主題公園，對于國人來說是一個既熟悉又陌生的稱謂，熟悉的是人們似乎都知道其所指何物，而陌生之處在于，雖然目前中國有2500多家主題公園，但在大多數(shù)人眼中它們與傳統(tǒng)的游樂園并無太多差別，不過是換了一個更流行的稱呼而已。即便是北京歡樂谷這樣國內(nèi)首屈一指的主題公園也難免此困局。

七年之癢?

2006年7月，北京歡樂谷正式建成開放，猶記得當年其開園之時的盛況，各大媒體爭相報道，街頭巷尾紛紛熱議，在華北地區(qū)受關(guān)注之高甚至不亞于迪士尼落戶中國。

北京歡樂谷從開園至今算來已是第七年，“七年”這個字眼似乎總不免引人遐想。在北京地區(qū)北京歡樂谷并不缺知名度，但是受傳統(tǒng)意識束縛，這個知名度在多數(shù)人的印象中還是那些華麗刺激的游樂設(shè)備，對于其主題文化人們依舊知之甚少。人們出游的動力，往往也是尋求刺激，而非常態(tài)化的生活娛樂。由此影響到的便是主題公園賴以生存的重游率。

改變?nèi)藗兊膫鹘y(tǒng)意識并非易事，想必所有主題公園都在思考如何破此困局。而北京歡樂谷似乎也正在傳遞著一個試圖破局的信號。

近日，北京歡樂谷公布了其全新的品牌價值體系“歡樂6+1”。按照北京歡樂谷的解讀，“歡樂6+1”由“歡樂精神”與“創(chuàng)新的、文化的、泛京的、多元的、陽光的、負責(zé)的”6個關(guān)鍵詞組成，分別表達了價值標準的一條，其用意十分值得玩味。

“歡樂精神”是北京歡樂谷品牌的核心價值這一點毋庸置疑。歡樂作為一種普世的追求，無論社會的發(fā)展變化如何，都是人們生活中常態(tài)化的需要。

主題公園的打造不能僅靠前期的投入，后期經(jīng)營中的創(chuàng)新決定了其生命力的延續(xù)，而文化內(nèi)涵是其有別于傳統(tǒng)游樂園的關(guān)鍵。北京歡樂谷的主題區(qū)域引用了瑪雅、亞特蘭蒂斯等文化背景，這些人們耳熟能詳?shù)奈幕?，相比很多主題公園在“主題”上的強制灌輸更使人覺得親切。而細數(shù)近年來北京歡樂谷的經(jīng)營軌跡，從二期開放到已規(guī)劃完成的三期，可以用“三年磨一劍”來形容。北京歡樂谷也很清楚創(chuàng)新不能僅限于硬件上的拓展，因此在不斷充實文化軟實力。四部一基地(魔術(shù)俱樂部、街舞俱樂部、極限運動俱樂部、明星俱樂部、動漫基地)的建設(shè)使其完成了對“北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”這一職能的完善，各類文化元素成為北京歡樂谷與人們連接的橋梁，游樂設(shè)備的高科技體驗雖好，但沒有人會幾天不坐過山車就渾身不自在，相反，人們對文化生活的訴求卻是時刻不停的。

“泛京”與主題公園這一行業(yè)的地域?qū)傩杂心箨P(guān)聯(lián)。北京有著復(fù)雜且深厚的地域文化特色，這一方面為北京歡樂谷提供了更多的機遇，另一方面也賦予其更多的使命。北京以歷史文化旅游資源為主，北京歡樂谷可成為北京旅游資源的有益補充，這也是其獲選“新北京十六景”的原因之一。同時，北京融合了不同籍貫在京生活人群的理念和生活方式，主題公園自然也要盡量保障不同個體都能夠找到相宜的參與項目，這便需要“多元的思考維度”。因此，在北京歡樂谷的主題文化塑造及各類演藝資源和節(jié)慶活動的設(shè)計上，均體現(xiàn)出對世界文化的大融合。

至于“陽光”和“負責(zé)”兩點，其意不在詞面，而在其深意。獲取歡樂的途徑有很多，但并不都是陽光的、積極的，比如泡夜店或沉迷網(wǎng)游?！瓣柟狻币辉~意在體現(xiàn)其在泛競爭環(huán)境中的優(yōu)勢。北京歡樂谷一直在強調(diào)社會效益、經(jīng)濟效益、環(huán)境效益和文化效益并重及“以人為本”的服務(wù)理念，每年諸如“歡樂的士日”這樣大大小小的公益活動也有很多場，這其中流露出的企業(yè)責(zé)任和公益情懷，是一個品牌在本地區(qū)中獲得信任的根本。

如此說來，“歡樂6+1”源于北京歡樂谷對經(jīng)營環(huán)境的深刻思考和對自身的不斷完善，意在以此引導(dǎo)人們的意識由對游樂設(shè)施的追捧轉(zhuǎn)向?qū)χ黝}文化的關(guān)注、由體驗性消費向常態(tài)化消費轉(zhuǎn)變，通過不斷融入百姓生活細節(jié)，為其生活提供常態(tài)化功能，進而尋求逐步打破人們傳統(tǒng)意識的桎梏。北京歡樂谷對自身的界定甚至已跳出主題公園這一業(yè)態(tài)，戰(zhàn)略意圖可窺見一斑。

再以行業(yè)的視角審視，放眼華北，北京歡樂谷的競爭對手或是傳統(tǒng)游樂園的代表，老邁且難以跟上時代潮流;或是羽翼未豐，難敵其今日之盛?？峙露唐趦?nèi)很難有第二者有條件以此種方式突圍。經(jīng)此一役，北京歡樂谷也可在競爭中占領(lǐng)高地。

當然，北京歡樂谷為自己設(shè)下的也是一個錯綜復(fù)雜的課題，是否真的能夠破局而出，還要看其未來這盤棋如何運籌。

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