隨著社會的進(jìn)步，人們生活水平的逐步提高、閑暇時間的逐漸增多，人們的休閑需求也隨之升級，進(jìn)而催生了休閑產(chǎn)業(yè)的繁榮。城市作為高收入人群的聚居區(qū)，休閑需求的旺盛帶來城市休閑方式的逐漸多樣化，包括游樂休閑、公園休閑、博物館休閑、體育休閑、影視娛樂休閑、餐飲休閑、旅游休閑、購物休閑等，這些休閑方式逐漸成為城市人放松身心、享受生活的必需，進(jìn)而衍生出主題樂園、郊野公園、寓教于樂的新型博物館業(yè)、戶外特種體育休閑（漂流、滑雪等）、影視城、旅游演藝、休閑酒吧街、休閑步行街、shopping mall等多種新型休閑業(yè)態(tài)。其中，主題樂園（大、中、?。╇S著科技發(fā)展的日新月異再融合主題策劃的奇思妙想，在時代的更迭中不斷推陳出新，已成為當(dāng)今城市休閑產(chǎn)業(yè)中不可或缺的休閑方式，得到越來越多城市經(jīng)營者的青睞和認(rèn)同?？v觀我國主題公園的發(fā)展史，敗多成少，究其原因，主題決定成敗……

    主題樂園“主題論成敗”

――主題是什么？主題的重要性？主題類型？
    所謂的主題樂園在休閑產(chǎn)業(yè)中指有特定游憩主題的、可供人們游樂、休閑、享受的特定空間范圍的園區(qū)。主題樂園的開發(fā)建設(shè)需要預(yù)先進(jìn)行主題策劃，樂園的場館、設(shè)施、活動、表演、氣氛、景觀、附屬設(shè)施、商品等都是以此主題為概念而塑造，使這些相關(guān)的配合元素都能在此主題的中心思想下統(tǒng)一，形成一個有特定主題統(tǒng)領(lǐng)的游樂園。
    “主題”是指主題樂園必須要有一個表達(dá)的中心思想或理念，它可以是以人物、動物、植物、故事、歷史、文化、景觀等具體的或抽象的概念為核心，通過主題故事的演繹創(chuàng)造出一個獨特的環(huán)境空間，并以此主題故事線為核心整合、包裝、組合景觀和游樂設(shè)備，形成特定主題統(tǒng)領(lǐng)下的特色游憩方式和游樂方式。例如，以卡通人物為主題，以卡通故事為游憩故事線創(chuàng)造的卡通夢幻式王國，國際著名的迪斯尼樂園就是這種形式的主題樂園；以特定時期的建筑和風(fēng)貌為主題創(chuàng)造一個“過去時空”，像日本的明治村；以世界各地名勝的微縮景觀為主題，像臺灣的小人國；以特定科學(xué)為主題，如各地的航天館、海洋館等；或是以民俗文化為主題，像各類民俗村；以植物和動物為主題的植物園和動物園等，主題樂園根據(jù)主題不同可分為多種類型，如表1所示。

    總之，主題是一個創(chuàng)造者或者經(jīng)營者所要表達(dá)的主旨思想，它可以是抽象的，也可以是具體的。主題樂園因所要傳達(dá)的實物或抽象的意念不同，可以顯現(xiàn)出五花八門的類型，而主題特色的深淺，其展現(xiàn)的方式是否能真正的打動人心，主題策劃能否成功則直接決定了主題樂園策劃的成敗，也決定了主題樂園運營的成敗。主題樂園需要準(zhǔn)確的主題定位和精準(zhǔn)而恰到好處的主題表現(xiàn)，更需要無可復(fù)制的主題選擇。
主題樂園主題策劃五大法寶

――如何進(jìn)行主題策劃
    主題策劃是在主題樂園建設(shè)伊始即通過對宏觀區(qū)位、文化背景、市場環(huán)境的系統(tǒng)分析，挖掘項目地最有價值、最適合的主題，通過主題內(nèi)涵的挖掘，研究主題發(fā)外延性和包容性，通過對主題表現(xiàn)方式的設(shè)計結(jié)合主題環(huán)境的營造，以選定主題對游樂設(shè)備和場景進(jìn)行主題包裝，最后通過精心的主題運營策劃，完成主題樂園主題的成功策劃。綠維創(chuàng)景通過對國內(nèi)外運營成功的主題樂園進(jìn)行研究分析，歸納出主題樂園主題策劃的五大法寶。
   
    法寶一：獨具匠心的主題選擇
    無論是以具體的實物或抽象的概念做展現(xiàn)方式，主題樂園首先必須有特定的獨具匠心的主題。例如，無錫以電影制片為主，圍繞影視拍攝內(nèi)外景形成的“三國城”、“宋城”、“水滸城”等影視城的成功，正是所選擇影視主題契合無錫江南環(huán)境和文化意境的結(jié)果，而寧夏西部影視城以西部滄桑、荒涼、厚重的大漠戈壁風(fēng)情為主題也是主題選擇的成功典范；迪斯尼樂園以卡通故事為主題，通過營造一個夢幻的童話王國，給游客“夢想成真”的空間，迪斯尼的成功無疑是其卡通形象的主題選擇契合了快樂、熱情、自信、樂觀的美國文化的結(jié)果。由此可見，獨具匠心、成功的主題的選擇是主題樂園成功的基礎(chǔ)。

    法寶二：包容力強(qiáng)的主題內(nèi)涵
    一個成功的主題樂園不能限于主題的概念不做延伸，這樣會妨礙主題樂園的發(fā)展，也會失去對市場和環(huán)境變化的應(yīng)變能力。所以，主題樂園的主題要有包容力和延伸性，以適應(yīng)時代潮流變化及消費者需求心理的變化。如：迪斯尼樂園的舞臺表演劇就分為昨天、今天、明天三個延伸主題。成功的主題樂園無論是在名稱包裝上還是主題內(nèi)涵上都應(yīng)該留有延伸的空間。比如說將一個以歡樂為主題的樂園，冠以“歡樂世界”的名稱，可以使其對主題的包容和延伸更為便利，如深圳的民俗村、北京的歡樂谷等。
  
    法寶三：獨一無二的主題表現(xiàn)
    主題樂園內(nèi)的建筑物、附屬設(shè)施、景觀、導(dǎo)引標(biāo)識系統(tǒng)、表演、活動、服飾、商品等，都需要與所要傳達(dá)的主題有關(guān)。所有這些元素均是為呈現(xiàn)主題而服務(wù)的。如：以阿拉伯魔宮為主題時建筑物應(yīng)是回教圓頂式金碧輝煌的宮殿，服務(wù)人員應(yīng)著阿拉伯服飾。衛(wèi)生間男女指示牌可以用阿拉伯男女圖案標(biāo)示。販賣的商品可以以類似阿拉伯的神燈、吹簫等。餐廳可以供應(yīng)阿拉伯餐，巡演隊伍可用皇宮出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事為主題拍攝，道路景觀可以包裝成阿拉伯風(fēng)格。所有的設(shè)施及運營都必須和阿拉伯的特色和文化有關(guān)，非阿拉伯文化的東西皆不應(yīng)在此區(qū)域內(nèi)存在。主題樂園主題的表現(xiàn)應(yīng)該是獨一無二的，排他的，因此，統(tǒng)一性和排他性也是主題樂園必須運用的主題表現(xiàn)手法。

    綠維創(chuàng)景在春秋文化體驗園規(guī)劃設(shè)計中就運用了該手法，以春秋文化為表現(xiàn)內(nèi)容，取春秋文化之魂魄，濃縮于體驗園的一草一木、一桌一椅，假山流水、亭臺樓榭、殿堂廳堂、塔舫橋關(guān)，無不蘊含著豐富的歷史信息。
法寶四：游樂設(shè)施的主題包裝
    事實上，絕大部分的主題樂園都有過山車，但是在主題樂園的過山車必須要經(jīng)過特定的主題包裝，形成該主題樂園獨具特色、無法復(fù)制的主題游樂設(shè)施。如迪斯尼樂園的“太空山”，就是將過山車包裝于太空天幕中，當(dāng)其運行時猶如在太空中奔馳的星際航行艦。游客體驗到了穿行太空的無限快樂，同樣是過山車，有主題與無主題的在游客體驗上有著天壤之別。再比如北京歡樂谷的激流勇進(jìn)被包裝成愛琴海主題，游客是從愛琴海港口的希臘風(fēng)情建筑進(jìn)入站臺，被提升上去后直接俯沖向愛琴海。最佳取景點的背景是依山而建的希臘風(fēng)情建筑群，同樣是激流勇進(jìn)，在這里可以體驗不同的感官盛宴。除此之外，主題樂園中一般性游樂設(shè)施，也必須經(jīng)過主題包裝，形成為該主題樂園特有的設(shè)施。主題樂園的游樂設(shè)備只有經(jīng)過成功的主題包裝才能形成該樂園的核心賣點和核心吸引力。

    綠維創(chuàng)景在春秋文化主題園設(shè)計中，運用了主題化旅游設(shè)計手法，設(shè)置了春秋文化意境下的互動型游樂項目，通過與春秋文化的“零距離接觸”為游客提供了全方位的愉悅感和體驗。如：“歌舞升平”利用春秋歌舞文化包裝傳統(tǒng)的旋轉(zhuǎn)木馬項目，形成中國春秋文化模式下的旋轉(zhuǎn)游樂，更具有文化魅力及體驗樂趣，與整個文化主題結(jié)合與整個園區(qū)融洽；“伍子胥過韶關(guān)”利用伍子胥過韶關(guān)的故事包裝傳統(tǒng)的漂流項目，大大提升了游樂項目本身的刺激性與互動性；“空中看淹城”利用點將臺的歷史主題包裝大型空中觀覽設(shè)備；“烽火連天”利用春秋戰(zhàn)爭場景對波浪翻滾游樂設(shè)備進(jìn)行包裝等等。

    法寶五：精心策劃的主題運營
一個成功的主題樂園，就是一個完善的表演行為。從游客進(jìn)入園區(qū)停車開始，接收停車場工作人員的導(dǎo)引到售票廳購票通過大門，進(jìn)入園區(qū)內(nèi)看到游行隊伍，看到零售人員提供的飲品，坐在舞臺下欣賞歌舞表演等。這期間主題樂園內(nèi)的所有工作人員都是演員，主題樂園所要傳達(dá)的概念及理念，皆是透過提供這些服務(wù)的工作人員所傳達(dá)。所以，一個成功的主題樂園，必須有完善的主題運營行為配合。在舞臺上表演的演職人員，必須不斷的實施有系統(tǒng)的培訓(xùn)，表演人員每月必須接受40小時以上的專業(yè)訓(xùn)練，以確保表演活動的品質(zhì)。而一般的一線服務(wù)人員，則必須有職務(wù)說明書，標(biāo)準(zhǔn)作業(yè)手冊。讓其作業(yè)流程標(biāo)準(zhǔn)而完善，是確保顧客滿意所要達(dá)成的配合措施。只有經(jīng)過精心的主題運營策劃才能保證主題樂園提供給游客細(xì)致入微的服務(wù)，才能使游客對該主題樂園形成無可替代的游憩體驗。

    綜上所述，主題樂園是一個可以用具體的設(shè)施、活動、視覺等，將抽象的概念完美表達(dá)形成特色體現(xiàn)的游樂園地，主題策劃的成功與否直接決定了該主題樂園未來的命運，因此新時代的主題樂園在規(guī)劃之初，必須對其進(jìn)行詳盡、細(xì)致、科學(xué)的主題策劃（包括主題定位、主題表現(xiàn)、設(shè)備包裝、環(huán)境策劃、產(chǎn)品體系、游憩方式、營銷模式、收入模式、商業(yè)模式、投資模式、運營計劃與管理等），使主題策劃以文本的形式形成指導(dǎo)規(guī)范，并配合環(huán)境、景觀、建筑、街景、道具、服裝、燈光、音響、綠植等，去營造主題氣氛，創(chuàng)造出完美的夢幻主題樂園。使游客從進(jìn)入園區(qū)開始，就能融入主題樂園濃郁的主題氛圍中去，在主題故事線的引導(dǎo)下開始精彩的快樂旅程，獲得無法復(fù)制的游憩體驗。鑒于以上分析，綠維創(chuàng)景提出完整、系統(tǒng)的主題策劃是新時代主題樂園成功的最大秘訣。

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