作為我國覆蓋面最廣、收視率最高的專業(yè)動畫衛(wèi)視，北京卡酷動畫衛(wèi)星頻道實現(xiàn)了全天２４小時播出，并擁有《星游記》等家喻戶曉的動畫片，是我國動漫行業(yè)的翹楚。但鮮為人知的是
作為我國覆蓋面最廣、收視率最高的專業(yè)動畫衛(wèi)視，北京卡酷動畫衛(wèi)星頻道實現(xiàn)了全天２４小時播出，并擁有《星游記》等家喻戶曉的動畫片，是我國動漫行業(yè)的翹楚。但鮮為人知的是，在２００６年改制之初，這家國有企業(yè)曾瀕臨破產(chǎn)。

如何能在短短幾年內打了一場“翻身仗”？記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，一手抓原創(chuàng)制作、一手開發(fā)衍生品的發(fā)展思路，使其探索出了一條文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新之路。

“從一開始就決心打造完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，堅持原創(chuàng)內容。”北京卡酷傳媒有限公司總裁帥民說。從２００６年起，公司探索公司化運營并確立了“播出平臺與銷售渠道雙輪驅動”的發(fā)展思路，促進了原創(chuàng)內容的蓬勃發(fā)展。

公司化運營前，頻道年均自制動畫片僅１至２部。如今，每年原創(chuàng)作品７０００分鐘以上，實現(xiàn)全天２４小時、每天首播１０小時的播出規(guī)模。不僅創(chuàng)作出品了《飛越五千年》《星游記》《星系保衛(wèi)戰(zhàn)》等知名長篇動漫，還聯(lián)合創(chuàng)作出品了《熊貓總動員》《勞拉的星星》《快樂奔跑》等佳作。
豐富的原創(chuàng)內容保證了強大的影響力。在全國上星動畫衛(wèi)視中，卡酷動畫衛(wèi)視落地覆蓋最廣，收視率最高，在全國城市落地率達７０％?！陡Ｍ迠W運漫游記》《快樂東西》《秦時明月》等原創(chuàng)作品，贏得了亞洲電視獎、首爾國際動漫節(jié)最佳創(chuàng)意獎、星光獎、金鷹獎和華表獎等眾多國內外專業(yè)獎項。

持之以恒培養(yǎng)原創(chuàng)漫畫的同時，卡酷動畫衛(wèi)視對動漫產(chǎn)業(yè)的國際趨勢有著清醒的認識。“從國際經(jīng)驗看，動漫產(chǎn)業(yè)７０％以上的利潤來自于衍生產(chǎn)品?！睅浢裾f，不斷開發(fā)創(chuàng)意衍生品，提高產(chǎn)業(yè)效益是未來方向。

商標形象保護、版權經(jīng)營、總代理；玩具銷售、新媒體、兒童藝術培訓……多渠道動漫產(chǎn)業(yè)鏈的開拓，為卡酷的發(fā)展延伸了空間。經(jīng)過多年探索，卡酷逐漸形成了玩具產(chǎn)品全國總代理為中心，旗艦店、特許零售店、網(wǎng)絡旗艦店為渠道的“三網(wǎng)合一”商業(yè)模式。

在這一商業(yè)模式下，公司盈利模式逐漸得到優(yōu)化，對廣告業(yè)務收入的依存度由最初的１００％，逐步降低到不到５０％。２０１１年，卡酷年收入達１．９６億元，其中衍生產(chǎn)品的銷售額超過１．０４億元，實現(xiàn)了跨越式發(fā)展。

“美國動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)六年超過電影業(yè)，成為其六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。中國動漫產(chǎn)業(yè)雖然數(shù)量已位居世界首位，但產(chǎn)值僅為美國四分之一，潛力很大。”帥民說。
“不久的將來，我們將打造一座獨特的大型兒童主題動漫公園――卡酷主題公園，建成后預計年收入超過１．５億元，力爭成為北京地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新亮點?！睅浢裾f對未來的發(fā)展充滿了信心。

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