要與鎮(zhèn)外景區(qū)合作，共同推出大旅游線路。

本文關(guān)鍵字：旅游開(kāi)發(fā) 查看更多