2012年8月16日，亞洲城市論壇?武漢論壇在湖北武漢舉行。本屆論壇圍繞主題為“城市形象宣傳與品牌塑造”。騰訊財(cái)經(jīng)對論壇進(jìn)行現(xiàn)場直播。中國傳媒大學(xué)(微博)學(xué)術(shù)委員會(huì)副主任丁俊杰在論壇表示，相信良好的城市品牌形象，可以提升城市的軟實(shí)力和競爭力，也可以讓城市閃耀人性的光輝！我們說城市品牌和城市形象，既是一個(gè)國家的硬實(shí)力也是軟實(shí)力，更重要的通過今天的會(huì)議研討，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，城市品牌與城市形象，像是一個(gè)地區(qū)和國家的巧實(shí)力。

以下為丁俊杰發(fā)言實(shí)錄：

丁俊杰：尊敬的馮希望秘書長，尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓，大家上午好！

今天2012亞洲城市論壇武漢論壇在中部崛起的美麗城市武漢隆重開幕，我受蘇校長的委托，謹(jǐn)代表中國傳媒大學(xué)，向遠(yuǎn)道而來的各位貴賓和朋友，表示衷心的感謝和歡迎！同時(shí)也借此機(jī)會(huì)，向長期關(guān)心支持亞洲城市論壇的各位領(lǐng)導(dǎo)和朋友，表示衷心的感謝！

本次論壇由武漢市委宣傳部，中國傳媒大學(xué)，深圳華僑城公司聯(lián)合舉辦，這是地方政府，國有企業(yè)，學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)三方合作的一次范例，這種優(yōu)勢互補(bǔ)，合作供應(yīng)的模式，必將對三方都產(chǎn)生深遠(yuǎn)和積極的影響。

亞洲城市論壇是全球第一個(gè)以城市品牌形象與城市營銷為主題的高端國際論壇，是我校具有較高知名度和較大影響力了國際化的品牌論壇，這里我特別向大家介紹一下我們?yōu)槭裁窗哑放谱鳛檎搲闹黝}，我們在研究中發(fā)現(xiàn)，比如說美國強(qiáng)大，美國有話語權(quán)和影響力，是什么強(qiáng)大？我們常常以為是美國的軍事強(qiáng)大，把政治作為強(qiáng)大的話題，實(shí)際上我們經(jīng)過深入系統(tǒng)的研究發(fā)現(xiàn)，美國強(qiáng)大在世界人面前的強(qiáng)大，首先美國有強(qiáng)大的品牌，而品牌中有兩個(gè)元素，一個(gè)是有產(chǎn)品的品牌，一個(gè)是有城市的品牌。我們研究發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)生的角度講，全球十大品牌，近30年中，美國逐漸占據(jù)了將近前10位，所以我們說美國強(qiáng)大是有強(qiáng)大的品牌。我們也發(fā)現(xiàn)華盛頓紐約和北京的區(qū)別，實(shí)際上我們也有文化和利時(shí)，我們也有特色，但是我們差別在我們有城市和歷史，我們有特長，但是我們沒有品牌，我們的產(chǎn)品，我們的城市差就差在品牌這個(gè)環(huán)節(jié)，所以我們在研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)中國的國情，我們組織了這樣一個(gè)高端的論壇。

本次論壇的主題是城市形象宣傳與品牌建設(shè)，圍繞這個(gè)主題，我們邀請了城市發(fā)達(dá)城市營銷部門的官員，我特別向大家介紹一下我們亞洲城市論壇聯(lián)盟會(huì)長尹永碩先生，大家都知道韓國從規(guī)模和體量上跟中國比可能有差距，但是韓國在世界的推廣上非常成功，尹永碩就是過去首爾，叫營銷擔(dān)當(dāng)官，他們推廣了自己的城市。

我們邀請了世界旅游組織，以及全球知名的城市形象和旅游營銷專家，在本次論壇上，我們將分享國際形象傳播與品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，探尋城市品牌建設(shè)的中國路徑，希望能為城市宣傳與品牌建設(shè)提供學(xué)術(shù)和智力的支持。

各位來賓，當(dāng)今世界城市品牌建設(shè)競爭激烈，日新月異。2012年IBM提出了智慧城市的愿景，我國已經(jīng)有10個(gè)城市開始打造城市品牌的智慧形象，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，也為城市宣傳提供了手段，中國傳媒大學(xué)下屬的亞洲傳媒最新的研究基地，不久前提出了掌上城市的新模式，掌上城市以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境為基礎(chǔ)，提出了新的理念，希望能在當(dāng)今的全媒體時(shí)代，提供更有效的整體解決方案。

我們相信良好的城市品牌形象，可以提升城市的軟實(shí)力和競爭力，也可以讓城市閃耀人性的光輝！大家都知道，我們常說一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家，有硬實(shí)力及有軟實(shí)力之分，那么城市品牌和形象到底屬于哪個(gè)層面？我們說城市品牌和城市形象，既是一個(gè)國家的硬實(shí)力也是軟實(shí)力，更重要的通過今天的會(huì)議研討，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，城市品牌與城市形象，像是一個(gè)地區(qū)和國家的巧實(shí)力。

各位來賓、我們一提起武漢，我想大家都會(huì)想到這樣一句古詩，在傳媒不發(fā)達(dá)的過去，這樣一句古詩便會(huì)讓漢陽、武漢名揚(yáng)天下，如今，這樣的時(shí)代一去不復(fù)返了，武漢，暫且不說把它比喻成東方的芝加哥，也不是如今個(gè)性十足的大江大湖大武漢，我們僅僅從詩人描繪的郁郁蔥蔥的樹木，高山流水的韻律，或者是中國近代歷史上，武漢作為銅墻鐵壁鍛造出來的中國堡壘，或者以漢陽造為代表的鐵骨錚錚的民族英雄，僅這一切，在今天這個(gè)時(shí)代，靠詩句能帶動(dòng)出來嗎？能傳播出去嗎？不能。所以我們說這就是我們今天會(huì)議的主題所要解決的問題，城市需要品牌，城市需要形象塑造，城市傳播至關(guān)重要！

2012年是武漢城市品牌建設(shè)的關(guān)鍵一年，武漢提出要建設(shè)國家中心城市的宏偉目標(biāo)，也明確提出向旅游度假休閑城市轉(zhuǎn)型，亞洲城市論壇今天隆重召開，可謂選對了地方，選對了時(shí)間，各位專家將深入探討城市形象傳播，武漢城市品牌建設(shè)，城市旅游度假區(qū)打造等熱點(diǎn)話題，匯聚大家的智慧，分享國際經(jīng)驗(yàn)，助力武漢城市宣傳與品牌建設(shè)，為武漢實(shí)現(xiàn)建設(shè)國家中心城市的目標(biāo)和城市成功轉(zhuǎn)型添磚加瓦。

各位領(lǐng)導(dǎo)、各位來賓、本次論壇是有關(guān)論壇的良好開端，我相信經(jīng)過各位的研討和交流，論壇一定會(huì)取得豐碩的成果，衷心感謝國興辦領(lǐng)導(dǎo)，武漢市委宣傳領(lǐng)導(dǎo)及深圳華僑城為本次論壇的提供的大力支持，最后預(yù)祝本次論壇圓滿成功，謝謝大家

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