旅游與文化相互滲透、相互關(guān)聯(lián)，文化是精神價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)，而旅游貼近市場。從產(chǎn)業(yè)價(jià)值的角度看文旅融合，應(yīng)該注重如何通過融合發(fā)展帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)的附加價(jià)值。

    文化和旅游相互滲透、關(guān)聯(lián)

    文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中是相互滲透、相互依存、相互促進(jìn)的。對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言，一方面，旅游的融合為文化傳播提供了載體，是文化交流與擴(kuò)散的有效渠道。通過旅游能夠促進(jìn)文化的保護(hù)與傳承，并在游客移動(dòng)過程中擴(kuò)大文化的影響力，有助于推動(dòng)傳統(tǒng)文化的復(fù)興與創(chuàng)新，提升我國文化軟實(shí)力。

    另一方面，旅游拓寬了文化產(chǎn)業(yè)的市場空間，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。旅游消費(fèi)對(duì)于文化具有很大需求，這為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的客源市場，文化在游覽過程中傳播，能夠使其走向大眾、走向市場，實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

    對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)而言，文化是提升旅游品質(zhì)的重要因素。一是文化能夠賦予旅游產(chǎn)品豐富的內(nèi)涵，提升產(chǎn)品的附加值。二是文化能夠提升游客的滿意度，在游覽過程中融入文化內(nèi)容，可以更大程度地滿足游客的精神需求。三是文化為旅游創(chuàng)新注入新的活力，在文化融合的基礎(chǔ)上，結(jié)合先進(jìn)技術(shù)，使旅游產(chǎn)品從靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，從無聲變?yōu)橛新?，從而?chuàng)新旅游體驗(yàn)。

    融合應(yīng)注重創(chuàng)造更大價(jià)值

    文化和旅游具有天然的耦合性，旅游離不開文化，文化通過各種形式滲透到旅游中。但是，就概念邏輯而言，文化和旅游是兩個(gè)不平行的概念。我們把旅游稱為行業(yè)，因?yàn)槁糜问怯沙宰⌒杏钨強(qiáng)实榷鄠€(gè)產(chǎn)業(yè)要素組成的行業(yè)概念，以旅行過程的服務(wù)為目標(biāo)，從而形成市場化的行業(yè)結(jié)構(gòu)。而文化是包羅萬象的多層次結(jié)構(gòu)概念，形態(tài)多樣，內(nèi)容豐富。旅游中一定包含文化內(nèi)容，但不能說文化中涵蓋旅游，產(chǎn)品中再多的文化內(nèi)涵也不能代替游程中的餐飲、住宿、游樂等服務(wù)，無法代替旅游的商業(yè)化市場形態(tài)。

    文化產(chǎn)生的多為精神價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，旅游本身作為市場化產(chǎn)業(yè)，體現(xiàn)出的主要是經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化產(chǎn)生的精神價(jià)值很難定量，可以定量的是旅游產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。文化的價(jià)值和旅游的價(jià)值屬于兩個(gè)層面的內(nèi)容，但文化和旅游融合的目的是創(chuàng)造出更大的價(jià)值。旅游成為文化的載體，目的是弘揚(yáng)中華文化。站在旅游的角度，我們更多地探討如何用文化為旅游帶來更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和產(chǎn)業(yè)價(jià)值。

    挖掘文旅產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

    作為旅游規(guī)劃機(jī)構(gòu)，我們主要從產(chǎn)業(yè)價(jià)值提升的角度看待文旅融合。就旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值而言，以挖掘產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能為基礎(chǔ)，可劃分為四重價(jià)值。第一，文旅融合產(chǎn)生的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新商業(yè)模式、新技術(shù)、新IP、新媒體能夠拓展延伸文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成政府驅(qū)動(dòng)下的多個(gè)產(chǎn)業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。第二，旅游帶動(dòng)的多產(chǎn)業(yè)聚集，能夠增加當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位，為大眾創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新提供良好的平臺(tái)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)乩习傩罩赂?。第三，旅游過程中融入文化元素，能夠帶來消費(fèi)與人氣的聚集，從而提升企業(yè)的盈利能力，推動(dòng)企業(yè)良性發(fā)展。第四，文化旅游的發(fā)展能夠帶來區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量的增加，提升整體區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

    就文化產(chǎn)業(yè)的精神和社會(huì)價(jià)值而言，首先，文化滲透進(jìn)入旅游，形成多元化的旅游產(chǎn)品，一方面讓文化落地，另一方面給予旅游多樣化的收益結(jié)構(gòu)。其次，文化的融入增加了旅游的體驗(yàn)感，提升旅游產(chǎn)品吸引力，推動(dòng)旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)優(yōu)化升級(jí)。再次，文化可以帶來品牌價(jià)值的提升，使得旅游具有更豐富的文化和特色。最后，文化是上層建筑的價(jià)值再升級(jí)，是意識(shí)形態(tài)的價(jià)值弘揚(yáng)，對(duì)旅游活動(dòng)的整體價(jià)值有重要的提升作用。

    文化和旅游雖然屬于不同層面的概念范疇，價(jià)值體現(xiàn)也不盡相同，但在發(fā)展中相互支撐、相互滲透，文旅融合是時(shí)代發(fā)展的趨勢，能為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來新的活力和重要貢獻(xiàn)。

    （作者系北京綠維文旅城鄉(xiāng)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長）

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