休閑景區(qū)化的整合與手法

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公共文化設(shè)施的休閑景區(qū)化，是指用景區(qū)化的概念去整合提升公共文化設(shè)施的品質(zhì)及功能，主要包括體驗內(nèi)容的豐富、游憩方式的完善及服務(wù)品質(zhì)的提升等，是市場積極參與下公共文化設(shè)施可持續(xù)發(fā)展的必然趨勢。綠維創(chuàng)景從四個方面、運用六大法寶對公共文化設(shè)施休閑景區(qū)化提升進行了詳細闡釋。 

1、文化設(shè)施休閑景區(qū)化提升的四個方面 

（1）原有設(shè)施的休閑景區(qū)化升級 

對公共文化設(shè)施進行文化功能的提升和休閑景區(qū)化打造，進一步豐富設(shè)施固有的文化活動類型，優(yōu)化其活動內(nèi)容，增加其觀光、休閑和體驗的功能，并做好相應(yīng)景區(qū)配套服務(wù)。 

（2）延伸空間的休閑景區(qū)化整合 

延伸空間的休閑景區(qū)化整合即將公共文化設(shè)施及延伸空間作為一個整體，進行休閑化、景區(qū)化打造，拓展其衍生功能。 

（3）整個片區(qū)與宏觀格局的互動發(fā)展 

公共文化設(shè)施，作為文化型旅游吸引物，要實現(xiàn)與周邊格局及整個市區(qū)的互動，從而促進所在市區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。如可以將公共文化設(shè)施與其他旅游區(qū)、標(biāo)志性建筑等一起納入到城市旅游線路中，實現(xiàn)其觀賞價值；也可以與片區(qū)內(nèi)的其他設(shè)施聯(lián)合互動，實現(xiàn)功能上的互補，避免重復(fù)性建設(shè)。 

（4）大型節(jié)慶活動的舉辦和引進 

借助公共文化設(shè)施的標(biāo)志性及吸引力，推進所在市區(qū)大型節(jié)慶的品牌化升級，提升現(xiàn)有節(jié)慶品牌的品質(zhì)和影響力；引進國際大型休閑節(jié)慶品牌，如莫斯科風(fēng)情節(jié)、地中海風(fēng)情節(jié)等嘉年華系列主題活動，通過雕塑、小品、綠化、水景共同營造出濃郁的異國風(fēng)情，通過表演和互動游戲，使參與者享受不曾體驗過的異國自然情懷與風(fēng)情格調(diào)，同時可舉辦與劇院相關(guān)的國際節(jié)慶活動，如國際歌劇節(jié)、國際音樂節(jié)、國際戲劇節(jié)、戲劇藝術(shù)節(jié)等。 

2、文化設(shè)施休閑景區(qū)化提升的六大法寶 

目前我國大型公共文化設(shè)施過于追求“檔次、豪華”，卻忽略了“公共性”，經(jīng)營過程中產(chǎn)生了一系列問題，阻礙了公共文化設(shè)施的大眾化，因此各類產(chǎn)品均有較大提升空間。 

（1）文化提升 

大型公共文化設(shè)施，不僅僅是城市的標(biāo)志，更是傳播城市文明的窗口，項目必須時刻體現(xiàn)城市的文化，以文化提升建筑魅力，通過文化的展示渲染聚集人氣。如項目設(shè)計時可充分利用地方特色文化、動感時尚文化、水文化等文化類型進行品質(zhì)提升，提高演藝節(jié)目的品質(zhì)，同時對廣場進行文化提升，如情境雕塑、景觀小品的設(shè)計等。用文化化手法深挖項目文化內(nèi)涵，從本質(zhì)上提升文化設(shè)施的文化品位，是文化設(shè)施可持續(xù)發(fā)展的重要手段之一。 

（2）休閑主導(dǎo) 

公共文化設(shè)施的休閑化提升首先表現(xiàn)為在公共文化設(shè)施的固有功能外增加休閑功能，打破以往公共文化設(shè)施就項目做項目的固有模式，增加各種休閑娛樂項目，如休閑水吧、健身空間、書吧、餐飲空間、休憩空間等，既可豐富項目的娛樂功能，又可獲得一定經(jīng)濟收益，保障場館的順利運營；其次，休閑化還表現(xiàn)為外部空間的休閑化設(shè)計，如增加戶外休閑平臺、廣場上綠地植被與花卉的大面積布局、親水休憩環(huán)境的設(shè)計、周邊商業(yè)業(yè)態(tài)的休閑化規(guī)劃等。休閑化將主導(dǎo)我國大型公共文化設(shè)施升級發(fā)展的新趨勢。 

（3）娛樂補充 

公共文化設(shè)施的娛樂化升級主要表現(xiàn)在創(chuàng)新文化設(shè)施原有文化內(nèi)容與體驗方式，對場館、表演空間、廣場等等進行主題情境化的娛樂功能升級，實現(xiàn)靜態(tài)向動態(tài)、觀光向體驗的轉(zhuǎn)變。如博物館引進動態(tài)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)、3D、4D、環(huán)幕、穹幕電影等方式展示文化現(xiàn)象。大劇院推出“劇目情境主題餐飲”、科技館等項目增加參與性。娛樂化是公共文化設(shè)施升級發(fā)展的重要手段之一，也是公共文化設(shè)施功能多樣化的有效補充。 

（4）品質(zhì)保障 

品質(zhì)化不僅是對文化設(shè)施自身功能的要求，即公共文化設(shè)施建設(shè)不能一味追求規(guī)模和檔次，更應(yīng)注重項目內(nèi)在品質(zhì)的體現(xiàn)，注重地方特色，貼近普通大眾；同時與公共文化設(shè)施相關(guān)的旅游、休閑活動也需進行品質(zhì)化升級，通過高品質(zhì)、多元化項目的引入，提升居民的文化休閑水平，保障公共文化設(shè)施的有效運營。 

（5）專業(yè)支撐 

專業(yè)化要求文化設(shè)施在自身主要功能服務(wù)上形成自身優(yōu)勢和品牌，如各類大劇院可通過專業(yè)化的演藝運作和高質(zhì)量的演藝水準，形成自身品牌號召力、組建專業(yè)化團隊和培育市場運營能力，可逐步參與并投資建設(shè)專業(yè)化的音樂劇劇場，并依托自身優(yōu)勢，培養(yǎng)演藝后備軍。專業(yè)化是文化設(shè)施長期發(fā)展的必然選擇，也是文化設(shè)施可持續(xù)發(fā)展的重要支撐，只有高度的專業(yè)化才能使其在激烈的市場競爭中立于不敗之地。 

（6）市場把脈 

市場化手法要求文化項目把脈市場需求，注重公共本質(zhì)，從廣大群眾需求出發(fā)，以市場為主導(dǎo)，充分了解市場供需結(jié)構(gòu)，選擇適合自身發(fā)展的運營模式，具體項目的打造、節(jié)目的引進等需把握文化、休閑、旅游、娛樂等不同市場需求，以促進公共文化設(shè)施的有效運營。同時可鼓勵私人辦館，豐富公共文化設(shè)施的運營模式及產(chǎn)品層次。 

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