旅游產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成及其效應(yīng)研究

2013-01-09 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：旅游產(chǎn)業(yè)

旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)模式及其效應(yīng)分析-三大動(dòng)力效應(yīng)

旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)，是以“游客搬運(yùn)”為前提，產(chǎn)生游客在異地（或異住宅生活區(qū)域）進(jìn)行終端消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)效果。這一搬運(yùn)，把“市場(chǎng)”搬運(yùn)到了目的地，搬運(yùn)到了景區(qū)，搬運(yùn)到了商業(yè)區(qū)，搬運(yùn)到了休閑區(qū)，搬運(yùn)到了度假區(qū)，搬運(yùn)到了郊區(qū)，搬運(yùn)到了鄉(xiāng)村。游客在目的地，不僅要進(jìn)行旅游觀(guān)光等消費(fèi)，還涉及交通、飲食、娛樂(lè)、游樂(lè)、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物等等，進(jìn)一步可能涉及到醫(yī)療、保健、美容、養(yǎng)生、養(yǎng)老、會(huì)議、展覽、祈福、培訓(xùn)、勞動(dòng)等等的非旅游休閑的延伸性消費(fèi)。通過(guò)游客的消費(fèi)，目的地的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展就被帶動(dòng)起來(lái)了。

但是，綠維認(rèn)為，旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一般消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)價(jià)值。旅游在帶動(dòng)目的地消費(fèi)、GDP、就業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)，還帶來(lái)了農(nóng)民與居民收入高效提升、文化品牌價(jià)值，環(huán)境生態(tài)價(jià)值，和諧社會(huì)建設(shè)等一些列良性社會(huì)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

（一）三大動(dòng)力效應(yīng)

1、直接消費(fèi)動(dòng)力

旅游的“動(dòng)力效應(yīng)”，來(lái)源于“搬運(yùn)市場(chǎng)”的客觀(guān)能力。通過(guò)搬運(yùn)，游客產(chǎn)生餐飲、住宿、游樂(lè)、購(gòu)物、會(huì)議、養(yǎng)生、運(yùn)動(dòng)等綜合性、多樣化的終端消費(fèi)，帶來(lái)“出游型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)”，進(jìn)而整個(gè)旅游目的地形成消費(fèi)經(jīng)濟(jì)鏈及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聚集，最終帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)的全面發(fā)展。

（1）對(duì)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)及旅游業(yè)總收入的增長(zhǎng)速度一直高位運(yùn)行于居民消費(fèi)支出和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值之上。2011年，我國(guó)居民國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)到了19305.39億元，占到了整個(gè)居民消費(fèi)支出總額的11.7%；旅游總收入為2.25萬(wàn)億元，實(shí)現(xiàn)20.1%的快速增長(zhǎng)，占GDP的比重上升到了4.77%。據(jù)預(yù)測(cè)，到2020年我國(guó)將形成世界第一大國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)和世界第一大出境旅游市場(chǎng)，旅游業(yè)增加值占GDP的比例將超過(guò)5%，真正成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。（注：國(guó)際上一般認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)的增加值占到GDP的5％以上，就是支柱產(chǎn)業(yè)，占到8％以上就是戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)）

旅游通過(guò)搬運(yùn)將市場(chǎng)需求與市場(chǎng)供給做了很好的匹配，因此在資源豐富而市場(chǎng)不足的一些偏遠(yuǎn)地區(qū)，旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)功能得到了更多的體現(xiàn)，在消除貧困、平衡經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作出了積極貢獻(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)鄉(xiāng)村旅游收入受益村（寨）超過(guò)2萬(wàn)個(gè)，直接受益農(nóng)民超過(guò)2400萬(wàn)。通過(guò)發(fā)展旅游已使貧困地區(qū)約1/10的人實(shí)現(xiàn)脫貧。（資料來(lái)源于：《中國(guó)旅游報(bào)》旅游經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用更加突出）

（2）對(duì)社會(huì)就業(yè)的帶動(dòng)作用

旅游屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，就業(yè)層次多、涉及面廣、市場(chǎng)廣闊，對(duì)整個(gè)社會(huì)就業(yè)具有很大的帶動(dòng)作用。從全球來(lái)看，2009年旅游就業(yè)人數(shù)達(dá)到了2億人，占全部就業(yè)人數(shù)的8%。從我國(guó)來(lái)看，2001年，旅游直接就業(yè)人數(shù)為698萬(wàn)人，旅游就業(yè)總?cè)藬?shù)為3578萬(wàn)人，十一五時(shí)期，新增旅游直接就業(yè)約300萬(wàn)人，帶動(dòng)間接就業(yè)約1700萬(wàn)人。目前，我國(guó)旅游直接從業(yè)人數(shù)已超過(guò)1350萬(wàn)人，與旅游相關(guān)的就業(yè)人數(shù)約8000萬(wàn)人，占全國(guó)就業(yè)總?cè)藬?shù)的10.5%（旅游發(fā)達(dá)國(guó)家均在10%以上）。2015年就業(yè)人數(shù)將達(dá)到1億人。

旅游還特別在解決少數(shù)民族地區(qū)居民、婦女、農(nóng)民工、下崗職工、大學(xué)畢業(yè)生首次就業(yè)者等特定人群就業(yè)方面，發(fā)揮了重要作用。

2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力

旅游產(chǎn)業(yè)綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度大、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，已經(jīng)極大地突破了傳統(tǒng)旅游業(yè)的范圍，廣泛涉及并交叉滲透到許多相關(guān)行業(yè)和產(chǎn)業(yè)中，如工業(yè)、農(nóng)業(yè)、教育、醫(yī)療、科技、生態(tài)、環(huán)境、建筑、海洋等領(lǐng)域，形成了一個(gè)泛旅游產(chǎn)業(yè)群。旅游在這一產(chǎn)業(yè)群中，帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并延伸出了一些新的業(yè)態(tài)。據(jù)世界旅游組織統(tǒng)計(jì)，旅游業(yè)每收入1元，可帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入增加4.3元。另?yè)?jù)聯(lián)合國(guó)統(tǒng)計(jì)署的具體測(cè)定：旅游業(yè)拉動(dòng)的相關(guān)行業(yè)達(dá)110個(gè)，旅游業(yè)對(duì)各行各業(yè)的貢獻(xiàn)率可以量化，對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)90％，對(duì)民航和客運(yùn)的貢獻(xiàn)率超過(guò)80％，對(duì)文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率達(dá)50％，對(duì)餐飲業(yè)和商品零售業(yè)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40％。

拿旅游與農(nóng)業(yè)的結(jié)合來(lái)說(shuō)，我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，“三農(nóng)”問(wèn)題是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。以旅游為主導(dǎo)，并與農(nóng)業(yè)緊密結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游，是有效促進(jìn)農(nóng)民增收、改善農(nóng)村環(huán)境、解決三農(nóng)問(wèn)題的方法之一。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有8.5萬(wàn)個(gè)村莊開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)超過(guò)170萬(wàn)家，從業(yè)人員達(dá)2600萬(wàn)人，其中農(nóng)家樂(lè)150萬(wàn)家。我國(guó)鄉(xiāng)村旅游年接待游客7.2億人次，年?duì)I業(yè)收入達(dá)2160億元，形成了農(nóng)家樂(lè)、休閑農(nóng)莊、休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)、民俗村、新型社區(qū)等休閑農(nóng)業(yè)模式，成為了一些地區(qū)壯大經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)。

3、城鎮(zhèn)化動(dòng)力

產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、土地財(cái)政及旅游房地產(chǎn)的商業(yè)利益合流，推升了旅游開(kāi)發(fā)的新浪潮，使其突破傳統(tǒng)的旅游開(kāi)發(fā)模式，與區(qū)域發(fā)展和城鎮(zhèn)化全面結(jié)合，走向了區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)模式。旅游投資的規(guī)模和方向反應(yīng)了這一現(xiàn)象。

過(guò)去，一個(gè)旅游項(xiàng)目招商引資，幾個(gè)億，十個(gè)億，已經(jīng)是非常大的項(xiàng)目了。這兩年，各地投資洽談會(huì)上，旅游項(xiàng)目十分熱門(mén)，投資總額不斷放出衛(wèi)星，幾百億、上千億元人民幣的旅游綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，令人側(cè)目。旅游投資的大幅增長(zhǎng)，代表著一個(gè)旅游投資的新時(shí)代。這個(gè)新時(shí)代，不僅僅是總量上的變化，更在于投資對(duì)象與模式的差異（詳見(jiàn)下表）。據(jù)國(guó)家旅游局旅游項(xiàng)目管理系統(tǒng)數(shù)據(jù)顯示，2011年全國(guó)旅游項(xiàng)目投資總額累計(jì)達(dá)到2.67萬(wàn)億元，占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資總額的8.6%。