會獎旅游的特征及其未來發(fā)展模式

工作日和節(jié)假日引發(fā)的市場差異，構(gòu)成了旅游市場的特性之一。在我國進(jìn)入大眾度假時代的背景下，傳統(tǒng)的以節(jié)假日出行為主的旅游市場將走向常態(tài)化、多元化。而在政府公費(fèi)旅游逐漸隱退的大趨勢下，如何把握工作日的旅游市場群體、如何通過旅游產(chǎn)品的整合和創(chuàng)新吸引工作日有空閑時間的市場消費(fèi)群體，成為了我們研究的重點(diǎn)，也就是我們應(yīng)該如何為旅游項(xiàng)目找到合適的工作日解決方案，使其“工作日不淡，節(jié)假日更旺”。工作日與節(jié)假日之間的差異，根本上是由“空閑時間”造成的，因此，我們將重點(diǎn)放在了面向青少年的研學(xué)旅行、面向老年人的老年旅游以及面向企業(yè)的會獎旅游這三大市場上。我們將逐一分析這三個市場以及產(chǎn)品開發(fā)策略，以期能夠?yàn)楣ぷ魅章糜翁峁﹨⒖挤桨?，進(jìn)而把握未來旅游發(fā)展的趨勢。本文將重點(diǎn)解讀工作日解決方案之一——會獎旅游市場。

近十年，是我國會獎旅游市場發(fā)展的機(jī)遇期，會獎旅游以其巨大的需求和消費(fèi)能力迅速成長并帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)形成集聚，已經(jīng)形成了以北京、上海、廣州為中心的會獎經(jīng)濟(jì)圈。在中央實(shí)行新會風(fēng)之后，政府旅游市場縮水，雖然對我國的會獎旅游市場會帶來一定沖擊，但是隨著我國社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷轉(zhuǎn)型，以企業(yè)為主體的會獎旅游將重新步入軌道，回歸理性發(fā)展，中國正大踏步地邁進(jìn)世界會獎旅游大國行列。下面將從幾個方面分析我國會獎旅游的特征及其未來發(fā)展模式：

一、會獎旅游是解決工作日旅游平淡的潛力市場之一

受政策影響，我國會獎旅游市場在2014年經(jīng)歷了整體萎縮，但其仍是新形勢下國家支持的行業(yè)，也是解決工作日出游、平衡淡旺季、發(fā)展周邊及長途旅游的黃金潛力市場之一。因?yàn)?，會獎旅游不受季?jié)、節(jié)假日、周期長短等時間因素的影響，面對的人群一般素質(zhì)高、收入高、職位高、團(tuán)隊(duì)規(guī)模大，其帶來的龐大的人流移動和多元化的消費(fèi)需求，形成了高消費(fèi)、旺需求以及豐厚利潤，使得會獎旅游成為大眾向往的時尚高端旅游市場之一，足以填補(bǔ)工作日旅游市場的平淡。

二、以企業(yè)為主體的市場體系是未來發(fā)展的重點(diǎn)

在整體市場處于萎縮的形勢下，三亞、廈門等一些會獎旅游目的地以及一些國內(nèi)知名的會獎旅游企業(yè)并沒有受到很大的沖擊，并成為會獎產(chǎn)業(yè)的中堅(jiān)力量和發(fā)展翹楚，這源于他們將定位確定在了以企業(yè)為市場主體形成的相對完整的市場體系上。企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會、藥品研討會、汽車試乘試駕等活動是他們面向的重點(diǎn)市場。我國三星級以上的酒店大多具備會議接待設(shè)施和能力，主要旅游目的地城市和大型城市已經(jīng)具有一批專業(yè)化的會展場館、會議廳，隨著我國會獎旅游市場的不斷轉(zhuǎn)型升級，其市場體系將不斷得以完善，并將步入以企業(yè)為市場主體的發(fā)展軌道，回歸理性發(fā)展。

三、深度和廣度優(yōu)化升級是轉(zhuǎn)型的核心驅(qū)動力

市場的變化，使得會獎旅游面臨轉(zhuǎn)型升級，而從深度和廣度兩個方面進(jìn)行優(yōu)化升級，是我國會獎旅游走出困局，主動迎接市場檢驗(yàn)的核心驅(qū)動力。深度上應(yīng)不斷挖掘文化內(nèi)涵，把文化體驗(yàn)融入會獎旅游，打造有趣、生動、結(jié)合文化與本地內(nèi)涵的獨(dú)特性產(chǎn)品，同時還應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，使旅游者享受到高品質(zhì)的服務(wù)；廣度上應(yīng)整合旅游資源，形成市場細(xì)分，面向各種類型的企業(yè)，研發(fā)不同形式、不同檔次的產(chǎn)品，提供定制服務(wù)，比如，“會議+溫泉”、“會議+滑雪“、“會議+中醫(yī)養(yǎng)生”、“會議+體育賽事”、“會議+特色節(jié)慶”、“會議+文化演出”等等。

四、會都模式將引領(lǐng)會獎旅游發(fā)展方向

綠維創(chuàng)景一直關(guān)注我國會獎旅游市場的發(fā)展，并在實(shí)踐中總結(jié)出我國會獎旅游未來發(fā)展的模式——會都模式，即以會議形成產(chǎn)業(yè)聚集，以會獎旅游、會議接待為特色及主導(dǎo)，以其他旅游產(chǎn)業(yè)為支持，擁有大規(guī)模休閑度假項(xiàng)目和住宿接待設(shè)施的城市、大型度假村、旅游綜合體等。會都意味著既有交通、餐飲、酒店等基礎(chǔ)設(shè)施保障，更要有豐厚的歷史文化底蘊(yùn)或優(yōu)越的自然旅游資源。會都以旅游市場導(dǎo)向、城市商務(wù)導(dǎo)向、特色資源支撐為動力，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；?、綜合化經(jīng)營。以會都為中心的會獎旅游將形成區(qū)域優(yōu)勢，通過發(fā)展主題游、定制游等特色旅游產(chǎn)品引領(lǐng)中國會獎旅游產(chǎn)業(yè)躋身世界強(qiáng)國行列。