導(dǎo) 讀

4月30日，由福建省文化和旅游廳、中共龍巖市委、龍巖市人民政府主辦，龍巖市文化和旅游局、中共上杭縣委、上杭縣人民政府承辦的福建省龍巖市首屆文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)正式拉開(kāi)帷幕。

綠維文旅控股集團(tuán)董事長(zhǎng)林峰院長(zhǎng)受邀出席，并發(fā)表題為《文旅融合與鄉(xiāng)村振興交叉熱點(diǎn)——紅色旅游》的主題演講，首次站在文旅融合和鄉(xiāng)村振興雙重角度下，解析紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展格局以及如何在文旅融合與鄉(xiāng)村振興背景下，以紅色旅游為抓手帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

林峰博士指出紅色旅游正好處在文旅融合與鄉(xiāng)村振興兩個(gè)交叉點(diǎn)。

紅色文化和旅游從來(lái)都是融合發(fā)展的，在新的文旅融合發(fā)展期，進(jìn)一步提升融合的模式和價(jià)值，是當(dāng)前紅色旅游的重要的課題。

中國(guó)的紅色革命是從鄉(xiāng)村走出來(lái)的，紅色文化恰好在鄉(xiāng)村生活、環(huán)境、民俗中積累形成其獨(dú)特的價(jià)值。需要思考如何在鄉(xiāng)村振興大的戰(zhàn)略價(jià)值下，讓紅色旅游發(fā)揮其獨(dú)特的價(jià)值。

在經(jīng)過(guò)紅色旅游2004-2010年發(fā)展期、2011-2015年發(fā)展期兩大發(fā)展后，進(jìn)入紅色旅游第三次發(fā)展創(chuàng)新，在文旅融合和鄉(xiāng)村振興背景下，紅色旅游也要面臨新的發(fā)展思路。

林峰博士從紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展格局、文旅融合與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景、以紅色旅游為抓手帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興、綠維文旅紅色旅游規(guī)劃實(shí)踐四個(gè)方面解析紅色旅游的提升發(fā)展路徑。

01、紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀與格局

一、紅色旅游政策背景

近十五年來(lái)，紅色旅游多次被寫(xiě)入國(guó)家級(jí)政策文件，紅色文化作為我國(guó)革命時(shí)期的特色文化和民族奮斗歷史的寫(xiě)照，其教育、資源保護(hù)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)的作用得到了國(guó)家層面的充分重視，國(guó)家相關(guān)部委從資金和政策方面都給予了大力扶持。

隨著人民文化素質(zhì)的不斷提高和相關(guān)項(xiàng)目建設(shè)的不斷推進(jìn)，紅色旅游的市場(chǎng)規(guī)模日漸擴(kuò)大，這種傳承文明、振奮精神、增加閱歷的旅游形式，正在旅游市場(chǎng)上持續(xù)升溫。

二、紅色旅游發(fā)展情況

紅色旅游市場(chǎng)需求特征

紅色旅游從市場(chǎng)角度來(lái)看，就有專項(xiàng)紅色旅游細(xì)分市場(chǎng)，也有目的地區(qū)域旅游市場(chǎng)，要把紅色旅游放到目的地區(qū)域的角度來(lái)看待整個(gè)紅色旅游的市場(chǎng)，來(lái)進(jìn)一步挖掘廣義的旅游市場(chǎng)。

• 人員構(gòu)成的特殊性：以干部、軍人、學(xué)生、黨員（企事業(yè)單位、黨政機(jī)關(guān)等）等為主；
• 地域構(gòu)成的局限性：基本依托國(guó)內(nèi)游客，尤其是省內(nèi)市場(chǎng)，海外游客只占很小比例，國(guó)內(nèi)游客集中在各個(gè)景區(qū)所在的地市和其他省內(nèi)市場(chǎng)，外省市游客主要分布在臨近省市；
• 年齡構(gòu)成的特定性：主要集中在10—23歲青少年和45—65歲中老年人；
• 游客人均消費(fèi)低：門(mén)票消費(fèi)為主；
• 旅游淡旺季明顯：一般旺季多出現(xiàn)在暑假、“七一”、“八一”、歷史上重要人物或事件的紀(jì)念日等，同時(shí)黃金周、周末、法定假日等也是旺季。

三、重點(diǎn)紅色旅游區(qū)分布

紅色旅游穩(wěn)定的大格局下，紅色旅游新的發(fā)展重要的不僅僅是專項(xiàng)旅游市場(chǎng)，而是基于紅色旅游資源和紅色旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)延伸出的旅游發(fā)展結(jié)構(gòu)，如何面對(duì)大眾旅游的廣泛市場(chǎng)發(fā)展紅色旅游景區(qū)項(xiàng)目、小鎮(zhèn)項(xiàng)目和區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目，是紅色旅游當(dāng)前的核心問(wèn)題。

02、文旅融合與鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景

一、文旅融合背景

林峰博士提出國(guó)家旅游局和文化部合并后文旅融合工作的三大融合的發(fā)展新理念。

首先，人的融合，這個(gè)整合已經(jīng)基本完成。

第二，場(chǎng)所的融合。所謂場(chǎng)所的融合是指文化場(chǎng)所和旅游場(chǎng)所的融合。紅色旅游紀(jì)念館、博物館等有些既是遺址遺跡又是革命教育基地。

紅色旅游場(chǎng)所基本上都是文化管理場(chǎng)所。如何讓文化管理場(chǎng)所，成為旅游發(fā)展的場(chǎng)所，成為旅游景區(qū)景點(diǎn)的集散中心和消費(fèi)場(chǎng)所。這個(gè)轉(zhuǎn)化，紅色旅游已經(jīng)體現(xiàn)的比較充分，但是仍然存在很大的問(wèn)題。

第三，業(yè)態(tài)整合。傳統(tǒng)的文化場(chǎng)所主要業(yè)態(tài)以文化參觀為主，紅色旅游最重大的功能是教育功能。如何面對(duì)旅游的娛樂(lè)功能、娛樂(lè)功能等，文旅融合下的紅色旅游要實(shí)現(xiàn)多層次的優(yōu)化升級(jí)，需要實(shí)現(xiàn)五個(gè)方面的整合：資源整合、市場(chǎng)推廣整合、業(yè)態(tài)產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)利用融合、服務(wù)融合功能。

綠維文旅林峰博士指出，文旅融合，成為休閑旅游的重點(diǎn)，文旅融合重在創(chuàng)新。在創(chuàng)新的過(guò)程中，借力于新技術(shù)、新模式，基于新理念，在交叉融合中，文旅產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)1+1>2的相互賦能效果。其中，林總對(duì)于游憩化的游覽形式在紅色旅游中的應(yīng)用進(jìn)行了深度的闡述。

文化引導(dǎo)的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)

紅色旅游引導(dǎo)的區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)，可以形成紅色旅游綜合體、紅色休閑度假綜合體、紅色文化綜合體、紅色小鎮(zhèn)綜合體等多區(qū)域綜合開(kāi)發(fā)的發(fā)展結(jié)構(gòu)。

二、鄉(xiāng)村振興背景

鄉(xiāng)村振興與紅色旅游形成共振，他們是相互促進(jìn)相互推進(jìn)的結(jié)構(gòu)。

鄉(xiāng)村振興最重要的核心是鄉(xiāng)村現(xiàn)代化，用紅色革命所傳承的戰(zhàn)略價(jià)值觀，特別是像古田會(huì)議傳承的精神，在組織領(lǐng)導(dǎo)、軍隊(duì)建設(shè)、組織發(fā)展上具有重大意義，這種精神在鄉(xiāng)村振興中非常重要。以不忘初心為前提，整合紅色文化的價(jià)值體系，面向鄉(xiāng)村振興，重新從鄉(xiāng)村出發(fā)，發(fā)展中國(guó)新的鄉(xiāng)村振興現(xiàn)代化。

03、以紅色旅游為抓手帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興

紅色旅游通過(guò)“五化”促進(jìn)鄉(xiāng)村振興：

紅色文化旅游產(chǎn)品的一般開(kāi)發(fā)模式：

紅色旅游帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興的重大方向：

“紅色旅游+休閑農(nóng)業(yè)”方面，核心是依托農(nóng)業(yè)養(yǎng)殖、林業(yè)、牧業(yè)相結(jié)合的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，導(dǎo)入紅色文化，形成農(nóng)業(yè)觀光、度假、休閑。

“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”方面，主要落地到農(nóng)事、農(nóng)民、農(nóng)家，把民宿、景觀、生活體驗(yàn)、村落結(jié)構(gòu)有效結(jié)合到紅色文化、故事、博物館結(jié)構(gòu)中，打造紅色旅游村、紅色民宿、紅色鄉(xiāng)村度假綜合體、紅色鄉(xiāng)村節(jié)慶活動(dòng)、紅色鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地。

其中，紅色鄉(xiāng)村創(chuàng)客基地非常有價(jià)值，主要是讓城市生活進(jìn)入紅色文化，而不僅僅是把紅色文化局限在歷史故事中，讓今天的市民成為紅色文化的參與者、創(chuàng)作者、貢獻(xiàn)者和志愿者。

“紅色旅游+研學(xué)教育”方面，研學(xué)在中國(guó)旅游中已經(jīng)成為重大分支，除了以干部研學(xué)和紅色教育為主的研學(xué)外，還有農(nóng)旅研學(xué)、鄉(xiāng)村體驗(yàn)研學(xué)、鄉(xiāng)村振興研學(xué)、工旅研學(xué)、產(chǎn)品體驗(yàn)研學(xué)、文旅研學(xué)、藝術(shù)體驗(yàn)研學(xué)、戶外研學(xué)、科考研學(xué)、商業(yè)研學(xué)，與紅色旅游結(jié)合，能夠形成研學(xué)的“漫行系統(tǒng)”，穿透研學(xué)市場(chǎng)不同的模式，導(dǎo)入研學(xué)領(lǐng)域不同的研學(xué)手法。因此，以紅色文化形成的基礎(chǔ)引導(dǎo)多樣化研學(xué)發(fā)展，是紅色旅游未來(lái)發(fā)展最重要最核心的跨越方式。

04、綠維文旅紅色旅游規(guī)劃實(shí)踐

綠維文旅在十幾年的發(fā)展中，擁有豐富的紅色旅游規(guī)劃實(shí)踐。這些實(shí)踐都是利用情景化互動(dòng)化現(xiàn)代手段，利用紅色文化引爆市場(chǎng)、引爆輿論，同時(shí)用旅游帶動(dòng)市場(chǎng)，將游客需求與政治發(fā)展帶來(lái)的政治效應(yīng)、網(wǎng)紅效應(yīng)、營(yíng)銷(xiāo)效應(yīng)以及政府支持的結(jié)構(gòu)相結(jié)合，形成合力，這種合力特別適合鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

鄉(xiāng)村振興是今天的紅色文章，把歷史的紅色文章和今天的紅色文章有效結(jié)合，把紅色文化的魂與旅游市場(chǎng)的需求、產(chǎn)品、業(yè)態(tài)有效整合，實(shí)現(xiàn)紅色發(fā)展架構(gòu)，是今天紅色旅游發(fā)展新時(shí)代最需要研究的課題。

做規(guī)劃設(shè)計(jì) 當(dāng)然找綠維

綠維文旅是旅游引導(dǎo)的幸福產(chǎn)業(yè)·特色小鎮(zhèn)·鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新引領(lǐng)機(jī)構(gòu)，是城鄉(xiāng)規(guī)劃、旅游規(guī)劃“雙甲級(jí)”規(guī)劃設(shè)計(jì)院，做紅色旅游規(guī)劃開(kāi)發(fā)，當(dāng)然找綠維。

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