歷史文化古鎮(zhèn)如何把握健康旅游趨勢(shì)，響應(yīng)國(guó)家特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建號(hào)召，打造符合市場(chǎng)需求的特色小鎮(zhèn)和休閑養(yǎng)生旅游目的地?綠維文旅在《房州古鎮(zhèn)總體規(guī)劃設(shè)計(jì)》中，通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)刈匀患拔幕Y源的挖掘，對(duì)戰(zhàn)略定位的價(jià)值升級(jí)、運(yùn)用文化塑魂進(jìn)行產(chǎn)業(yè)落地，提出建設(shè)以康養(yǎng)、宗教、度假為主題的大健康特色小鎮(zhèn)——房縣健康產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，解決了當(dāng)?shù)匚奈锉Ｗo(hù)、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、核心產(chǎn)業(yè)不夠突出等眾多問(wèn)題，成為帶動(dòng)當(dāng)?shù)丶爸苓叞l(fā)展的龍頭項(xiàng)目。

項(xiàng)目背景

房州古鎮(zhèn)位于湖北省十堰市房縣西部的軍店鎮(zhèn)，這里南倚神農(nóng)，北抵武當(dāng)，西連巴蜀，東指荊襄，自古就是陜、鄂、川、豫四省的文化、經(jīng)濟(jì)、軍事、政治的重要通道與驛站樞紐。

項(xiàng)目地自然人文資源豐富。四面房山、諸葛山、龍王山群山環(huán)繞，鎮(zhèn)內(nèi)馬尾河、盤峪河、指北河川流不息，是神農(nóng)天然藥庫(kù)。這里田園風(fēng)光秀麗多姿、商道古驛盛極明清、宗教文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，炎帝神農(nóng)氏曾在這里嘗采百草、臥龍諸葛孔明在這里安營(yíng)屯兵、廬陵王李顯將宮廷文化攜至于此、詩(shī)祖尹吉甫在這里收錄詩(shī)經(jīng)、神醫(yī)費(fèi)長(zhǎng)房在這里治病救人、活佛濟(jì)公在此顯圣濟(jì)世。

可以看出，房州古鎮(zhèn)是一個(gè)有故事的地方，綠維文旅對(duì)上述資源進(jìn)行分析后，開(kāi)啟為其“塑魂”的過(guò)程。

項(xiàng)目難點(diǎn)

軍店鎮(zhèn)是歷史名鎮(zhèn)，但是隨著時(shí)代的發(fā)展，古鎮(zhèn)的風(fēng)貌遭到破壞，文化保護(hù)面臨挑戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)也頗為薄弱，在未來(lái)的發(fā)展中，如何挖掘文化展現(xiàn)特色?如何確定核心產(chǎn)業(yè)?如何依托場(chǎng)地條件落地產(chǎn)業(yè)?如何高格局定位小鎮(zhèn)助推構(gòu)建兩山一鎮(zhèn)黃金游線?這些難點(diǎn)亟待突破。

核心思路

綠維打造房州古鎮(zhèn)戰(zhàn)略突破：定位拔高價(jià)值提升

綠維深入挖掘資源，以“天下第一驛站 濟(jì)公顯圣道場(chǎng)”為兩大突破口，構(gòu)建房州古鎮(zhèn)全新形象，凸顯文化價(jià)值;以“健康+旅游”兩大產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)建設(shè)國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)——“房縣健康產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)”，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

定位突破，文化塑魂產(chǎn)業(yè)落地

國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式進(jìn)行打造

項(xiàng)目分析

房州古鎮(zhèn)對(duì)接親子、宗教、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、修學(xué)、度假六大客源市場(chǎng)，以明清老街、宗教文化為核心，構(gòu)建“兩核三區(qū)”的新格局，即古鎮(zhèn)水街核、宗教文化核、諸葛大營(yíng)區(qū)、神農(nóng)養(yǎng)生區(qū)、健康灣居區(qū)，五大板塊聯(lián)動(dòng)發(fā)力，產(chǎn)業(yè)、文化、旅游、旅居四位一體。

功能分區(qū)圖

功能分區(qū)建設(shè)

下店老街

軍馬驛街

活力水街

項(xiàng)目啟示

房州古鎮(zhèn)以可持續(xù)開(kāi)發(fā)為出發(fā)點(diǎn)，以“健康+旅游”雙產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)的特色小鎮(zhèn)建設(shè)為手段，通過(guò)對(duì)驛站文化和宗教文化的創(chuàng)意開(kāi)發(fā)以及健康產(chǎn)業(yè)的配套落地，實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)項(xiàng)目集聚，推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展，從而力爭(zhēng)與武當(dāng)山、神農(nóng)架兩大世界著名旅游勝地形成“兩山一鎮(zhèn)”的國(guó)家級(jí)旅游黃金線路。

本規(guī)劃完全按照國(guó)家級(jí)特色小鎮(zhèn)的創(chuàng)建要求，順應(yīng)十堰市打造東方國(guó)際休閑養(yǎng)生旅游目的地的發(fā)展形勢(shì)，呼應(yīng)房縣建設(shè)生態(tài)文化旅游健康城的發(fā)展戰(zhàn)略，未來(lái)將成為房縣發(fā)展的龍頭項(xiàng)目，帶動(dòng)項(xiàng)目地周邊共同致富，推動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

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