與開發(fā)區(qū)、主城區(qū)相比，縣域之間存在較大差距，規(guī)模不大、對(duì)外開放程度不高、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題?！叭欢伎h發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)通常具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是建設(shè)旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省的重要突破口，做好發(fā)展戰(zhàn)略定位十分關(guān)鍵?！庇袑＜艺J(rèn)為。

“十二五”時(shí)期是陜西省實(shí)現(xiàn)由旅游資源大省向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省跨越的關(guān)鍵時(shí)期。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究者或?qū)W者眼中，我省旅游產(chǎn)業(yè)如何加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)由“旅游活縣”到“旅游強(qiáng)縣”的跨越呢?

文化與旅游聯(lián)姻實(shí)現(xiàn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益雙贏

7月20日，在陜西省舉行的推進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展座談會(huì)上，省委常委、宣傳部長景俊海表示：“文化與旅游融合，能夠催生文化旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，激發(fā)文化旅游產(chǎn)品新活力，提升區(qū)域文化旅游競爭力，實(shí)現(xiàn)疊加放大的‘蝴蝶效應(yīng)’和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益‘雙贏’。”

陜西歷史悠久，遺存的文物眾多，歷史文化、革命文化、民俗文化、宗教文化等種類多、品位高、積淀深，它們同旖旎的山水風(fēng)光交相輝映，形成了得天獨(dú)厚的文化資源。在專家看來，文化旅游產(chǎn)業(yè)將是挖掘地方文化、完善旅游產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)騰飛的重要發(fā)展方向。

禮泉是全國有名的果業(yè)大縣，近年來，禮泉把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為擴(kuò)大內(nèi)需、刺激消費(fèi)的重大措施，游客可通過觀光賞花、踏青休閑，體驗(yàn)關(guān)中民俗風(fēng)情和瓜果飄香的田園風(fēng)光。在丹鳳縣，以歷史文化和丹江文化為引擎，大力發(fā)展以“八大人家”為主的鄉(xiāng)村旅游、以丹江為載體的丹江旅游和以航空旅游為主的現(xiàn)代旅游，吸引了眾多游客流連忘返。在佳縣，依托白云山國家4A級(jí)旅游景區(qū)，大力推進(jìn)道教、黃河、民俗文化;此外，曲江新區(qū)以旅游為載體，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，打造的樓觀臺(tái)道文化展示區(qū)和財(cái)神廟景區(qū)有力地帶動(dòng)了周至縣域旅游的發(fā)展。

在西北大學(xué)教授朱玉槐看來：“改革開放初期，旅游業(yè)剛剛興起的時(shí)候，國內(nèi)的旅游景點(diǎn)也曾注重與中國文化的‘聯(lián)姻’，但當(dāng)時(shí)人們認(rèn)識(shí)的高度還不夠。如今，在文化大發(fā)展大繁榮背景下，積極推動(dòng)文化與旅游融合發(fā)展，符合時(shí)代發(fā)展的需要，將切實(shí)提升旅游產(chǎn)品發(fā)展的品位和水準(zhǔn)?！?/P>

景區(qū)發(fā)展≠門票經(jīng)濟(jì)“大旅游”構(gòu)筑“大產(chǎn)業(yè)”

“靠門票賺錢只會(huì)越做越難?！庇袑＜艺J(rèn)為，“景區(qū)發(fā)展不能僅僅依靠‘門票經(jīng)濟(jì)’，應(yīng)更多著眼于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。把人氣吸引起來后，再想辦法依托景區(qū)開發(fā)吃住娛購等產(chǎn)業(yè)鏈，這就可以搞活做大旅游市場?！?/P>

什么是“大旅游”?業(yè)內(nèi)人士表示，“大旅游”是指商務(wù)旅游、節(jié)慶旅游、文體旅游、酒店業(yè)等多種業(yè)態(tài)的高度融合。這一概念的提出，必將加速旅游產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，促進(jìn)旅游資源可持續(xù)開發(fā)，并能有效地發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、促進(jìn)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展。

“陜西各郊縣根據(jù)自身旅游資源現(xiàn)狀，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際出發(fā)，積極拓展旅游產(chǎn)業(yè)，具有現(xiàn)實(shí)意義。隨著旅游產(chǎn)業(yè)日益發(fā)展完善，必將帶動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，從而促進(jìn)整個(gè)縣域經(jīng)濟(jì)的騰飛。”朱玉槐說。

單打獨(dú)斗是行不通的探索“無障礙互動(dòng)”聯(lián)合營銷

旅游業(yè)具有綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高、帶動(dòng)面廣的特點(diǎn)，當(dāng)發(fā)展到一定階段，單靠某一地方單打獨(dú)斗是行不通的，只有走景區(qū)聯(lián)合、資源整合的路子，才能將一個(gè)區(qū)域的旅游業(yè)做大做強(qiáng)。

據(jù)了解，目前陜西旅游已經(jīng)推進(jìn)的合作有：與內(nèi)蒙古共同推廣的“大漠風(fēng)情游”、與山西共同推廣的“黃河文化游”、與四川共同推廣的“三國文化游”以及與西北五省區(qū)共同推廣的“絲綢之路游”等。西北五省區(qū)還將打破行政區(qū)劃分限制，共同打造陸上古絲綢之路旅游線路，以向國內(nèi)外推廣陸上古絲綢之路旅游品牌。

不僅是省與省之間，在今年4月25日，西安、寶雞兩市就簽署了旅游合作協(xié)議，雙方聯(lián)合開發(fā)跨區(qū)域精品旅游線路，共同開拓國內(nèi)外客源市場，共同打造本省資源優(yōu)勢的旅游品牌。

“這一模式同樣適用于縣域旅游的發(fā)展中，通過各區(qū)域間旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作，旅游資源、產(chǎn)品、市場和信息共享，實(shí)現(xiàn)旅游價(jià)值最大化?！睂＜冶硎?。

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