掘金主題公園市場 旅游休閑文化缺一不可
主題公園的經(jīng)營是集“景區(qū)游玩、休閑度假、文化體驗”三者于一體的綜合營銷
本報記者 何蒼報道
中國正成為世界上日漸崛起的首要主題公園市場,中遠期發(fā)展?jié)摿薮蟆?
2012年8月,夢工廠宣布將在上海建設(shè)一個集餐飲、購物和娛樂于一體的綜合體,其中將包含主題公園。此前迪士尼樂園亦于2011年成功落戶中國。國際巨頭登陸將對本土經(jīng)營者產(chǎn)生不小的挑戰(zhàn)。而中國的主題公園在應(yīng)對外來競爭之前,更需要思考如何發(fā)展自身。
中國最早的主題公園是以文化展示為主,如“錦繡中華”和“中國民俗文化村”,或是用縮小版的形式展示世界著名景觀的“世界之窗”。但這類公園并未能長期吸引人們的熱情。除了文化遺產(chǎn)展示類,中國還有如海洋公園、動物世界等以生態(tài)為主題的公園,如橫店影視城、無錫三國城等以影視文化為主題的公園,如歡樂谷、方特歡樂世界等以刺激玩樂為主題的樂園。在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來,我國的主題公園主題不突出,體驗性內(nèi)容缺乏,故而品牌持續(xù)性不強。
“主題公園的種類有很多,不拘一格,什么都可以作為一個主題。”陳少峰對《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說。從廣義上講,專題博物館也可以算是圍繞特定主題而建的公共文化場所,只是體驗性相對更低。陳少峰表示,與傳統(tǒng)的旅游項目相比,主題公園不是老祖宗留下來的財產(chǎn),而是需要深度開發(fā)的,因此運營能力尤其重要,目前國內(nèi)的文化旅游應(yīng)增加更多的體驗項目。
的確如此,中國地大物博,自然風(fēng)光與歷史人文景觀多不勝數(shù)。在這種前提下,單純的展示很難具有競爭力。深圳華強(6.74,0.18,2.74%)文化副總裁、方特歡樂世界主創(chuàng)丁亮在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示,主題公園是截然不同的另外一類旅游產(chǎn)品,具有時尚、動感的特點,科技含量高,有強烈的現(xiàn)代氣息,文化內(nèi)容豐富?!叭绻f傳統(tǒng)的自然景觀、人文景觀是讓我們看‘過去’,那么主題公園展現(xiàn)的是‘現(xiàn)在’,是‘未來’,即使是傳統(tǒng)的題材在這里也必須賦予時代的特點?!?
陳少峰亦表示,利用傳統(tǒng)歷史文化資源其實并不好做,因其形象在歷史已經(jīng)被固定,缺乏想象空間。再加上中國歷史上很多文化元素對今天的兒童而言,缺乏與之相符的環(huán)境?!霸S多地方將歷史元素不斷地編排一些表演,這雖然是一種創(chuàng)新,但收入?yún)s不足以支撐??傊瞻釟v史的東西會很難?!标惿俜暹€舉了迪士尼和環(huán)球影城的例子:“你能想象什么東西就能做成電影,然后就可以開發(fā)什么樣的主題公園的產(chǎn)品,就可以不斷更新。所以中國應(yīng)當注重知識產(chǎn)權(quán)的積累,同時增加體驗性。”他談道,目前整體比較成熟的主題公園模式還是知識產(chǎn)權(quán)的延伸,將某些知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)成主題性的活動,從前端的知識產(chǎn)權(quán)到后端的主題公園,再到相關(guān)產(chǎn)品的銷售。這樣就會有產(chǎn)業(yè)鏈。
丁亮亦談道,深入挖掘中國悠久的傳統(tǒng)文化,必須經(jīng)過認真仔細的二次創(chuàng)作,給傳統(tǒng)題材賦予時尚、動感的時代特點?!斑@是一件既有經(jīng)濟效益又有社會效益的事情,這些題材游客喜聞樂見,創(chuàng)作者又可以獲得創(chuàng)作靈感,同時也使得傳統(tǒng)文化獲得新的生命?!彼€對中國的主題公園建設(shè)提出了看法:一要形式新穎,加大科技含量,大膽借鑒各種聲光電、機械、電子信息技術(shù),掌握好關(guān)鍵技術(shù),爭取主要項目國產(chǎn)化,掌握主動權(quán);二要內(nèi)容時尚,廣泛地結(jié)合影視、動漫等當代時尚文化熱點,賦予積極健康的文化內(nèi)容。
在他看來,主題公園不是一個簡單的旅游產(chǎn)品,而是一個文化產(chǎn)品,所以在經(jīng)營上不能完全按照旅游市場的套路去經(jīng)營,必須充分借鑒文化市場的運營規(guī)律?!爸黝}公園越來越成為大產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán),其經(jīng)營應(yīng)是集‘景區(qū)游玩,休閑度假,文化體驗’三者于一體的綜合營銷?!?/P>
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