難點(diǎn)聚焦：

面臨激烈的夜郎屬地之爭，新晃的夜郎應(yīng)有怎樣的特點(diǎn)，如何解讀旅游者對夜郎的感知印象，如何創(chuàng)新打造具有新晃夜郎文化特色的產(chǎn)品？

項(xiàng)目業(yè)主：

湖南玖聯(lián)建設(shè)股份有限公司

完成時(shí)間：

2012年

古都功能分區(qū)

項(xiàng)目背景：

本項(xiàng)目位于新晃縣北部。新晃漢代屬夜郎國，唐貞觀年間地屬夜郎縣，清代也有相關(guān)史料記載新晃古屬夜郎。隨著玖聯(lián)集團(tuán)打造夜郎文化旅游項(xiàng)目計(jì)劃的實(shí)施，“新晃夜郎古國項(xiàng)目”猶如一記重炮，不僅讓新晃迅速走入世人眼界，也使得曠日已久的夜郎古國屬地之爭，又重新踏上了舞臺。在《夜郎文化旅游項(xiàng)目總體策劃》已完成的情況下，開發(fā)商委托我院對本項(xiàng)目進(jìn)行總體規(guī)劃和修建性詳細(xì)規(guī)劃。

研究思路

核心思路：

綠維創(chuàng)景遵循前期策劃里“并非要恢復(fù)是否存在于此的夜郎古國，而是借助新晃山形地勢，在此打造一個(gè)能夠?yàn)槁糜握咛峁w驗(yàn)神秘夜郎古國的一個(gè)文化旅游國度”的理念，避開屬地之爭，基于“市場印象”+“歷史史實(shí)”+“后期附會”，對夜郎文化解讀與創(chuàng)造，構(gòu)建一個(gè)新“東夜郎”：

夜郎王宮總體鳥瞰圖

首先，從“神秘、蠻夷、自得”三個(gè)方面對“夜郎自大”進(jìn)行市場印象解讀，找到市場對接點(diǎn)，再通過對夜郎存在時(shí)間、出土文物、民族體系、中土夜郎王、各時(shí)代夜郎活動重心等的研究，對夜郎文化進(jìn)行系統(tǒng)梳理，篩選出“枸醬謎案，夜郎謎團(tuán)”、“西楚源，古楚風(fēng)”、“夜郎三天子，夜郎套頭葬”三大可用資源。最終，在確定了“東夜郎?侗夜郎”任務(wù)方向的基礎(chǔ)上，基于“有看頭，有說頭，有玩頭，有想頭，有賺頭”的目標(biāo)效果，構(gòu)筑了 “楚風(fēng)蜀意東夜郎”的夜郎概念、“十品五絕造夜郎”的整體吸引力及文化觀光產(chǎn)品打造及“枸醬之旅游夜郎”的文化核心體驗(yàn)游線。并通過《夜郎奇緣》故事的策劃，串接具有核心吸引力的 “夜郎五絕”和“國都十品”項(xiàng)目，使整個(gè)項(xiàng)目形成了一個(gè)主題鮮明、文化主線清晰的體系。

本文關(guān)鍵字：文化旅游 查看更多