旅游市場(chǎng)調(diào)查在旅游規(guī)劃、決策中發(fā)揮著巨大的作用，是一個(gè)好的旅游決策規(guī)劃不可缺少的極其重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，它是制定一切判斷的依據(jù)所在。因此我們一定要重視在做旅游項(xiàng)目時(shí)認(rèn)真、謹(jǐn)慎的對(duì)待旅游市場(chǎng)調(diào)查。它的主要程序有： 1.定義問(wèn)題，確定目標(biāo)。2.調(diào)研設(shè)計(jì)。3.收集數(shù)據(jù)。4.分析數(shù)據(jù)。5.形成結(jié)論。典型的市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查可將以上幾個(gè)步驟分成三步進(jìn)行：（1）初步調(diào)查階段。初步調(diào)查是事先未作周密的計(jì)劃，只是通過(guò)對(duì)手頭資料的估計(jì)來(lái)確定問(wèn)題及調(diào)研的范圍。它有三個(gè)程序：情況分析、非正式調(diào)查和問(wèn)題的確定。（2）正式調(diào)查。它包括基礎(chǔ)背景資料的收集，調(diào)查表的設(shè)計(jì)，抽樣設(shè)計(jì)和實(shí)地調(diào)查。（3）結(jié)果處理階段，它包括資料整理分析和提出調(diào)研報(bào)告。關(guān)于旅游項(xiàng)目的市場(chǎng)調(diào)查過(guò)程，可以參看我院的一些項(xiàng)目研究專題，如《旅游品牌整合營(yíng)銷傳播系統(tǒng)及其應(yīng)用》、《旅游產(chǎn)品游憩方式設(shè)計(jì)技術(shù)》等等。