導(dǎo) 讀

4月30日，由福建省文化和旅游廳、中共龍巖市委、龍巖市人民政府主辦，龍巖市文化和旅游局、中共上杭縣委、上杭縣人民政府承辦的福建省龍巖市首屆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會正式拉開帷幕。

綠維文旅控股集團(tuán)董事長林峰院長受邀出席，并發(fā)表題為《文旅融合與鄉(xiāng)村振興交叉熱點——紅色旅游》的主題演講，首次站在文旅融合和鄉(xiāng)村振興雙重角度下，解析紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展格局以及如何在文旅融合與鄉(xiāng)村振興背景下，以紅色旅游為抓手帶動鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

林峰博士指出紅色旅游正好處在文旅融合與鄉(xiāng)村振興兩個交叉點。

紅色文化和旅游從來都是融合發(fā)展的，在新的文旅融合發(fā)展期，進(jìn)一步提升融合的模式和價值，是當(dāng)前紅色旅游的重要的課題。

中國的紅色革命是從鄉(xiāng)村走出來的，紅色文化恰好在鄉(xiāng)村生活、環(huán)境、民俗中積累形成其獨特的價值。需要思考如何在鄉(xiāng)村振興大的戰(zhàn)略價值下，讓紅色旅游發(fā)揮其獨特的價值。

在經(jīng)過紅色旅游2004-2010年發(fā)展期、2011-2015年發(fā)展期兩大發(fā)展后，進(jìn)入紅色旅游第三次發(fā)展創(chuàng)新，在文旅融合和鄉(xiāng)村振興背景下，紅色旅游也要面臨新的發(fā)展思路。

林峰博士從紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展格局、文旅融合與鄉(xiāng)村振興的時代背景、以紅色旅游為抓手帶動鄉(xiāng)村振興、綠維文旅紅色旅游規(guī)劃實踐四個方面解析紅色旅游的提升發(fā)展路徑。

01、紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與格局

一、紅色旅游政策背景

近十五年來，紅色旅游多次被寫入國家級政策文件，紅色文化作為我國革命時期的特色文化和民族奮斗歷史的寫照，其教育、資源保護(hù)和經(jīng)濟(jì)帶動的作用得到了國家層面的充分重視，國家相關(guān)部委從資金和政策方面都給予了大力扶持。

隨著人民文化素質(zhì)的不斷提高和相關(guān)項目建設(shè)的不斷推進(jìn)，紅色旅游的市場規(guī)模日漸擴大，這種傳承文明、振奮精神、增加閱歷的旅游形式，正在旅游市場上持續(xù)升溫。

二、紅色旅游發(fā)展情況

紅色旅游市場需求特征

紅色旅游從市場角度來看，就有專項紅色旅游細(xì)分市場，也有目的地區(qū)域旅游市場，要把紅色旅游放到目的地區(qū)域的角度來看待整個紅色旅游的市場，來進(jìn)一步挖掘廣義的旅游市場。

• 人員構(gòu)成的特殊性：以干部、軍人、學(xué)生、黨員（企事業(yè)單位、黨政機關(guān)等）等為主；
• 地域構(gòu)成的局限性：基本依托國內(nèi)游客，尤其是省內(nèi)市場，海外游客只占很小比例，國內(nèi)游客集中在各個景區(qū)所在的地市和其他省內(nèi)市場，外省市游客主要分布在臨近省市；
• 年齡構(gòu)成的特定性：主要集中在10—23歲青少年和45—65歲中老年人；
• 游客人均消費低：門票消費為主；
• 旅游淡旺季明顯：一般旺季多出現(xiàn)在暑假、“七一”、“八一”、歷史上重要人物或事件的紀(jì)念日等，同時黃金周、周末、法定假日等也是旺季。

三、重點紅色旅游區(qū)分布

紅色旅游穩(wěn)定的大格局下，紅色旅游新的發(fā)展重要的不僅僅是專項旅游市場，而是基于紅色旅游資源和紅色旅游項目開發(fā)延伸出的旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)，如何面對大眾旅游的廣泛市場發(fā)展紅色旅游景區(qū)項目、小鎮(zhèn)項目和區(qū)域綜合開發(fā)項目，是紅色旅游當(dāng)前的核心問題。

02、文旅融合與鄉(xiāng)村振興的時代背景

一、文旅融合背景

林峰博士提出國家旅游局和文化部合并后文旅融合工作的三大融合的發(fā)展新理念。

首先，人的融合，這個整合已經(jīng)基本完成。

第二，場所的融合。所謂場所的融合是指文化場所和旅游場所的融合。紅色旅游紀(jì)念館、博物館等有些既是遺址遺跡又是革命教育基地。

紅色旅游場所基本上都是文化管理場所。如何讓文化管理場所，成為旅游發(fā)展的場所，成為旅游景區(qū)景點的集散中心和消費場所。這個轉(zhuǎn)化，紅色旅游已經(jīng)體現(xiàn)的比較充分，但是仍然存在很大的問題。

第三，業(yè)態(tài)整合。傳統(tǒng)的文化場所主要業(yè)態(tài)以文化參觀為主，紅色旅游最重大的功能是教育功能。如何面對旅游的娛樂功能、娛樂功能等，文旅融合下的紅色旅游要實現(xiàn)多層次的優(yōu)化升級，需要實現(xiàn)五個方面的整合：資源整合、市場推廣整合、業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)利用融合、服務(wù)融合功能。

綠維文旅林峰博士指出，文旅融合，成為休閑旅游的重點，文旅融合重在創(chuàng)新。在創(chuàng)新的過程中，借力于新技術(shù)、新模式，基于新理念，在交叉融合中，文旅產(chǎn)業(yè)才能實現(xiàn)1+1>2的相互賦能效果。其中，林總對于游憩化的游覽形式在紅色旅游中的應(yīng)用進(jìn)行了深度的闡述。

文化引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)

紅色旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開發(fā)，可以形成紅色旅游綜合體、紅色休閑度假綜合體、紅色文化綜合體、紅色小鎮(zhèn)綜合體等多區(qū)域綜合開發(fā)的發(fā)展結(jié)構(gòu)。

二、鄉(xiāng)村振興背景

鄉(xiāng)村振興與紅色旅游形成共振，他們是相互促進(jìn)相互推進(jìn)的結(jié)構(gòu)。

鄉(xiāng)村振興最重要的核心是鄉(xiāng)村現(xiàn)代化，用紅色革命所傳承的戰(zhàn)略價值觀，特別是像古田會議傳承的精神，在組織領(lǐng)導(dǎo)、軍隊建設(shè)、組織發(fā)展上具有重大意義，這種精神在鄉(xiāng)村振興中非常重要。以不忘初心為前提，整合紅色文化的價值體系，面向鄉(xiāng)村振興，重新從鄉(xiāng)村出發(fā)，發(fā)展中國新的鄉(xiāng)村振興現(xiàn)代化。

03、以紅色旅游為抓手帶動鄉(xiāng)村振興

紅色旅游通過“五化”促進(jìn)鄉(xiāng)村振興：

紅色文化旅游產(chǎn)品的一般開發(fā)模式：

紅色旅游帶動鄉(xiāng)村振興的重大方向：

“紅色旅游+休閑農(nóng)業(yè)”方面，核心是依托農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、林業(yè)、牧業(yè)相結(jié)合的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)入紅色文化，形成農(nóng)業(yè)觀光、度假、休閑。

“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”方面，主要落地到農(nóng)事、農(nóng)民、農(nóng)家，把民宿、景觀、生活體驗、村落結(jié)構(gòu)有效結(jié)合到紅色文化、故事、博物館結(jié)構(gòu)中，打造紅色旅游村、紅色民宿、紅色鄉(xiāng)村度假綜合體、紅色鄉(xiāng)村節(jié)慶活動、紅色鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地。

其中，紅色鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地非常有價值，主要是讓城市生活進(jìn)入紅色文化，而不僅僅是把紅色文化局限在歷史故事中，讓今天的市民成為紅色文化的參與者、創(chuàng)作者、貢獻(xiàn)者和志愿者。

“紅色旅游+研學(xué)教育”方面，研學(xué)在中國旅游中已經(jīng)成為重大分支，除了以干部研學(xué)和紅色教育為主的研學(xué)外，還有農(nóng)旅研學(xué)、鄉(xiāng)村體驗研學(xué)、鄉(xiāng)村振興研學(xué)、工旅研學(xué)、產(chǎn)品體驗研學(xué)、文旅研學(xué)、藝術(shù)體驗研學(xué)、戶外研學(xué)、科考研學(xué)、商業(yè)研學(xué)，與紅色旅游結(jié)合，能夠形成研學(xué)的“漫行系統(tǒng)”，穿透研學(xué)市場不同的模式，導(dǎo)入研學(xué)領(lǐng)域不同的研學(xué)手法。因此，以紅色文化形成的基礎(chǔ)引導(dǎo)多樣化研學(xué)發(fā)展，是紅色旅游未來發(fā)展最重要最核心的跨越方式。

04、綠維文旅紅色旅游規(guī)劃實踐

綠維文旅在十幾年的發(fā)展中，擁有豐富的紅色旅游規(guī)劃實踐。這些實踐都是利用情景化互動化現(xiàn)代手段，利用紅色文化引爆市場、引爆輿論，同時用旅游帶動市場，將游客需求與政治發(fā)展帶來的政治效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)、營銷效應(yīng)以及政府支持的結(jié)構(gòu)相結(jié)合，形成合力，這種合力特別適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興是今天的紅色文章，把歷史的紅色文章和今天的紅色文章有效結(jié)合，把紅色文化的魂與旅游市場的需求、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)有效整合，實現(xiàn)紅色發(fā)展架構(gòu)，是今天紅色旅游發(fā)展新時代最需要研究的課題。

做規(guī)劃設(shè)計 當(dāng)然找綠維

綠維文旅是旅游引導(dǎo)的幸福產(chǎn)業(yè)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新引領(lǐng)機構(gòu)，是城鄉(xiāng)規(guī)劃、旅游規(guī)劃“雙甲級”規(guī)劃設(shè)計院，做紅色旅游規(guī)劃開發(fā)，當(dāng)然找綠維。

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