主題樂園“主題論成敗”

隨著社會的進步，人們生活水平的逐步提高、閑暇時間的逐漸增多，人們的休閑需求也隨之升級，進而催生了休閑產(chǎn)業(yè)的繁榮。城市作為高收入人群的聚居區(qū)，休閑需求的旺盛帶來城市休閑方式的逐漸多樣化，包括游樂休閑、公園休閑、博物館休閑、體育休閑、影視娛樂休閑、餐飲休閑、旅游休閑、購物休閑等，這些休閑方式逐漸成為城市人放松身心、享受生活的必需，進而衍生出主題樂園、郊野公園、寓教于樂的新型博物館業(yè)、戶外特種體育休閑（漂流、滑雪等）、影視城、旅游演藝、休閑酒吧街、休閑步行街、shopping mall等多種新型休閑業(yè)態(tài)。其中，主題樂園（大、中、小）隨著科技發(fā)展的日新月異再融合主題策劃的奇思妙想，在時代的更迭中不斷推陳出新，已成為當(dāng)今城市休閑產(chǎn)業(yè)中不可或缺的休閑方式，得到越來越多城市經(jīng)營者的青睞和認(rèn)同?？v觀我國主題公園的發(fā)展史，敗多成少，究其原因，主題決定成敗……

所謂的主題樂園在休閑產(chǎn)業(yè)中指有特定游憩主題的、可供人們游樂、休閑、享受的特定空間范圍的園區(qū)。主題樂園的開發(fā)建設(shè)需要預(yù)先進行主題策劃，樂園的場館、設(shè)施、活動、表演、氣氛、景觀、附屬設(shè)施、商品等都是以此主題為概念而塑造，使這些相關(guān)的配合元素都能在此主題的中心思想下統(tǒng)一，形成一個有特定主題統(tǒng)領(lǐng)的游樂園。

“主題”是指主題樂園必須要有一個表達的中心思想或理念，它可以是以人物、動物、植物、故事、歷史、文化、景觀等具體的或抽象的概念為核心，通過主題故事的演繹創(chuàng)造出一個獨特的環(huán)境空間，并以此主題故事線為核心整合、包裝、組合景觀和游樂設(shè)備，形成特定主題統(tǒng)領(lǐng)下的特色游憩方式和游樂方式。例如，以卡通人物為主題，以卡通故事為游憩故事線創(chuàng)造的卡通夢幻式王國，國際著名的迪斯尼樂園就是這種形式的主題樂園；以特定時期的建筑和風(fēng)貌為主題創(chuàng)造一個“過去時空”，像日本的明治村；以世界各地名勝的微縮景觀為主題，像臺灣的小人國；以特定科學(xué)為主題，如各地的航天館、海洋館等；或是以民俗文化為主題，像各類民俗村；以植物和動物為主題的植物園和動物園等，主題樂園根據(jù)主題不同可分為多種類型，如表1所示。

總之，主題是一個創(chuàng)造者或者經(jīng)營者所要表達的主旨思想，它可以是抽象的，也可以是具體的。主題樂園因所要傳達的實物或抽象的意念不同，可以顯現(xiàn)出五花八門的類型，而主題特色的深淺，其展現(xiàn)的方式是否能真正的打動人心，主題策劃能否成功則直接決定了主題樂園策劃的成敗，也決定了主題樂園運營的成敗。主題樂園需要準(zhǔn)確的主題定位和精準(zhǔn)而恰到好處的主題表現(xiàn)，更需要無可復(fù)制的主題選擇。

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