云南作為旅游大省，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已成為深受中外游客喜愛的重要旅游目的地之一，成為中國通往東南亞、南亞的重要國際游客集散地，成為國內(nèi)外聞名遐邇的“七彩云南，旅游天堂”，已樹立起旅游大省的鮮明形象。

然而，自從云南省提出“旅游二次創(chuàng)業(yè)”以來，旅游業(yè)仍存在諸多問題，特別是在打造品牌方面，除了麗江、香格里拉、世博園等幾個(gè)知名品牌外，其他能叫響的品牌不多。

“香格里拉”的啟示

2012年11月26日，國家旅游局向香格里拉普達(dá)措國家公園授予國家5A級(jí)旅游景區(qū)證書和標(biāo)牌，開辟了迪慶旅游新篇章，打破了迪慶沒有國家5A級(jí)旅游景區(qū)的歷史。2012年，迪慶州共接待國內(nèi)外游客1016.67萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入91.86億元。

作為云南省唯一的藏族自治州，也是全國10個(gè)藏族自治州之一。近年來，迪慶確立了“生態(tài)立州、文化興州、產(chǎn)業(yè)強(qiáng)州、和諧安州”的發(fā)展思路。從1997年向世人傳遞“香格里拉就在迪慶”開始，迪慶搶抓機(jī)遇，推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展。2001年12月經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，迪慶藏族自治州中甸縣更名為香格里拉縣。香格里拉的神秘面紗從此被掀開，云南藏區(qū)隨之成為人們尋夢(mèng)、圓夢(mèng)的熱點(diǎn)。

據(jù)迪慶州旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2005年以來，根據(jù)云南省委、省政府云南省旅游二次創(chuàng)業(yè)的戰(zhàn)略部署，州委、州政府適時(shí)調(diào)整發(fā)展思路，以“香格里拉”旅游品牌為龍頭，按照“大產(chǎn)業(yè)、大文化、大服務(wù)、大市場(chǎng)、大環(huán)境”的要求，銳意進(jìn)取，形成了具有一定規(guī)模、不同檔次、不同類型的旅游接待服務(wù)設(shè)施和經(jīng)營主體，旅游接待服務(wù)體系日趨完善。

保持特色推陳出新

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然香格里拉、西版納納、麗江古城已經(jīng)成為國家級(jí)乃至世界級(jí)知名旅游品牌，一定程度上已成為云南旅游形象，但是這些僅僅是局部或某方面的云南旅游特征，無法整體概括云南旅游的內(nèi)在特質(zhì)和發(fā)展方向。

特別是在旅游業(yè)的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭時(shí)代，以塑造精品、培育品牌為目的的旅游形象策劃成為全面提升旅游產(chǎn)業(yè)的重要舉措。例如四川、上海、深圳等旅游目的地紛紛導(dǎo)入形象設(shè)計(jì)或準(zhǔn)備開始形象策劃的情況下，云南若不能抓緊時(shí)機(jī)，率先推出一流的旅游形象創(chuàng)意，必將喪失發(fā)展的機(jī)遇?！八栽颇下糜螛I(yè)亟待超越自己，高水準(zhǔn)策劃，早日推出響亮、迷人、吸引力強(qiáng)的云南旅游形象策劃?！痹卧颇鲜啦?a href=http://www.lwcj.com/ target=_blank class=infotextkey>集團(tuán)有限公司總經(jīng)理的花澤飛說?！拔幕锹糜蔚撵`魂，旅游是文化的載體?！被娠w認(rèn)為，和云南同樣以奇異的自然風(fēng)光、淳樸的民風(fēng)民俗、熱情的少數(shù)民族禮儀為主要特色的旅游已比比皆是。在實(shí)踐中他感受到，旅游沒有文化就沒有品位，文化沒有旅游就沒有地位。因此要用文化多樣性的旅游創(chuàng)意，加大對(duì)旅游產(chǎn)品的改造、包裝，并大力開發(fā)適合旅游者需求的參與性、娛樂性旅游產(chǎn)品，為旅游業(yè)的發(fā)展注入新的活力。如深圳錦繡中華、世界之窗等主題公園群不僅在原有景區(qū)內(nèi)利用高科技，增添新景點(diǎn)，推出參與性、娛樂性新項(xiàng)目，還抓住參與性、娛樂性產(chǎn)品深受市場(chǎng)歡迎的機(jī)遇，新建了面向家庭為主的“歡樂谷”主題公園，使老景區(qū)煥發(fā)新活力。

名牌引導(dǎo)聯(lián)合拓市

據(jù)媒體報(bào)道，隨著在海南博鰲舉行的博鰲亞洲論壇的影響逐年擴(kuò)大，前來博鰲旅游的海內(nèi)外游客還將大幅度提高，博鰲旅游品牌將再次升級(jí)，今年前往海南博鰲旅游的人數(shù)比起往年同期有所上升?！霸絹碓蕉嗟穆糜纬鞘幸岩庾R(shí)到品牌效應(yīng)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，”花澤飛說，海南已經(jīng)進(jìn)一步意識(shí)到品牌戰(zhàn)略對(duì)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要作用。為此，他們抓住歷史機(jī)遇，在原來“?？谑呛Ｄ系?，三亞是中國的”這一宣傳促銷口號(hào)的基礎(chǔ)上，又添上了“博鰲是亞洲的，陵水是世界的”宣傳口號(hào)，努力提高海南在國際旅游市場(chǎng)中的知名度，取得了較好的成效。

中國旅游研究院昆明分院常務(wù)副院長姜若愚認(rèn)為，隨著生態(tài)旅游、森林旅游、健康旅游的發(fā)展，旅游業(yè)總體趨勢(shì)上已呈現(xiàn)出與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的趨勢(shì)，旅游業(yè)的邊界得以快速擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈得到前所未有的延伸。例如以健康、醫(yī)療、保健等為主題的旅游業(yè)態(tài)，其產(chǎn)業(yè)鏈已擴(kuò)展至跨國醫(yī)療康復(fù)、整形美容等各個(gè)領(lǐng)域。

鑒于云南的產(chǎn)業(yè)特征，姜若愚建議重點(diǎn)以旅游與文化、旅游與高原特色農(nóng)業(yè)、旅游與醫(yī)療健康為重點(diǎn)實(shí)施融合化發(fā)展戰(zhàn)略。在旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)、與高原特色農(nóng)業(yè)、與醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)融合化發(fā)展進(jìn)程中，重點(diǎn)是打造具有戰(zhàn)略示范意義、融合化效益的大品牌。融合化品牌的打造策略概括為“名牌引導(dǎo)、聯(lián)合拓市?！?/P>

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