北京郊區(qū)休閑度假市場(chǎng)調(diào)查

2009-01-12 綠維創(chuàng)景 標(biāo)簽：休閑度假

北京休閑度假市場(chǎng)的發(fā)展背景

休閑，是人們對(duì)閑暇時(shí)間的利用方式，是人們對(duì)閑暇時(shí)間的多樣化選擇。從休閑方式看，包括積極休閑，比如旅游、度假、健身、進(jìn)行體育活動(dòng)、看電影等，還包括消極消閑，比如睡覺、打牌等。旅游是休閑的一種積極方式，度假又是旅游的一種形式，是人們離開日常工作、生活環(huán)境，到另一個(gè)地方，讓身心得到放松，使精神愉悅，期間可以有一些觀光活動(dòng)和各類娛樂活動(dòng)，但主要是在一地的停留，以休閑放松為主。休閑度假的時(shí)間可長(zhǎng)可短，長(zhǎng)的比如帶薪休假，其次是黃金周，最短的是周末雙休日，假期的長(zhǎng)短影響人們出游的距離和停留時(shí)間，對(duì)于北京市民郊區(qū)休閑度假市場(chǎng)來說，主要研究的就是市民在黃金周和周末到北京周邊區(qū)縣的休閑度假行為。這里的度假就是人們把閑暇時(shí)間用于出游，出游原因或許看重的是良好的自然環(huán)境，或許是一種鄉(xiāng)村感覺，或許是一種消遣娛樂方式。

為了了解北京市民的郊區(qū)出游行為偏好，北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院特別進(jìn)行了一次調(diào)查?？紤]到郊區(qū)出游的主要人群為有車一族，調(diào)查對(duì)象也以有車族為主。

一、北京休閑度假市場(chǎng)的發(fā)展背景

1、收入水平

按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)國(guó)家人均超過1000美元，旅游需求將急劇膨脹，但主要是觀光性旅游需求。人均達(dá)到2000美元將基本形成對(duì)休閑的多樣化需求和多樣化的選擇，人均收入達(dá)到3000美元，度假需求就會(huì)普遍產(chǎn)生。北京目前人均收入已經(jīng)超過3500美元，休閑度假的需求已經(jīng)非?，F(xiàn)實(shí)，從消費(fèi)能力上也具備了相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)能力。根據(jù)《北京市統(tǒng)計(jì)局2004年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，北京全年實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)總值4283.3億元，比上年增長(zhǎng)13.2%，第三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值2570億元，占到60%。全年城市居民人均可支配收入15637.8元，實(shí)際增長(zhǎng)11.5%，人均消費(fèi)支出為12200.4元，實(shí)際增長(zhǎng)8.6%。農(nóng)民人均純收入7172元，實(shí)際增長(zhǎng)9.2%；人均生活消費(fèi)支出4886元，實(shí)際增長(zhǎng)3.9%。2004年北京接待國(guó)內(nèi)旅游者1.2億人次，比上年增長(zhǎng)36.8%；旅游收入1145億元，增長(zhǎng)62.2%。

2、汽車保有量

黃金周和周末北京市民到周邊區(qū)縣的度假過程中，自駕車是主要的出行方式，汽車保有量也就成為一個(gè)重要的衡量指標(biāo)。2004年末全市汽車保有量187.1萬輛，比上年末增加19.4萬輛；其中轎車保有量109.6萬輛。私人汽車保有量達(dá)到129.8萬輛，比上年末增加18.2萬輛；其中轎車保有量80.3萬輛。按北京市戶籍人口計(jì)算，每100人保有私人汽車11輛。從私人汽車保有量來看，具備度假需求和度假能力的人群在出行工具上是基本沒有問題的。

3、市民出游愿望和實(shí)際出游頻率

95％的北京市民希望到郊區(qū)旅游、度假，近1/3的市民愿意在雙休日到郊區(qū)旅游，其中25％的市民有在外住宿的意愿。

超過2/3的城市家庭每年都進(jìn)行郊游，其中30％每年郊游3次以上。在北京市區(qū)的調(diào)查中，32.6% 的被訪者每周或經(jīng)常到郊區(qū)旅游，而在懷柔各景區(qū)所做的調(diào)查中，44%的被訪者回答經(jīng)常到郊區(qū)旅游。

截至2004年末，北京市常住人口1492.7萬人，按照調(diào)查中愿意出游和實(shí)際出游的人數(shù)比例，郊區(qū)的休閑度假市場(chǎng)已經(jīng)是一個(gè)有相當(dāng)規(guī)模的旅游市場(chǎng)。

4、京郊的休閑度假供給

在北京市民有強(qiáng)烈出游愿望的同時(shí)，郊區(qū)各地也充分發(fā)揮各自資源優(yōu)勢(shì)，不斷開發(fā)出各類旅游活動(dòng)和節(jié)慶活動(dòng)，吸引市民前往旅游。比如以“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、觀自然景、賞民俗情、享田園樂”為主要內(nèi)容的特色民俗游，以采摘、垂釣、休閑農(nóng)場(chǎng)、生態(tài)農(nóng)業(yè)園等突出 “綠色、休閑、參與、體驗(yàn)”的觀光農(nóng)業(yè)游，各種節(jié)慶活動(dòng)比如懷柔的板栗旅游文化節(jié)、慕田峪金秋游園會(huì)、金秋紅螺文化大集等，延慶的杏花節(jié)、消夏避暑節(jié)、金秋采摘節(jié)、冰雪旅游節(jié)等，都為北京市民提供了許多精美的旅游文化大餐。北京市有關(guān)部門先后制定了民俗旅游村(戶)和觀光農(nóng)業(yè)示范園區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，評(píng)出30個(gè)市級(jí)觀光農(nóng)業(yè)示范園、70個(gè)市級(jí)民俗旅游村和5100多個(gè)市級(jí)民俗旅游接待戶。目前，全市郊區(qū)已有2000多個(gè)觀光農(nóng)業(yè)園區(qū)、220多個(gè)民俗旅游村、2萬多民俗旅游戶，各郊區(qū)的交通、餐飲、旅游條件都大為改善。2004年，北京郊區(qū)觀光農(nóng)業(yè)收入超過30億元，從事民俗旅游和觀光農(nóng)業(yè)的農(nóng)民將近10萬人，接待民俗旅游客人893.9萬人次，同比增長(zhǎng)40.8%；郊區(qū)民俗旅游收入達(dá)到7.57億元，同比增長(zhǎng)23.51%。僅懷柔一區(qū)就共開放旅游景點(diǎn) 26 個(gè)，累計(jì)發(fā)展民俗旅游戶 3084 余戶，全年共接待游客 751.8 萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入 7 億元。