國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)到2020年，中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)將達(dá)60至70億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入約為10萬億元。這些似乎都詮釋著資本界對(duì)旅游業(yè)情有獨(dú)鐘的原因。

相關(guān)調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)表明，影視、游戲、在線旅游等，一直是風(fēng)投界近年來的重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域。而在信貸方面，去年國(guó)家旅游局與國(guó)家開發(fā)銀行向社會(huì)公布了《2014全國(guó)優(yōu)選旅游項(xiàng)目名錄》，將對(duì)優(yōu)選項(xiàng)目在招商引資、政策扶持、旅游發(fā)展基金貸款貼息資金等方面予以重點(diǎn)支持，使金融助旅成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新引擎。

文化信貸的“旅游年”

近幾年，山西省晉中市祁縣喬家大院致力于創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，作為當(dāng)?shù)貥?gòu)建大旅游格局、加快晉商文化旅游區(qū)建設(shè)的大舉動(dòng)，該項(xiàng)目一直得到金融的助力。去年，山西喬家大院旅游股份有限公司下屬的喬家大院德興堂、寧守堂、保元堂項(xiàng)目，再度得到了國(guó)家開發(fā)銀行的信貸支持。去年，在山西地界，獲得銀行信貸支持的旅游項(xiàng)目還有平遙九成文化旅游投資有限公司的《印象?平遙》文化演藝和山西皇城相府實(shí)業(yè)集團(tuán)的古皇城相府文化旅游項(xiàng)目。

內(nèi)蒙古東聯(lián)控股集團(tuán)旗下的成吉思汗陵旅游景區(qū)，歷經(jīng)10年的建設(shè)歷程，成為內(nèi)蒙古自治區(qū)首個(gè)榮膺5A榮譽(yù)的景區(qū)。以建筑房地產(chǎn)起步的東聯(lián)控股集團(tuán)，近年來一直在尋求多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)型之路，開始涉足文化旅游產(chǎn)業(yè)和教育事業(yè)。為尋求一種比較長(zhǎng)遠(yuǎn)、長(zhǎng)線投資的項(xiàng)目，他們最終選定開發(fā)建設(shè)成吉思汗陵旅游景區(qū)，以成吉思汗文化和蒙古族文化為主題的人文景區(qū)，并因此獲得了中國(guó)工商銀行的放貸。

去年的江蘇成為銀行界頻繁光顧的地帶，共有10多個(gè)旅游景點(diǎn)獲得了銀行信貸。無錫靈山的耿灣禪意小鎮(zhèn)項(xiàng)目、無錫清名橋歷史街區(qū)、吳江市震澤古鎮(zhèn)文化旅游及繅絲工業(yè)遺址開發(fā)保護(hù)項(xiàng)目、靜思園蘇州園林古跡保護(hù)及開發(fā)項(xiàng)目，均獲得了中國(guó)進(jìn)出口銀行的融資。蘇州市桃花塢歷史文化創(chuàng)意園區(qū)項(xiàng)目、瘦西湖文化演藝休閑區(qū)項(xiàng)目建設(shè)、蘇州太湖文化旅游項(xiàng)目、常州中華恐龍園、金陵大報(bào)恩寺遺址公園等，獲得了中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)建設(shè)銀行等金融機(jī)構(gòu)的信貸支持。

同時(shí)，旅游資源極其豐富的河南地區(qū)，共有大香山、老君山、西九華山、龍門石窟等多達(dá)八九個(gè)項(xiàng)目，在去年獲得了銀行融資。

資本青睞旅游業(yè)的原因

在風(fēng)投領(lǐng)域，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2014年，中國(guó)旅游企業(yè)融資、并購(gòu)金額達(dá)到190億元(尚不包含與旅游地產(chǎn)相關(guān)的投資)。在線旅游和出境旅游一直是資本偏愛的領(lǐng)域，包括6人行旅游網(wǎng)、周末去哪兒網(wǎng)、海玩網(wǎng)等9個(gè)在線旅游企業(yè)在去年完成了兩輪融資，多個(gè)融資案例金額均在億元以上。

以去年財(cái)政部辦公廳和文化部辦公廳公布的《2014年度文化金融合作項(xiàng)目庫》的部分項(xiàng)目來看，雖然并不包括隸屬國(guó)家新聞出版廣電總局下的影視傳媒產(chǎn)業(yè)的融資信息，但以單個(gè)旅游景區(qū)的融資規(guī)模等來計(jì)算，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的信貸支持體量無疑是最大的。并且，在《2014年度文化金融合作項(xiàng)目庫》98個(gè)信貸融資項(xiàng)目中，有近40%的項(xiàng)目是旅游景區(qū)類項(xiàng)目。

銀行和風(fēng)投界為何如此青睞旅游行業(yè)？金融界紛紛對(duì)上海迪士尼樂園的建設(shè)加碼或可見一斑。

上海迪士尼項(xiàng)目于2010年11月簽訂合作協(xié)議，開創(chuàng)了迪士尼海外樂園全新的合作模式。即將開放的上海迪士尼項(xiàng)目及周邊約20平方公里區(qū)域?yàn)樯虾?guó)際旅游度假區(qū)，建成后成為具有示范和輻射效應(yīng)的標(biāo)志性旅游目的地。

上海迪士尼項(xiàng)目銀團(tuán)貸款于2010年末開始籌備，作為全球第六個(gè)、中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)迪士尼主題樂園，上海迪士尼項(xiàng)目共進(jìn)行了九大類60余項(xiàng)工程。針對(duì)這種超大型項(xiàng)目，國(guó)內(nèi)銀行也借鑒國(guó)際金融市場(chǎng)的重要融資方式，以組團(tuán)形式對(duì)其貸款。2011年5月，最終該銀團(tuán)項(xiàng)目由國(guó)家開發(fā)銀行、浦東發(fā)展銀行、交通銀行為總牽頭行，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、中國(guó)進(jìn)出口銀行為聯(lián)合牽頭行，上海銀行、上海農(nóng)村商業(yè)銀行、中信銀行、華夏銀行為參加行，上海迪士尼項(xiàng)目一期工程就獲得銀團(tuán)貸款129.15億元，去年，它再獲中國(guó)進(jìn)出口銀行的信貸。

而專家認(rèn)為，依托巨大的內(nèi)地市場(chǎng)和長(zhǎng)三角市場(chǎng)，上海迪士尼建成后將迅速成為旅游熱點(diǎn)。開園后，預(yù)計(jì)會(huì)與上海世博會(huì)類似，一年游客量估計(jì)可達(dá)千萬級(jí)人次。同時(shí)，上海相關(guān)機(jī)構(gòu)出爐了一份上海迪士尼樂園項(xiàng)目對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用力報(bào)告，報(bào)告顯示，迪士尼效應(yīng)將為上海相關(guān)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)遇，旅游業(yè)、現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、航運(yùn)物流業(yè)和裝備制造業(yè)等前5個(gè)最直接受益于迪士尼項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)，預(yù)計(jì)將在項(xiàng)目正式運(yùn)營(yíng)后每年累計(jì)增加約340億元的總產(chǎn)出和總收入，其中排名前3的均為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以上海迪士尼獲銀團(tuán)“簇?fù)怼睘槔?，文化旅游?xiàng)目一般都有土地的重資產(chǎn)抵押，很符合銀行的授信條件要求，尤其類似上海迪士尼這樣，當(dāng)?shù)卣哂凶銐蛑匾晻?huì)提供諸多政策便利的項(xiàng)目，更是為銀行“安了心”。其次，即使不能抵押的土地資產(chǎn)，但像迪士尼以及一些著名的旅游景點(diǎn)，這些文化旅游項(xiàng)目未來都有清晰的可預(yù)期的收入來源，通常也會(huì)獲得銀行較高的容忍度，能夠嘗試以未來門票收入抵押等新的手段進(jìn)行融資。

“創(chuàng)意類”融資美中不足

以《2014年度文化金融合作項(xiàng)目庫》中釋放的信息看，除了旅游景區(qū)，文化園區(qū)、主題公園、人文街區(qū)等組成了文化信貸的“第二梯隊(duì)”。但它們共有的特點(diǎn)是具有硬資產(chǎn)。

在純粹的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)領(lǐng)域，共有北京國(guó)棉文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、江蘇南通1895文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、安徽蕪湖華強(qiáng)文化科技產(chǎn)業(yè)園、寧夏銀川動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、青海民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園等近20個(gè)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)得到了銀行的融資。但在純粹的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之外，更多的主題公園或人文街區(qū)也都帶著“旅游”的味道，如河北曲陽國(guó)際雕刻文化園、無錫靈山耿灣禪意小鎮(zhèn)項(xiàng)目、上海迪士尼、江蘇環(huán)球動(dòng)漫嬉戲谷、寧波梁祝文化產(chǎn)業(yè)園、安徽安慶五千年文博園、福州市三坊七巷歷史文化街區(qū)等。

相比于資本蜂擁而上的旅游產(chǎn)業(yè)，圍繞內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上下游的信貸就顯得差強(qiáng)人意。去年，江蘇省演藝集團(tuán)的江蘇舞臺(tái)藝術(shù)海外推廣系列演出及“蘇演院線”項(xiàng)目、廣東江門演藝中心、北京天橋藝術(shù)中心、浙江烏鎮(zhèn)國(guó)際戲劇節(jié)主劇場(chǎng)及綜合演藝中心等分別獲得了銀行融資，其中部分以擁有終端設(shè)施保證為特色。在純粹支持文化創(chuàng)意及內(nèi)容方面，僅有四川九寨溝藏族原生態(tài)歌舞樂《藏迷》、云南文化產(chǎn)業(yè)投資控股集團(tuán)《吳哥的微笑》和《輝煌新加坡》、天津?yàn)I海國(guó)際影業(yè)《兔俠傳奇2》的動(dòng)漫電影收益權(quán)理財(cái)項(xiàng)目、鳥巢駐場(chǎng)演出《吸引》、網(wǎng)絡(luò)游戲《問道》等有限的“亮點(diǎn)”。旅游演出《印象?平遙》及《延安頌》雖屬內(nèi)容創(chuàng)意，但仍是配套在其旅游的“殼子”之下。

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