資源基礎(chǔ)及市場分析

綠維創(chuàng)景認(rèn)為，在旅游開發(fā)中，生態(tài)環(huán)境只是旅游的一個本底資源，我們稱之為本底生態(tài)?？梢哉f，所有的郊野旅游目的地，都在打生態(tài)牌。因此，一般生態(tài)概念，根本吸引不了游客，必須對生態(tài)進行深度開發(fā)。因此有各種生態(tài)型旅游項目應(yīng)運而生，如生態(tài)游樂、生態(tài)養(yǎng)生、生態(tài)度假等等。本文將對生態(tài)養(yǎng)生旅游這類生態(tài)型旅游項目開發(fā)的游憩方式、產(chǎn)品模式、市場受眾和開發(fā)要點進行闡述，為生態(tài)型旅游開發(fā)提供借鑒和參考。

一、生態(tài)與養(yǎng)生如何結(jié)合
    養(yǎng)生首先在于環(huán)境。城市的廢氣、污染，是人類生命的大敵，城市居民需要常常到森林中洗肺，到綠色中冼眼，到潮潤中洗膚。因此，綠色環(huán)境與森林是生態(tài)養(yǎng)生的理想場所。
    生態(tài)養(yǎng)生旅游不同于一般旅游，需要在觀光游樂中開展養(yǎng)生活動，需要特殊的養(yǎng)生項目。必須進行養(yǎng)生活動與養(yǎng)生項目的開發(fā)，而且是以生態(tài)為手段的養(yǎng)生開發(fā)，如森林浴養(yǎng)生法、霧浴養(yǎng)生法、生態(tài)溫湯浴法、生態(tài)陽光浴法、森林跑步浴法、民俗養(yǎng)生方法、食療養(yǎng)生等等。
    生態(tài)養(yǎng)生旅游，是以生態(tài)養(yǎng)生為目的的旅游，因此，旅游的六要素應(yīng)該合理地圍繞生態(tài)養(yǎng)生進行配置，并結(jié)合觀賞、休閑、會議、度假、避暑等目標(biāo)，開發(fā)基礎(chǔ)設(shè)施。
一般來說，人們消費生態(tài)養(yǎng)生旅游產(chǎn)品主要有七大訴求：
    1、延年益壽，即尋求高質(zhì)量的生態(tài)環(huán)境，結(jié)合不同時節(jié)，以養(yǎng)生生活方式達到長壽的效果；2、強身健體，即在理想的養(yǎng)生場所進行適量運動來養(yǎng)精固元；3、修身養(yǎng)性，即需要一種簡單的生活方式和生活節(jié)奏來舒緩身心；4、醫(yī)療，即通過優(yōu)質(zhì)生態(tài)環(huán)境的要素，針對各種疾病進行康復(fù)治療；5、修復(fù)保健，即逃離空氣污染、水污染、噪音污染的城市環(huán)境，尋找修復(fù)的環(huán)境；6、生活方式的體驗，有兩層含義，一種是與生態(tài)養(yǎng)生的民俗相結(jié)合，一種是與旅游是十大要素相結(jié)合；7、養(yǎng)生文化體驗，將生態(tài)與養(yǎng)生文化結(jié)合。

二、生態(tài)養(yǎng)生旅游的資源基礎(chǔ)
    空氣資源：負氧離子含量極高的空氣?？膳c吐納、森林浴、霧浴等養(yǎng)生項目結(jié)合；
    氣候資源：適宜的溫度條件、日光條件?？膳c避暑、日光浴等養(yǎng)生項目結(jié)合；
    山林資源：特色的植物、動物，如花卉、竹、草藥等?？膳c養(yǎng)生運動、養(yǎng)生醫(yī)療、養(yǎng)生飲食、養(yǎng)生保健相結(jié)合；
    水資源：含有特殊礦物質(zhì)的泉水、河流、湖泊等?？娠嬘谩⒈＝?、冼浴等；
    養(yǎng)生文化遺跡資源：養(yǎng)生文化的名人、寺廟、場所等。如道家、佛教養(yǎng)生方法；
    養(yǎng)生民俗資源：不同民族、民俗的養(yǎng)生方式。如藏浴、回族節(jié)食風(fēng)俗等；
生態(tài)養(yǎng)生旅游的資源基礎(chǔ)較為豐富，怎樣利用空氣、森林、竹叢、河流、湖泊、民俗風(fēng)情等等基礎(chǔ)資源，形成養(yǎng)生的方式，轉(zhuǎn)變?yōu)橛雾顒?，是生態(tài)養(yǎng)生旅游開發(fā)的關(guān)鍵。

三、生態(tài)養(yǎng)生旅游市場分析
    根據(jù)《北京市民養(yǎng)生及醫(yī)療狀況調(diào)查》(2002，羅浩皓于紅邱浩)一文的結(jié)論：“①在養(yǎng)生觀念上，重視精神調(diào)養(yǎng)、體育運動等內(nèi)容，認(rèn)可養(yǎng)生有利于身體健康、利于精神健康、提升心靈等意義。②就養(yǎng)生行為而言，吃不吃保健品隨性別不同有顯著差異，女性比男性更傾向于吃保健品；鍛煉與否隨年齡的不同有顯著差異，小于40歲年齡組的人群鍛煉少于其他年齡組人群；是否在乎飲食對身體的影響隨文化程度的不同有顯著差異，與初中文化程度的人群相比，高中、大學(xué)文化程度的人群更在乎飲食對身體的影響。北京市民的養(yǎng)生觀念具有一致性傾向，養(yǎng)生行為多數(shù)選擇鍛煉，不選擇按摩，而且性別、年齡、文化程度都成為影響其養(yǎng)生行為的因素。40歲以下年齡人群更少鍛煉，可能與他們正值盛年，工作、生活比較忙有關(guān)。較高文化程度的人群更在乎飲食對身體的影響，提示科學(xué)文化知識對養(yǎng)生有一定的指導(dǎo)作用?！?BR>    初步分析生態(tài)養(yǎng)生旅游市場，可以基本做出如下判斷：
    1、從地域角度來看：以珠三角地域養(yǎng)生市場為主，海外華人及亞洲市場；
    2、從年齡角度來看：以銀發(fā)市場為主，中年為輔；銀發(fā)市場的休閑度假消費數(shù)量較大；消費訴求為醫(yī)療、延年益壽；
    3、從性別角度來看：以女性市場為主，養(yǎng)生保健消費較大，其生態(tài)養(yǎng)生商品的購買力較強；
    4、從商務(wù)市場看，養(yǎng)生保健消費量大，對生態(tài)養(yǎng)生餐飲消費要求較高；較為注重生態(tài)養(yǎng)生場所的檔次規(guī)格，消費額較高；
    5、中青年消費訴求多為修復(fù)保健類產(chǎn)品，以養(yǎng)生修復(fù)消費為主，對產(chǎn)品的多樣性要求較高；
    6、生態(tài)養(yǎng)生度假市場以銀發(fā)市場為主，高端市場以中年市場為主，生態(tài)養(yǎng)生(木閑市場以銀發(fā)市場為主，周末市場以單位團體消費為主，節(jié)假日以親朋好友休閑消費為主。